电商的崛起，市场全球化早已不是什么大惊小怪的事，或许你现在吃的水果是昨天欧洲农场刚摘下来的，你使用的化妆品，是美国制造的。面对海外零售企业的进入，国内零售市场的竞争日益加剧，国内投资者坚守本土市场的同时进行海外扩张寻求更宽松的生存空间是必然的事。
但投资者面临的问题并不是那么一点点，那么在这个过程中，应该注意哪些问题呢？
充分认识海外市场，选准目的国
每一个投资者进行海外事业扩张的时候，都必须进行充分的分析与论证。如沃尔玛每进入一个外国市场，都要对该国各个方面的情况进行全面了解，以确定是否适合自己的发展。为进入中国市场，沃尔玛曾经进行了长达6年的准备工作，1992年7月，沃尔玛获得进入中国的许可证后，没有立即全面扩张，而是在香港设立办事处，专门从事中国市场的调查工作，这些都为沃尔玛在中国的发展奠定了坚实的基础。
根据不同国家或地区情况，确定恰当的进入方式
投资的方式有许多，大家最熟悉的莫过于房产投资，但终究那不是长期之计。李嘉诚把自己的投资重点放在了英国，可见欧洲的发展潜力是得到这些投资大鳄的看好的。西欧的荷兰，德国，法国，比利时都是经济发达的国家，地理环境，投资前景绝对是无需怀疑的，同时，英国或将脱欧，西欧将迎来巨大的机遇与挑战。这些西欧国家并没有像西班牙，意大利，葡萄牙这些国家以出售住房房产换取身份。他们吸引的是投资，投资办公室房产，投资酒店公寓，或收购企业等形式让投资者获得投资机会的同时得到移民身份，以便跟利于欧洲的投资之路。
针对多变的海外市场环境，适时调整投资策略
正视优缺点，认清事实。你必须明确你投资目的是什么。有很多人并不是真正投资欧洲，他们只是想拿一个身份而已，那么这样就必须考虑你获取身份成本究竟值不值得。德国制造业实力雄厚，汽车、机械制造、电子电气、化工是德国的四大支柱产业，近年来，可再生能源、纳米技术和环保产业发展突飞猛进，成为德国新兴优势产业。法国在航天航空、民用核能、高铁、电子元器件、汽车、高端消费品等领域有独特的优势。英国金融业发达，同时在化工、制药、生物技术、食品饮料、软件等领域有着较强的竞争力。瑞典是世界上人均拥有发明专利和专利申请最多的国家之一，丹麦是举世公认的能源问题解决最好的国家之一，芬兰以高科技著称。荷兰、爱尔兰等国家奉行自由贸易政策，拥有优惠的税收政策，鼓励本地企业发展和外商直接投资，一般企业所得税低于欧洲其他国家。中东欧国家基础设施建设方兴未艾，受益于西欧产业梯度转移和较为廉价的劳动力成本优势，企业投资建厂和参与大项目合作的潜力较大。这是目前我们所看到的欧洲投资表面现象，而当你真正踏进这个市场的时候，或许面对的风雨就不一样了。
西欧的国家拥有较全面，透明的法制环境，在生活上的社会福利以及人文环境，都相对优越。投资欧洲，先从身份入手，西欧国家应该是你的优先考虑对象。
