对于中国的孩子们来说，在中国市场推广中拥有著名的美国芭比娃娃和麦当劳、肯德基推出的各类玩具是最幸福的事情。 然而，寻找这些玩具的发源地，我们会发现熟悉的词汇:“MADEINCHINA”或“Made in China”。 “不要低估中国的玩具业，它在国际市场上正发挥着重要的作用。 目前，中国玩具产量占全球市场的60% ~ 70%，这也意味着中国已经成为世界上最大的玩具生产国。但从消费能力、核心技术、知名品牌来看，中国与世界水平还有很大差距。 和服装、五金行业一样，大而不强是中国玩具行业目前的发展现状。 日前，中国玩具行业资深专家、中国玩具协会原秘书长朝红领在接受采访时表示。
中国玩具行业的现状主要与来料加工、合作生产的发展模式有关。 目前，中国各地广东、福建等地的玩具生产企业主要是民营企业。这些企业普遍生产规模小，管理水平低，浮躁急功近利，满足于追求产品的即时销售。所以他们不注重产品的研发和创新，也不注重品牌的培育和推广。模仿、抄袭是普遍现象；而且相当一部分接受海外订单的企业也满足于赚取加工费，只要有市场。 世界知名玩具厂商的发展则恰恰相反。一般不设立自己的玩具加工厂，而是在研发、技术、销售渠道、品牌推广等方面投入巨资，不断推出高科技、创新型产品，然后通过技术和品牌的输出来拓展全球市场。 事实上，中国的玩具市场蕴含着巨大的发展机遇。 以0-14岁儿童年均玩具消费为例。在中国，这个数字只有9美元左右，而在美国和欧洲，分别是380美元和260美元，亚洲的平均水平是15美元。这个差距很明显。 可以预见，随着中国经济的发展和大量成年人加入玩具消费行列，中国人对玩具的消费将会继续上升。 目前，世界知名玩具制造商正在加大对中国市场的投资，以培养长期稳定的消费群体。 在这种情况下，我国玩具生产企业如果不在创新、核心技术、企业形象、品牌培育和推广上下功夫，将很难赢得更多的市场和利润空间。
