大家注意到没，随着2024年春节临近，最近特别流行“中国红”、“龙年”和“国潮”等元素的穿搭。在地铁上，看到好几个穿国潮卫衣的年轻人，还有很多小姐姐戴的帽子也是呆萌的“龙”款式。
包括在电商平台上，最近龙年相关商品也迎来了热销。比如天猫上龙年商品搜索量猛增了640倍，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%。京东上波司登龙腾红羽绒服、雅诗兰黛龙年限定套装等，出现了不少销量爆款。
还有特卖平台唯品会上，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。同时，这家平台还联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子等8个品牌推出龙年限定礼盒，销量涨幅明显。
这些消费趋势给人一种感受，一进入2024年，大家格外重视“龙年”，对国潮、春节的重视来到了新高度。昨天和一位朋友也在讨论这个现象，主要总结出两个原因，反映出现在年轻人最真实的心态。
第一是因为中国人历来对“龙”有别样的情节，认为它代表祥瑞尊贵，就像中国人还被称为“龙的传人”，对龙年有别样的情感。最近中国人大的一位专家还表示，因为是龙年，2024年的生育率有望提升，大家都想生“龙子”“龙女”。
第二是跳开生肖的原因看，年轻人们青睐国潮，喜欢中国传统文化，反映出来的是文化自信回归。前些年总有人担忧，国内年轻一代对传统文化不感冒了，反而是韩国、日本把我们的优秀传统文化学过去了。
当时韩国的肥皂剧在国内爆火，日本的动漫横扫市场，年轻人的行为穿搭也逐渐倾向于“韩流”。但是这两年，越来越多年轻人喜欢国风动画，像《长安三万里》《中国奇谭》和《红豆》等等，大家更多领略到了中国传统文化的底蕴和美感。
于是我们可以看到，安踏、回力等国潮品牌火了，穿汉服的年轻人变多了。根据专业机构预估，去年的汉服市场规模可达到144亿，而到2027年将达到241亿。唯品会元旦期间数据也显示，95后成为国货品牌的主要消费力量，95后购买的国货品牌商品数量同比翻倍。
在本质上，国风服饰国风影视作品爆火，这些现象不仅带来了千亿消费规模回流，也说明中国年轻一代的消费自信、文化自信在加速回归。相信在这个龙年，大家会有越来越明显的感受。
