尚智逢源:明星基金经理效应凸显 基金公司也玩“蹭热点”

尚智逢源:明星基金经理效应凸显 基金公司也玩“蹭热点”
2019年04月16日 14:52 尚智逢源基金销售有限公司

据尚智逢源了解,近期的基金发行开始凸显明星基金经理效应。部分基金产品借“买不到明星基金经理产品,可关注xx基金”的等营销形式,一定程度推动了自身基金产品的销售业绩。

数据显示,截至4月12日,最近3周成立的主动权益类基金平均成立规模为12.9亿元;相比今年前3个月平均单只基金7亿的规模,增长近一倍,其中,除明星基金经理的吸金作用外,多家基金公司宣传“蹭热点”也收获一定效果。

数据表明,2019年权益类基金首发募集超过30亿份的基金中,除华夏中证四川国改ETF外,其余全部为明星基金经理领衔产品。与此同时,近期成立的基金中,还有5只资金成立规模超过10亿。

尚智逢源注意到,冲着明星基金经理投资的资金被其他基金公司盯上。自3月21日起,多家基金公司宣传权益类基金时,引用了“买不到睿远、不如买点xx基金(可以关注xx基金)”类似的宣传口号。

多家基金公司反馈的信息表明,采用上述“蹭热点”的营销方式,的确在不同程度上推动了旗下宣传的产品的销售成绩。上海一家基金公司销售人士表示,该公司旗下一款3月底成立的某只基金,在借用了“睿远同款”宣传口号后,产品规模比较理想,超过8亿份。

一位第三方基金销售机构人士透露,近期销售平台特别热衷借明星产品拉动相关基金销售情况。“基金公司比较认可这种方式,一些品牌辨识度较低的中小型基金公司尤其希望能搭上这趟顺风车。”

尚智逢源了解到,主动权益类基金的持续销售也被带动。数据显示,某券商资管公募三年期定开基金在招行两天销售额达26亿元,足见明星基金产品的威力。

北京某大型基金公司销售人员称,近期公司关注到睿远等明星基金产品对其他同期募集基金带来的溢出效应,明星基金正将投资者的目光重新吸引回公募基金领域,让大家相信投资应该交给专业机构去做,对整个公募行业具有正面促进作用。

财经自媒体联盟

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