文字｜科创财经汇 林奇
编辑 |杨阳
5月29日，田七牙膏的系列商标以及其所属公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备等，在阿里司法拍卖平台上被公开拍卖，起拍价为1.63亿元。拍卖将于6月11日上午10时开始，加价幅度为100万元。
目前，还未有人报名参与拍卖，但已有36人设置提醒。而参与该拍卖需要先缴纳3260万元的保证金。
成立于1978年的田七牙膏，至今已有40年历史。2003年田七实现销售收入达6亿元，进入国内牙膏市场前四强。排在它前面的高露洁、佳洁士、中华三大品牌，目前都是外资或被外资买断经营权。
1992年，高露洁进入中国。随后两年中，联合利华先后通过收购上海牙膏厂的“中华”和“美加净”获得了品牌经营权和营销渠道；1995年，世界上最大的清洁用品公司宝洁的佳洁士进入中国。
1996年，黑妹和中华、两面针这三大国产品牌曾分别占据着东部、南部和西部市场，形成三足鼎立格局。但随着时间的推移，由中华、蓝天六必治、冷酸灵、两面针组成的中国牙膏市场“四大天王”格局发生了变化，由外资公司高露洁的高露洁牙膏、好来化工公司的黑人牙膏、宝洁公司的佳洁士牙膏、联合利华公司的中华牙膏组成的“四大金刚”外资牙膏品牌全面占领，外资品牌在中国牙膏市场份额占比一度超过70%。
国产牙膏品牌的命运又如何呢？
两面针中药牙膏是全国第一个提出“中药牙膏”概念的牙膏品牌。自1986年到2001年，两面针连续15年产销量排名国产品牌第一，2001年两面针牙膏的年总产量甚至突破了四亿。2004年，两面针风风光光地在上交所上市，成为国内牙膏企业上市第一股。
但从2006年开始，两面针的净利润开始转负。从那时起一直到2019年，两面针已经连续13年亏损，如今生存已颇为艰难。
中华牙膏是中国牙膏工业的创始品牌，于1954年投产，也曾长期稳居中国牙膏市场第一位。不过随着上海联合利华牙膏有限公司在1994年成立，作为外企的联合利华之后拿下了“中华牙膏”的品牌经营权。虽有中华二字，但它现在实为外企公司了。
广州本土品牌黑妹牙膏创始于1985年，黑妹牙膏在巅峰时期曾创造过年销售额6亿元的成绩。如今，黑妹牙膏正在渐渐消失在人们的视野里，大部分超市已经看不到黑妹牙膏的身影。
田七牙膏，如今也沦为被拍卖的命运。
目前占据中国牙膏市场75%左右份额的前五大牙膏品牌——高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华中，国产品牌仅剩云南白药一家。
云南白药以传统云南白药散剂起家，2004年推出云南白药牙膏，经过10余年品牌塑造与市场推广，2017 年销量达40亿元，如今成为国产牙膏第一品牌。云南白药牙膏的成功，与其重视产品研发且定位准确有关。如今云南白药已经成为世界抗敏感牙膏第一品牌，且团队一直稳定，重要管理层任职均在19年以上。
国产牙膏品牌在外资的挤压下几近全面沦陷。如今，无论中草药还是高端牙膏市场都竞争激烈，被拍卖掉田七牙膏恐怕也很难再度东山再起。
