最近，细心观察的人会发现，支付宝也上线拼团了。现在，支付宝首页下方可见拼团的一系列商品。具体来看，拼团里的商品都是限时的，会分时段推荐给用户不同的拼团商品，时间结束后，商品即恢复原价。
阿里表示，支付宝上线拼团功能，不仅商品来自淘宝，订单会员系统与淘宝打通，而且推荐的拼团商品也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。
谈到拼团，大家很自然想到火热的拼多多。毕竟人家广告铺天盖地，地铁、公交车、商场、电视等等到处充斥着人们的耳朵和眼球。
截至2018年6月30日，拼多多的活跃买家数为3.44亿人，活跃商户数为170万家。拼多多在过去一年中的交易额达到了惊人的2621亿元。2017年全年实现营收17.44亿元，同比增长了245.35%。
7月26日上午，拼多多正式在纽交所挂牌上市。从成立到美股成功上市，相比京东的10年，唯品会的8年，淘宝的5年，拼多多只用了短短3年。
拼多多的火热让众人“讽刺”的同时，也让很多商家看到了“拼团”模式的利好。京东、苏宁等也纷纷推出“拼团”形式的购物。现在，就连老百姓小区旁边的便利店也与一些商家合作，搞拼团活动。
从这些拼团购物的价格来看，对普通老百姓来说，确实还是有很大吸引力的，有些甚至还推出一元抢购，便宜到你无法想象。但问题来了，这么便宜的价格，那么这搞拼团的商家还能赢利吗？
俗话说：无利不起早。逐利是资本的本性，自然是有利可图，商家才会愿意去做。
一、薄利多销。打个很简单的比方，一件衣服零售价100元，成本50元，一个人购买，获利50元；拼团价80元，200人购买，获利6000。对商家而言，库存少了，获利更多；对客户而言，也省了不少钱，实现双赢，两全其美，何乐而不为？
二、免费广告效应。要知道，对于商家来而言，每年的广告费，那可是一笔不少的开销。通过拼团，可以促使消费者带动身边的亲朋好友，一传十，十传百，可以带来大量的流量，无疑是最好的免费广告，达到了营销的目的。
三、抛出诱饵，低价打造爆款引入流量，然后在店内主推高毛利产品。细心一点的人会发现，有些商家优惠的商品就那么几款，其他都是高毛利产品。既然，来到店里，就不怕你不消费。
而对于拼团商城运营方而言，他们则可通过收取商户加盟费、广告服务、活动会场坑位、店铺装修模板、抽取销售佣金等各种方式赚钱。
比方说广告服务。拼团商城的受众群体基本都具备一定的消费能力和传播能力，对于商家来说是不可多得的定位准确的精准用户。因此，拼团是商家进行广告推广宣传的优质选择，商家要想获得广告推广的机会，就要支付运营商一定的费用。
综合看来，从消费者，到商家，再到拼团商城运营方，每个群体各自都有不同的受益，形成一个良好的共赢模式，因而拼团受到不少人的追捧。
可话又说回来，支付宝上线拼团功能，或为对抗“微信拼多多” 的小程序电商模式,对拼多多应该也会带来不少冲击，毕竟支付宝在国内的地位不可小觑。
据了解，此次支付宝上线拼团玩法“灰度测试”覆盖了亿级用户，并将逐步实现向全网推广的平滑过渡。
近年来，一些新的垂直电商平台慢慢成长起来，刺痛着电商老大的神经。为避免后来者利用新的模式，蚕食自己老大的地位，阿里也想方设法，把“城墙”筑得更高更厚。
为了牵制唯品会，阿里做了特卖模式的聚划算；为了对标网易严选，阿里又悄然上线了淘宝心选，而这次支付宝上线拼团玩法，也很可能是为了牵制拼多多等拼团平台。
通过对比，我们知道拼多多有个很大的优势，那就是其主要依靠社交关系，背靠微信；而支付宝没有可以与微信匹敌的社交平台。不过，支付宝有阿里多年来严控的供应链体系、成熟的平台治理体系、物流配送体系等等。
就拼团而言，未来花落谁家，我们拭目以待……
