国酒茅台商标将于6月30日前停用。
6月12日，贵州茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳对外宣布这一消息后，立刻在白酒行业和知识产权行业引发热议。毕竟，在过去几年里，围绕国酒茅台商标展开的每一轮商标大戏，都在业内掀起不小的风波。
执着申请最终放弃
申请，被驳回；再次申请，再被驳回；继续申请，终于获得初审公告，却在3个月异议期内被提出异议达近百次；异议不予注册，继续申请复审；复审还是不予注册，提起行政诉讼……
梳理自2001年起开始的申请注册历程，可以发现茅台集团在注册国酒茅台商标这件事情上，可谓十分“执着”。但是，尽管经历了商标申请注册各个流程，国酒茅台商标最终也未获得注册。
据了解，自2001年起，茅台集团先后申请过9件国酒茅台商标，最初几次申请均被驳回。2012年7月， 第8377491号等4件国酒茅台商标初审公告，旋即几十家单位和个人提出异议。五粮液、汾酒、沱牌等知名白酒企业纷纷发声，表示“国酒”不应被茅台集团独占。
2016年12月，原国家工商总局商标局作出异议决定，第8377491号国酒茅台商标以及第8377533号国酒茅台及图商标均不予注册。
茅台集团不服异议决定，于2017年1月申请复审。2018年5月，原国家工商总局商评委作出复审决定，国酒茅台商标不予核准注册。2018年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起行政诉讼，要求撤销商评委不予注册的复审决定。然而仅1个月后，2018年8月13日，茅台集团就在官网宣布放弃国酒茅台商标注册申请，撤销此前对商标委和对国酒茅台商标提出异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向商评委致歉，表示对复审决定“充分尊重，也乐于接受”。
多家争抢“国酒”称号
实际上，对“国酒”称号情有独钟的企业不止茅台一家。
查询中国商标网，在第33类白酒商品上已有100多件含“国酒”字样的商标注册申请。在茅台集团的4件国酒茅台商标初审公告前后，杏花村汾酒厂、五粮液集团、扳倒井、巨力集团等企业纷纷申请注册国酒汾酒、国酒五粮液、国酒国井、国酒刘伶醉等含有“国酒”字样的商标。
对含有“国酒”字样的商标，2010年7月，原国家工商总局商标局发布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，明确规定：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
商评委就第8377491号国酒茅台商标作出的复审决定也指出：被异议商标国酒茅台中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”“国家级酒”的质量评价含义，茅台酒厂提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台酒厂注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，违反了《商标法》第十条第一款第（八）项的规定。
因此，其他白酒企业申请注册的各类含有“国酒”字样商标，大部分已被驳回或无效，有些尚未进入实质审查阶段的商标，最终也难逃被驳回的命运。
广告宣传亦有争议
除注册国酒茅台商标外，茅台集团此前还在广告宣传中大量使用“国酒茅台”字样，在官网醒目标注“国酒”“国酒茅台”字样，新浪微博使用“国酒茅台官微”名称等。
浙江泽大律师事务所高级合伙人、杭州市律师协会知识产权专业委员会副主任乔万里律师表示，根据《商标法》第十条、《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》以及《反不正当竞争法》《广告法》等规定，在不予注册复审的行政诉讼中或者在商业推广过程中，都有可能认定“国酒茅台”中的“国酒”具有“国内最好的酒”“国家级酒”等评价性含义，易使消费者对产品的品质产生误认，并对市场公平竞争秩序产生负面影响等。申请国酒茅台商标的获权行为无法获得支持，使用未注册商标国酒茅台的宣传行为也可能被认定为违法。
知名法律专家、江西省抚州市人大常委会法工委黄璞琳也曾撰文指出，茅台集团实质上是将“国酒茅台”字样作为未注册商标使用。他认为，《商标法》第十条禁止将带有欺骗性或者有不良影响的标志作为商标使用，《广告法》第九条禁止广告中使用“国家级”“最佳”等绝对化用语，禁止广告中出现违背社会良好风尚情形以及法律、行政法规禁止的其他情形。“国酒”字样含有或者暗含“国家级酒”“中国最好的酒”之义，属于《广告法》禁止在广告中出现的绝对化用语。国酒茅台即便作为未注册商标使用，也属于《商标法》规定的具有不良影响、不能作商标使用的词语。
记者注意到，目前茅台集团官网和新浪官微，名称中均已不再出现“国酒茅台”字样，但官方客服微博依然在使用“国酒茅台客服微博”字样。茅台集团在天猫和京东的旗舰店，商品宣传中也不再出现“国酒茅台”字样。
守法经营作表率
在宣布停用国酒茅台商标的同时，李保芳还对媒体表示，已请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案，原计划于6月30日正式启用，由于包装材料的新旧交替，影响了生产和市场投放进度。他说，相关部门已在协调，将加快生产和市场投放。
上海第二中级人民法院袁博法官认为，国酒茅台商标的停用，符合我国《商标法》和《广告法》有关精神。不少网友评论也认为，茅台主动放弃国酒茅台商标，策划新的产品宣传方案，是品牌推广的正道。
南京理工大学知识产权学院副教授徐升权指出，商标保护源于其具备识别来源以及广告宣传等功能，茅台酒的发展历史验证了“酒香不怕巷子深”的名言，并曾凭借优异的质量强化了商标的识别来源和广告宣传功能。但是，这些功能的实现不能违背诚实信用原则或公认的商业道德，商标不应成为企业获得不公平竞争优势的武器，不尊重法律规定的竞争行为很难获得同行尊重与市场认可。茅台集团作为我国白酒行业的龙头企业，应当作守法经营、公平竞争的表率。
