第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会将于2021年11月18日至21日在广东现代国际展览中心举行。届时,漫博会将汇聚1000+国内外知名IP参展,以更加专业、更加多元、更加丰富的方式全方位展现动漫产业生态,漫博会在业内一直有举足轻重的地位,被视为动漫产业的风向标。
国民级美食动画IP【我是不白吃】受邀参展,此外还包括超级飞侠、熊出没、少年歌行、孙悟空、图图、哪吒、奇奇和努娜、银魂、干物妹小埋、宝可梦、小羊肖恩、小怪兽阿蒙、阿童木之地球小英雄、俑之城等众多知名IP出席中国国际漫博会。
在活动展区,【我是不白吃】从荧幕走到线下,届时将进行食品、品牌周边产品的展览,让广大观众更直观和全面的在线下了解【我是不白吃】,在展区内,【我是不白吃】开展了形式丰富的活动,可爱的不白吃人偶将和粉丝有爱互动,合作伙伴也可以进入展区内和不白吃进行业务洽谈。【我是不白吃】参加中国国际漫博会,将是一次让中国传统文化辐射到国际舞台的机会,有利于巩固其国民级美食动画IP的领跑地位。它凭何能让美食和中国传统文化结缘,并形成独树一帜的动画内容风格?
解码国民级美食动画IP进阶之路
【我是不白吃】自上线以来,不断在动画内容领域前行。它由北京重力聿画影视文化有限公司倾力打造,既是超有文化又爆笑可爱的二次元美食专家,也是中国第一的短视频+内容的超级流量美食动画IP。在短视频领域率先开启了动画短视频带货的新模式,创新地通过AR技术实现动画IP虚拟直播,创造了独树一帜的美食动画内容和运营模式,在中国广告协会主办的2020年上半年抖音KOL综合价值排行榜上获得全网第一名!入驻B站国创区后,持续霸榜B站国创区播放量及热度榜第一。2020年10月,《我是不白吃》首部漫画书由磨铁图书编辑出版,上市首日登上当当网新书榜动漫类冠军。截至2021年7月,全网粉丝超3800万,互动量超5亿,全网播放量突破110亿。
北京重力聿画影视文化有限公司创立于2016年,定位做优质动画内容的生产和开发。在推出【我是不白吃】之前,就曾在2017年推出国内首部原创美食番《食神魂》。如今,重力聿画也开始建设“不白家族”,针对不同人群和不同消费领域,打造全方位的“内容+消费”模式。
例如用科学知识破解谣言的《不白吃我妈说》;国内首个二次元美妆博主,科普护肤、分享美妆的《我是美小丽》;爱生活会享受的二次元生活博主《我是不白用》;走遍全中国的美食之旅的《不白吃的食神之旅》;讲解山海经中传承的中华历史文化的《不白吃话山海经》;爱说段子爱吃肉的二次元搞笑博主《我是牛百万》;中国首部中华美食动画番剧《食神魂》;以及《宇宙问题事务所》和《宇宙冲冲队》等外太空相关领域的IP。
【我是不白吃】和北京重力聿画影视文化有限公司的掌舵者是一位标准的“90后”,朱宇辰不仅是创始人兼CEO,还是北京电影学院&中国传媒大学动画专业双校状元,其漫画肖像作品多次作为国礼赠与国内外领导人,曾创作《旋风九日》中邓小平动漫形象。在2010年朱宇辰斩获北京电影学院高校漫画节最佳新人奖后,朱宇辰继续深耕动画内容领域,不断贡献优秀作品的同时,也获得了业内的诸多肯定和赞誉。
目前我国动漫IP商业价值还未被充分挖掘,优质原创动漫IP较缺乏,对原创优质IP的全方位运作尚处在初级阶段,我国动漫IP衍生市场授权市场仍有待挖掘。这给了朱宇辰和【我是不白吃】更多的进击机会,在2019年朱宇辰入选了胡润2019年U30创业领袖榜。
可以说,《我是不白吃》IP的成功正是朱宇辰多年来积累的结果,通过不断对内容的深耕和打磨,朱宇辰实现了品牌价值变现和动画内容传播的双结合,有效地利用了动画IP实现电商转化,通过内容+电商运营的双线并行,《我是不白吃》受到诸多品牌合作方的肯定,并一直在国民级美食动画IP的进阶路上越走越远。
融合中国传统文化输出内容【我是不白吃】为动漫产业赋能
今年中国国际漫博会重点展现动漫产业发展的丰硕成果,特设立相关传统文化特色区,以展示各类国漫的独特魅力,【我是不白吃】也一直通过优质美食动画内容,深度传播传统“吃”文化,让更多的人通过诙谐易懂的内容了解中国文化的博大精深。此外,【我是不白吃】近期还频繁跨界破圈,让具有东方特色的国漫“走出去”,突破次元壁触达更多圈层人群,助力国漫发展,以实际行动为动漫产业赋能。
提到对传统文化的传承,不得不说日前已上线的首部跨次元美食纪录片——《不白吃的食神之旅》,目前第一季已完美收官,收获了全网2亿播放量和B站9.9高评分的优秀战绩。这部纪录片并不只对美食本身进行讲述,而是更深入地通过美食渗透到其背后的匠心故事中,每一个故事背后都隐藏着不为人知的技艺传承。
在纪录片中,【我是不白吃】走访了大量民间手艺人和他们的美食,寻找1000位能够代表中国美食文化的“美食高高手”,例如长沙李叔的下岗牌臭豆腐、益阳陈姨的莎林龙虾馆、常德黄姨的壹德壹米粉、永州蒋哥的蒋永记东安鸡、重庆松哥的晓小面重庆小面等等。许多民间老店、老字号都离不开美食背后人的“传承与坚持”,这不仅仅是一门营生,更是一代匠人坚持不懈的价值观,他们希望把美食传承下来,所以一代传一代,让这份坚持的美味流传至今。
与《舌尖上的中国》、《味道中国》、《一城一味》一样,《不白吃的食神之旅》继承了美食纪录片理念,通过美食传播人“传承与坚持”的匠心故事,既让中华文化引发观众共鸣,也对各个城市产生深远的正向影响,成功塑造了各个城市的超级名片,每个城市的美景、美食、文化都让人印象深刻,人们从崭新的角度更全面的了解城市的风土人情。纪录片以城市为拍摄核心,让极具辨识度的地域性美食登上荧幕,生动展示美食的制作过程和独到的风味,令观众垂涎欲滴,更让人心向往之,成功的内容种草,也打造出了一批新的网红美食打卡地及网红店IP,并以此为抓手赋能中国文旅产业。
除了对传统美食文化的传承,【我是不白吃】还通过美食让社会铭记革命历史和艰苦岁月,担当历史和社会责任,正能量十足。在中国共产党建党100周年之际,与央视新闻合作,推出【百年“食”光机】,短视频包含五个历史题材的美食,呈现出了红军长征的艰难、南泥湾自力更生的自强、抗美援朝的壮烈、改革开放的时代、扶贫火车的温度,这些真实故事引起外界关注,话题登上微博、抖音热搜,并被央视新闻、国家博物馆等诸多官方媒体转发。
东方古典文学和历史的魅力,需要借助有趣的题材让现代人更通俗易懂的理解。日前,【我是不白吃】与B站联合出品的《不白吃话山海经》系列番剧在B站播出。《山海经》短小的文言文中,涉及了各种奇珍异兽,单是插画本就有多个版本,并且其中描述的动物并不可爱,语言也更晦涩难懂,导致这一题材内容没有大量进入主流观众视野,因此【我是不白吃】团队在改编过程中,选择了便于观众接受和理解的形象。
朱宇辰在媒体采访中曾表示,优质的内容为商业变现服务同时,不能因为广告盈利损耗了动画IP的羽毛。从直播带货中赚取的收入再不断地补贴到更大规模的内容升级和生产中去。只有当内容深得人心时,才会给周边衍生品、食品品牌等其他商业化路线带来源源不断的“能量”。在他看来,漫改、动画电影、衍生品等多种创作形式都将是国漫的发展路线,商业模式也在往多元化发展。无论是从中国上下5000年的文化历史中提取素材还是当下超新时代的二次元文化,都分布着不同的受众在关注和认可国漫。
动漫产业的发展一定和文化内核有密切联系,在经济发展的背景下,各个圈层都对中国传统文化的认同感提升,所以文化需求也更多元,形式丰富的动画短视频也满足着观众的审美,在此机遇之下,像【我是不白吃】这样凭借中国传统“吃”文化孕育和发展的IP,一定会吸引更多资本和资源的关注,在阔步前行的同时为中国动漫产业反哺和赋能。【我是不白吃】团队表示,也欢迎各路粉丝前来B073展位打卡,领略美食国漫和传统文化融合的魅力!
