“女人>儿童>老人>狗>男人”，这条曾在投资圈中广为流传的所谓“消费价值鄙视链”中，中年男性群体由于消费过于理性，被认为市场需求价值尚不及猫狗等宠物产品。
如今，中年男性“消费价值链底端”的地位，或许要逆转了。从中年男的“心头好”华为手机，到A股5万亿市值的白酒股，3亿中年男人不仅靠实力买出“民族之光”，还用买买买撑起诸多资本神话。
甚至近两年，在传统以女性为主的护肤彩妆、营养健康领域，中年男人也展现出不容小觑的“败家实力”。据艾瑞咨询统计，2021年消费节，男性护肤品增长高达30%；不久前的6·18电商节，3亿中年男再度发力，京东数据显示，其营养健康榜单中，针对该群体精力、体能优化的细分品类，开场15分钟出货暴增500%。
01 “钱”景巨大：3亿中年男人撑起千亿市场
据京东商智报告，该细分品类中，以β烟酰胺为核心物质的某类分子剂涨势最“猛”。用户画像显示，购买者70%为一二线城市35-58岁中年男性。浏览其网页，多见“精力不济”“运动表现堪忧”“中年危机“等字眼。“它们击中了中年男性的痛点”，业内人士分析称。
资料显示，该类分子剂中多含β烟酰胺，其抑衰作用最早为哈佛大学保罗·格伦实验室于2013年证实。发表在《Cell》《Nature》的数十篇临床实验认为，40-55岁中老年男性在该分子干预后，表现出骨密度、肌肉力量、运动能力等多个衰老指标的年轻化逆转。
尽管目前相关临床试验仍较为有限，依旧挡不住其商业化脚步。以中年男性为主的市场，对其表现出极大热情，坊间甚至将其追捧为“健康丸”“年轻丹”。
据业内人士介绍，该类分子剂问世之初，市场多被美、日垄断，成品门槛一度高达近3万/瓶；2017年，我国科学家突破酶法生产工艺，原料成本断崖式下跌95%，国产分子剂市场份额因此急剧攀升。
公开资料显示，目前国产“健康丸”市场份额已达70%以上。其中，“益生好”等港生科企起步较早，已取得一定市场地位，雅本化学、兄弟科技等上市公司也纷纷追加布局。
中信证券2020年报告称，国内每1%用户对应的健康丸市场空间为304亿，远期市场有望达到千亿。3亿中年男人，正在合力撑起一个“钱”景巨大的抑衰市场。
02 消费崛起背后，暗藏中年男人隐性需求？
业内人士认为，健康丸市场的爆发并非偶然。中年男性之所以对精力改善、衰老抑制具有较高的消费热情，背后暗藏该群体的“隐性需求”。
据《中国男性健康指数调查报告》，从40岁左右开始，工作和家庭成为男性最大压力来源。68%男性常会因此出现焦虑、失眠、多梦、乏力、易疲劳。
该报告还指出，随着压力加大，男性衰老年龄也大大提前。不少白领男性30多岁，已经大腹便便，肌肉松弛。原本应在60岁以上才出现的肌肉含量下降、力量衰退等更年期症状，已出现在40岁左右的男性身上。另据统计，我国内地40岁以上男性患ED（勃起功能障碍）的高达40.2%。
除压力外，先天身体构造，熬夜、抽烟、喝酒等不良生活习惯，也使中年男人身体机能加速走下坡路。如何为生命充电，保住健康本钱，似乎愈加成为中年男人刚需，从多个品牌的京东评论页也可窥见一斑：以上述港牌“益生好”为例，多见精力变好、运动表现增强等表述。
03 效仿富豪？中年男人消费，投资属性明显
业内人士分析称，除身体刚需外，中年男人还具有典型的“投资型”消费心理。从支撑起市值5万亿的A股白酒板块，到激情参与古玩、奢侈品市场，中年男人消费往往会更多考虑保值增值。对他们来说，健康丸类消费，或许也是一种“关于生命时间的价值投资”。
“时间是宇宙中最有价值的资源（Time is the single most precious commodity in the universe）。”业内人士称：“在这方面，顶级富豪的示范效应明显。”
资料显示，该类分子剂大多标宣称“超人”李嘉诚、“股神”巴菲特都是其受众，暗指其具有不俗投资价值，以增加对中年男性用户吸引力。
港媒历史报道显示，李超人曾于2017年给美生科企ChromaDex旗下的健康丸产品线注资2亿港币；2020年，其旗下的屈臣氏又引进国产健康丸“益生好”，此举被解读为李看好国产品牌，甚至引发益生好京东官旗数度断货。
图/屈臣氏（港岛门店）引进益生好此外，中年男人相对稳定可观的收入似乎也让他们颇具满足自身需求的资本。根据Quest Mobile发布的男性消费者洞察报告，线上消费能力1000元以上男性超1.22亿。显然，中年男性的消费水平丝毫不弱于其他群体。
业内人士认为，身体刚需以及投资心理的双重满足，加之具有不俗购买力，健康丸市场未来或因牢牢抓住中年男人内心隐秘需求，迎来更大爆发。
