9月9日,以“茄克·龙的传人”为主题的2023劲霸男装茄克品类专场秀于河南郑州“只有河南·戏剧幻城”举办。本次大秀独具匠心选址中华文明发源根脉——中原,从“黄土孕育文化,麦穗延续苍生”的意蕴营造,再到创新融合中国传统文化内涵的99套秀款,乃至现场的表演、音乐,无不围绕东方美学的当代风尚创意展开,以时代风尚对话中华文明根脉,展现中国高端新国货品牌对于东方美学的当代思考与表达。同时借由广袤中原地理坐标、厚积的黄土等一系列意象,将观众层层带入对祖先文明的回望敬仰和“我从何处而来,又将去向哪里”自我追问的思考。而答案早已印刻在秀场中央的这一方黄土里,这是黄河流过的土、这是生长麦田的土、这是祖先庇佑的土、这是孕育文明的土、这是生你养你的土、这是生我养我的土......我就是我们,我们是“龙的传人”。
劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明现场表示:“近年来劲霸男装持续深耕中国传统文化,将东方美学作为高端新国货的内生源力,通过提取标志性的东方美学意象符号进行当代性设计、非遗合作、艺术家合作等多种方式,不断把中国传统文化的精神内蕴和美学价值注入中国茄克,劲展东方风度。”
循着这一路径,劲霸男装走过山海天地间,行至中原大地,在五千年中华文明的祖源地,寻脉“龙的传人”的文化根基,以匠心的创新性传承为基底,以“人”为品牌人文情怀的落点,共鸣当代中国男性的服饰文化新需求。
“衣”脉相承,为“龙的传人”探索当代服饰语言
龙的传人,是华夏儿女的共同名字。服章之美谓之华,礼仪之大谓之夏。以服章为脉,我们看到先秦之简约,汉之古朴,唐之飘逸,宋之淡雅,明之端庄……这一段段流转在衣物之上的表达,正是东方美学历史传承的款款诉说,展现了不同时代“衣”脉相承的东方气度。五千年文化传承,新的时代精神,同样于人的衣着上注脚新的话语。
新时代着衣者更趋多元化的个性,这是摆在劲霸男装面前持续性思考的课题。于是这次,劲霸男装来到了河南,中华文明的祖源之地,叩问时代审美的根脉。劲霸男装确切认识到这样一个事实:对于龙的传人们,无论时代不同、无论个体不同,但都有着相通的精神内核,那就是以匠心为核赓续中国传统文化、秉承东方审美,从而内化根植于血脉中的东方精神,外显“东方气度”。正是基于这一认识,创立43年来,劲霸男装始终秉持匠心,深耕在以茄克为核心的商务休闲男装,从面料、设计、花型、工艺等各方面不断精进,持续用一件好茄克满足中国男性的时代着装需求,让“东方气度”通过时代服饰有更多元的展现,人衣共生,实现互文,织绘出中国当代男性各不相同,又“衣”脉相承的新风貌。
传统与时尚共同编织东方美学当代表达
幻城夯土秀场中央由215立方米的黄土夯垒起的“河南土”,四面夯土墙上中原大地18个地市、100多个县,以及1700多个乡镇的名字.....穿过百亩高粱地,进入这样一个场域,把我们带到的已不仅仅是一个秀场,而是更大更深邃的心灵与时空的对话。
