近日，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单正式发布。其中，中国白酒领军企业泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，继续包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值位列白酒行业第二位，成为白酒行业唯一双品牌入围企业。
作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值。凯度BrandZ的数据将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。而凯度BrandZ最具价值中国品牌是中国市场内权威公正的品牌排行，榜单品牌估值综合衡量了品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。
2023年，面对外部环境的不断变化，食品和饮料行业表现出了极强韧性。凯度集团认为，目前中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期，行稳致远的核心能力，同时奉行以客户为中心的价值理念，从长远来看更有可能提升自身品牌价值。
在本次发布的榜单中，泸州老窖和国窖1573双双上榜，其中泸州老窖较去年提升两位。这得益于泸州老窖公司过去一年里的高质量稳健发展，坚持守正创新，不断丰富打造品牌矩阵，在激烈的市场竞争中保持定力，彰显出良好的品牌韧性和抗风险能力。
泸州老窖是中国浓香型白酒鼻祖，也是蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，拥有1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”文化遗产，历史文化底蕴深厚。近年来，泸州老窖在企业发展道路上坚持品牌引领，通过强有力的品牌体系构建和与时俱进的品牌营销，打造出了知名度高、美誉度高、深受消费者喜爱的白酒品牌，极大提升了品牌价值。2023年上半年，泸州老窖营业收入145.93亿元，同比增长25.11%。围绕“促改革、强协同、重聚焦、齐跨越”的发展主题，泸州老窖抢抓机遇、全力冲刺，推动公司发展迈上新台阶，经营业绩保持了良性快速增长。目前，泸州老窖已经在全球70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。
此外，泸州老窖构建起的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系日渐清晰，品牌辨识度和含金量不断提升。“双品牌”即为泸州老窖品牌和国窖1573品牌。其中，作为中国三大高端白酒品牌的国窖1573瞄准和满足消费者对白酒品牌日益提升的品质和文化需求，也以“让世界品味中国”的品牌主张蜚声国际，成为全行业20年多来最成功的品牌成长案例。
凭借卓著的品牌发展成果和全球声誉的提升，泸州老窖双品牌再次上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌百强。未来，泸州老窖将继续推进品牌数字化转型，不断探索新的业务模式和增长机遇，为白酒行业的持续发展贡献力量。
