分众传媒发布2019年度第一季度业绩预告,预计2019年度第一季度归属于上市公司股东的净利润约为3.0186-4.2261亿元,同比下降65%-75%。
公告显示,受宏观经济影响,自2018年第四季度起中国广告市场增速疲软;同时,为实现公司中长期战略目标,自2018年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司2019年第一季度在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长,故公司2019年第一季度经营业绩有所下滑。
宏观经济疲软和广告行业需求的景气度短期不佳,可能使分众传媒在营收端受到一定影响。据CTR数据报告,中国广告市场2018年上半年增速为9.3%,前三季度增速为5.7%,全年增速为2.9%,行业整体需求疲软迹象明显。另外,来自同行竞争,超高毛利终结也是业绩下滑的原因,只能说垄断生意不长久啊。
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