“春糖”转型，能否解忧？_

随着快消界的传统大会“春季糖酒会”时间的逼近，与春糖有关的信息日渐丰富。

不过，基于近年糖酒会的表现，春糖“被看冷”声音亦不绝于耳。曾经的经销商、品牌商们“挤破头”都要参加的行业盛会，其地位似乎已经悄然变化。

值得关注的是，或是受环境冲击，此次糖酒会在形式上有所改变。据报道，今年恰逢糖酒会70周年，成都创新升级“春糖”为“春糖季”。今年的春糖季将三日展会延长成为期一个月的2025春糖季系列活动，全域、全时、全面打造春日消费嘉年华。

值得关注的是，从“消费嘉年华”形式来看，“主攻”B端的糖酒会，正在面向更多C端消费者。不过，此次糖酒会的“大转变”，能否消弭一些“负面声音”，重拾其行业地位呢？

企业“减负式”参展

“2023年到2024年，春糖现场始终没有摆脱一个“冷”字，按照业内资深人士的话说，规模再大、大咖再多，也未能扭转观展降温的趋势。”有媒体曾如此形容近年糖酒会的状态。此外，“参展的人比逛展的人多”，成为不少人对近年糖酒会的印象。

那么，今年的糖酒会开展前气氛如何呢？有业内人士表示，一个较为明显的变化是，尽管酒店展的价格有所下降，但仍有一些经销商和中小酒厂出于成本考虑和效果预期，选择不再参展。此外，亦有消息传出，酱酒军团多个企业退出、传统强势酒店的展位不再供不应求。

从糖酒会附近酒店预订情况来看，糖酒会期间，300元左右档位的酒店相对较为热销。而价格在700元等较高档位的酒店，则并未出现以前同期订购紧张的情况，且房间价格较去年同期略有下滑。

业内人士直言，面对高昂的参会成本，以及互联网平台的兴起为产品宣传和商务洽淡对接提供了新的途径，很多企业开始重新审视参加糖酒会的必要性。减负参会，或是一些企业的主要选择，一方面，一些企业希望通过这个传统窗口寻求可能的机遇；另一方面，企业降本强需求下，抑或在寻求更具性价比的参会形式。

全民式“狂欢”，

塑造“新春糖”？

传统模式下的春糖经历考验被证实，今年，糖酒会上新“展城融合”模式，尝试为这一传统盛会带来新生机。

据报道，春糖季活动从主会场扩展至23个区(市)县，形成“城中有展、乡野有景”的全域消费布局。为保障春糖季活动顺利进行，成都已做好交通调度、场馆服务、宾馆民宿等准备工作，延长地铁线路高峰期时段，并在机场、车站设置春糖主题服务台，提供“一站式”咨询指引；同时，推出“1证5人”免费畅游4A、5A级景区服务，发布10条春季精品旅游线路，涵盖赏花、演艺、非遗、展览等多元体验。

业内人士直言，从会到节的转变，使得活动的可参与性更高，覆盖范围也将更广，这本身就有助于“流量”的提升。

不过，从春糖的新模式来看，糖酒会更像是在从“B端占位”到“C端狂欢”转变，面向了大众消费。

一般而言，产品直接对标消费者的话，又回归到如何刺激大众消费这一传统话题。糖酒会似乎亦承接了面向C端销售的这一使命。对此，有行业人士曾表示，不如化整为零，能不能以产区、酒庄为单位多频次在目标城市搞一些酒会，去推广产区、推广品牌。

目前来看，关于糖酒会的争议仍在继续。新模式下的这届糖酒会，能否真正提振消费，序幕即将揭晓。