8月25日,2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单正式发布。数据显示,最具价值的100个中国品牌总价值连续第二年超越1万亿美元,达到了1.24万亿美元。其中,中国白酒领军企业泸州老窖旗下双品牌——国窖1573、泸州老窖分别位列白酒品牌榜单第三、第四,为白酒行业唯一双品牌入选。
作为全球知名大型品牌建设数据库,凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值。凯度BrandZ的数据将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。
2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年,凯度BrandZ榜单今年的发布主题为“穿越周期·韧性增长”。凯度集团认为,在全球经济正面临不确定性的背景下,品牌韧性对企业发展的重要性正在凸显。强大的品牌价值不仅能帮助企业应对短期挑战,还能在市场恢复后帮助其迅速反弹。
泸州老窖和国窖1573双双上榜今年品牌价值百强名单,且排名较去年分别提升十位、七位,这得益于泸州老窖过去一年里的高质量稳健发展,坚持守正创新,不断丰富打造品牌矩阵,挖掘提升“中国名酒”品牌价值,彰显了品牌的坚韧性和成长性。
泸州老窖是中国浓香型白酒鼻祖,也是蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒,拥有1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”文化遗产,历史文化底蕴深厚。近年来,泸州老窖在企业发展道路上坚持品牌引领,通过强有力的品牌体系构建和与时俱进的品牌营销,打造出了知名度高、美誉度高、深受消费者喜爱的白酒品牌,极大提升了“中国名酒”品牌价值。2021年,泸州老窖营收突破200亿元,实现了销售持续增长、管理效能提升、品牌文化赋能、产能保障升级、数智创新发展,探索建立起领先行业、独具特色的泸州老窖发展模式。目前,泸州老窖在全球70多个国家和地区建立了经销网络,成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。
泸州老窖还成功构建起清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系,品牌辨识度和含金量不断提升。“双品牌”即为国窖1573品牌和泸州老窖品牌。作为中国三大高端白酒品牌之一,国窖1573瞄准和满足消费者对白酒品牌日益提升的品质和文化需求,也以“让世界品味中国”的品牌主张蜚声国际,成为全行业20年多来最成功的品牌成长案例。
凭借卓著的品牌发展成果和全球声誉的提升,泸州老窖持续获得全球性权威品牌评审机构的认可与褒奖。7月,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布2022年度全球最具价值烈酒品牌50强榜单,泸州老窖摘获全球烈酒品牌第三。Brand finance对泸州老窖的品牌体系、创新能力和全球化表现给予了肯定。此次双品牌上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌百强,是泸州老窖强大品牌实力和品牌发展动力再获国际认可。
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