大秀以糅合太极意象的现代舞《溯·问》开场、串联,8名舞者以遒劲虔诚之姿掬一抔粝土,缓缓置于浑厚的黄土地之上,以混沌初始之态溯回。此刻,燥浮的心被妥帖安放。随着舞者的张弛间入境入思。随之而来的爆发力,似勾勒出两仪初开,一静一动间,一虚一实里,带我们去向生命的深思“我是谁?”或仰天向时空而问,或俯身向厚土探寻,动静开合间,迸发生命源力,粝土随意念而流动舒展,勾勒愈发清晰的纹脉,自然、生命、交融、传承......汩汩而来,“龙”的图腾跃然眼前,顷刻间似完成了一项最肃穆的仪礼,叩响内心最深沉而古老的印记——我们都是“龙的传人”。
99套秀款劲步而来,《天地共生》、《物我相融》、《人合共行》三个篇章,设计与精神的共鸣层层递进:
男人战袍,东方格调。如是这款战袍,中式的铠甲结构运用,现代风尚的表达,高劲霸辨识度的美学开场。无需笔墨描述自是满呈设计寓意。
以龙化形,以形传意。让花型成为创意的意义容器,围绕“中国龙”意象延展设计,以立体刺绣、针织镂空、印花提花等多种工艺形态铺陈出风采各异的龙纹样,仿非遗竹编的龙鳞视觉效果,为相同又不同的“龙的传人”意化。
非遗意韵,焕彩感知。中国工艺美术大师,国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)代表性传承人刘嘉峰亲手编制的经纬纹理竹编跃然于当代男性服饰,局部秀款以四川省工艺美术大师,国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承人刘江老师手工编制的配饰点缀,是传承的温度,更是绵延的龙的传人的精神信仰;从宋代五大名窑之一的钧瓷中汲取配色和面料选择的灵感,以“重彩美”为创作之源,感知鲜活而纯粹的灵动力量。
编织工艺,巧妙成衣。呼应竹编的经纬脉络,显化呈现织物经纬肌理,纵横的纹理既是茄克的“骨架”,又成为茄克的花纹,挺括的版型与镂空的视觉效果完美呈现出“刚柔并济”“自信从容”的平衡,也寓意着衣之人经明行修,纬世大成。
创新中式,时尚剪裁。借由中式交叠领、立领、中式斜襟、旗袍古裁……等等多元传统中式服饰结构,将东方气度安静而内蓄的力量巧思解构后揉进当代服饰,适穿性和精神需求达成统一交合。
舒适自如,从容有度。H型的剪裁让人极为放松和自在,Oversize经典设计,灯笼袖与弯刀袖,更符合人体工学,仿佛通过茄克找到了自如生活的自信支点。
流行甄选,以物“言”色。沿袭中国文化下的色彩美学,结合国际流行色趋势,甄选传统中国色,氛围意境的天缈蓝,盎然生气的赤橙色,器物风华的钧瓷紫,内敛雅致而不古朴,绚丽但不入俗,焕新当代男士茄克穿搭,彰显出东方君子气韵。
大秀尾声,劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明携劲霸匠人团队感恩谢幕,致敬匠心,更是致敬五千年的中华文明给与中国品牌的丰厚给养。
洞察时代消费新情态,承东方美学匠造“高端新国货”
劲霸男装的这种既富含东方美学意蕴,又深显东方文化气度的新时代服装语言,究竟何以生成?
答案在消费者身上。新时代的消费者,生长于中华民族昂然崛起的历程中。这一方面使其分享着社会经济发展的红利,实现自身生活品质和消费能力的显著提升,催生出更多高品质消费需求;另一方面也使其感慨于国家、民族的兴旺发达,油然而生满腔自豪,迫切需要从各个出口予以表达。
“茄克·龙的传人”一个主题将服装、文化、消费者紧密相连,而劲霸男装又围绕茄克品类专场秀,以重点区域市场旗舰店、新零售快闪店为有力延伸,相继展开三场不同维度的活动,递呈出更为生动的诠释。秀场上,劲霸男装以中国文化为线,极尽呈现当代男装的东方美学内蕴;秀场外,筹备三年,以中原文化为核心设计灵感,包含销售、服务、展陈三大功能区下共17个专区,超过 1200 平方米的劲霸男装郑州国贸店正式开业,作为终端区域特色进化的里程碑,劲霸男装与终端区域市场探索配合,用文化共鸣完成品牌战略在地化;与此相呼应的,还有于SS24中国国际时装周上全新亮相的集中原文化意象、咖啡时尚生活、AI秀场互动于一体的@kb coffee 生活方式快闪店,为品牌新零售探索,再添一笔新色。
*劲霸男装郑州国贸店
劲霸男装正是敏锐洞察了新时代服装消费形态的双重变化,以本源匠心实力与东方美学底蕴内外兼修,满足国人对茄克消费的双重需求。
2021年9月,劲霸男装在40多年匠心积淀的基础上,提出“高端新国货战略”自信发声【中国茄克 劲霸制造】,正是对消费者双重需求的积极响应。受新战略驱动,劲霸男装不断自我突破,用新色彩、新廓形、新材质、新风格的产品,如结合国际流行色趋势及品质生活方式,依托中国茄克色彩研发基地,从中国器物中提取适合当代男士肤色、性格特质的独特中国色,调和出适合商务休闲场景且不落窠臼的劲霸茄克原创新色彩;同时不断拓展功能性面料应用,甄选全球高端面料,升级茄克匠造工艺,以艺术美学加持中国茄克,彰显当代男士品位,与当代“龙的传人”对服装的时尚感、个性化、想象力和艺术化需求,形成了完美的互文。
对于新时代的“龙的传人”来说,民族文化和民族精神的传承赓续从未止步,并且进化成了“实干、进取、创富、自强”的精神核心。劲霸男装的品牌精神,与这一时代精神高度契合,其品牌发展之路,也恰与新时代“龙的传人”奋进之路同途同归。于是,匠心打造的中国茄克,成为陪伴中国男性成长,印记时代变化的完美战袍。
“衣如其人”,服饰不仅代表个人的形象和品味,也传递着穿着者的生活理念、文化认同和人生态度。在中国男性一生的奋斗拼搏过程中,中国茄克作为他的战袍,是彼此的共生和共鸣。一方面,服饰为中国男性的不同的奋斗阶段去表言达意,另一方面,消费者在不断地印证自我、寻找自我的过程中与品牌达成文化和理念的认同。劲霸男装自1980年创立至今43年来,始终坚持消费者导向和品牌发展方向的双向奔赴,持续富化满足不同时代消费者的产品、审美、精神需求,匠心深耕好产品,引领着装新审美,落地文化新展现,随时代为中国男性提供适合当下着装和审美情趣的中国好茄克,让他们得以找到更符合自我需求的服饰,助力他们独有气度和自信的展现。
也正是因为劲霸男装长期以来,以匠心的创新性创作为里,以东方气度的时尚化表达为表,为了更加深度推动匠心与时尚的联动,本次大秀前劲霸男装今年还特别联合原央视主持人、文化学者赵普,演员黄曦彦(没错,就是《封神第一部》里的东伯侯之子“姜文焕”)、国家级非物质文化遗产项目(渠县刘氏竹编)省级代表性传承人刘江、知名音乐人MARSIX刘家良,与劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明共同发起“龙的传人·劲行者”全国招募。来自全国各地的各行业的7名“劲行者”,因自我的匠心耕耘和持续热爱,对中国传统文化和东方美学传播和助力,成就广大消费者的美好生活、展现独特东方气度,从而脱颖而出,与嘉宾们一起,共计12名“劲行者”亲临现场、头排看秀。劲霸男装对文化与匠心传承与创新的高度礼敬,也在这次大秀中得到了更深度的阐释。
“承东方美学,书东方气度” 劲霸男装实践出一条以文化满足市场需求,以审美驱动品牌发展的新时代创新发展之路。匠心坚守和表达创新,以当代“中国茄克”演绎“龙的传人”的时代气韵,并不断将“中国品牌的东方美学表达”推向世界。在“高端新国货战略”引领下,劲霸也正成为服装产业构筑中华民族文化自信的强“劲”力量。
