八年前，一家不足50平米的小小门店，在北京三里屯太古里掀起一股潮流旋风。八年后，历经多次重装升级，泡泡玛特三里屯店「进化」成大型潮流文化体验空间，吸引众多潮流爱好者争相打卡体验。
近期，经历两个多月的焕新升级后，泡泡玛特北京三里屯太古里门店盛大开业。三里屯店不仅外观设计全新升级，采用木纹经典形象提升品牌质感，同时在空间设计上打破单一“卖场”逻辑，以IP故事为主线，结合品类逻辑，为消费者打造了一个极具沉浸感的潮流文化体验空间。
里屯太古里是一座以活力、潮流、开放、文化交流和艺术为理念设计建造的现代建筑群，曾被评为国家五星购物中心，并入选“首批国家级旅游休闲街区”。三里屯一向是潮流人士聚集地，早在2016年，泡泡玛特就已入驻三里屯太古里，迄今为止已有八年时间。三里屯店也是泡泡玛特最先尝试以IP潮玩为核心定位的线下门店，最早的门店不足50平米，如今经历几次重磅升级，全新开业的三里屯店也和品牌不断升级的线下体验相得益彰。
据了解，此次三里屯门店的焕新亮相，亦是泡泡玛特线下门店精细化运营的重要体现。今年上半年，泡泡玛特开始着手优化线下门店空间以及品类结构，从门店主题到展区陈列的视觉呈现进行全方位升级，致力于减弱单一的商业空间属性，强调为到店消费者提供更具故事性和互动感的体验空间。
在一系列精细化运营的举措下，泡泡玛特线下门店不仅体验感得到了优化，运营效率也不断提升。泡泡玛特2024半年报显示，上半年中国内地线下门店收入14.7亿元，同比增长24.7%，机器人商店收入3.1亿元，同比增长16.2%。在门店数量并未大幅增加且机器人数量微降的情况下，线下渠道业务仍然实现了有机增长。
泡泡玛特一直极其重视线下门店的体验感。泡泡玛特创始人、CEO王宁曾坦言，“线下店至关重要，一个真正的品牌一定是有文化价值的，线上很难让你感受这种文化，我认为线下最有价值的点在于提供了一种文化的包裹感。”
目前泡泡玛特全球线下直营门店已经超过500家，升级线下门店体验是其打造文化包裹感的重要抓手，也是泡泡玛特坚持“品牌向上”的有力体现。未来，泡泡玛特还将持续升级线下体验，通过不断提升的产品品质和服务，让更多消费者在线下沉浸式感受潮玩文化的独特魅力，持续加深和全球消费者的情感连接。
