9月6日—8日,为期三天的泸州老窖窖主节在西安大明宫国家遗址公园举行。继成都春糖公园派对之后,窖主节又来到土沃物丰、人杰地灵的八百里秦川,在与窖主的双向奔赴之中,共同续写泸州老窖700年持续不间断酿造的浓香传奇。
长安72小时限时开启 沉浸式体验活态双国宝魅力
唐太宗贞观八年(公元634年),长安龙首原上大明宫开始建造,因其规模之宏大、营造之壮丽,被世人誉为“千宫之宫”。始建于唐高宗龙朔二年(公元662年)的大明宫正南门——丹凤门,在随后二百多年斗转星移间,与巍巍秦岭南北相望。
时间来到2024年,甲辰龙年,也是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承第700年。泸州老窖窖主节形象IP“麒麟麟”来到西安大明宫遗址公园,与窖主共同领略盛唐遗风,呈现一场兼具美酒体验、文化体验和精神体验的沉浸式派对嘉年华。
走进窖主节活动现场,由泸州老窖七大单品组成的“品牌馆互动区”聚集了众多拍照打卡的窖主。飞盘、套圈、掷骰子……每个场馆均设有不同的闯关游戏,窖主挑战成功后,即可获得对应麒麟币;在“体育互动挑战区”,窖主们比拼高尔夫、乒乓球、羽毛球等不同运动,在趣味互动中挥洒汗水;在“泸州老窖酒传统酿制技艺体验区”,窖主们看花摘酒、闻香辨酒、品鉴对比新老酒,进一步加深对泸州老窖品牌文化的了解;在“活态双国宝馆”中, 360°沉浸式环幕剧惊艳亮相,窖主们跟随馆内讲解员一起探索泸州老窖持续不间断酿造451年的国宝窖池之秘以及不断代传承700年的非遗技艺,开启探寻活态双国宝之旅。
随着夜幕降临,窖主节明星音乐会“浓烈”开启。实力唱将谭维维空降大明宫激情开麦,现场演唱了《川江号子》、《兰花花儿》等经典曲目,“川味”加“陕味”的音乐结合,更是瞬间点燃现场氛围,与观众们一起唱出“浓烈的心”。
“我是爱酒之人,今天来到窖主节,实实在在感受到了泸州老窖的品牌号召力。”现场,众多窖主为浓烈的活动氛围点赞:“古都西安的文化底蕴和泸州老窖的创新精神相得益彰,我们玩的很尽兴!”
全面以消费者为中心 窖主节“置顶”C端人群
事实上,窖主节不仅是泸州老窖与消费者深度互动、让浓香文化不断“破圈”的品牌IP活动,更是强化窖主与窖主之间、窖主与品牌之间的精神纽带。一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步,而泸州老窖也为无数消费者的生活注入馥郁浓香。
“泸州老窖作为行业内唯一拥有‘活态双国宝’的白酒企业,希望泸州老窖能够将这份珍贵的文化资源传承下去”、“只有民族的才是世界的,泸州老窖作为中国酒文化的传承者与先行者,一定能够引领中国名酒和中国民族品牌走向全球!”活动现场,多位窖主与大家分享了他们与泸州老窖之间的故事,并对本次活动给予了高度评价。饱含真情实感地讲述,也让更多人了解到举办泸州老窖窖主节的非凡意义。
“今年是泸州老窖酒传统酿制技艺传承的第700年,700年的薪火相传,感谢每一位认可、信赖泸州老窖的朋友,感谢你们与泸州老窖同心携手,共同酿造美好生活。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示:窖主节从成都走向西安,也是从天府之国走向十三朝古都,更是从物阜民丰走向文化图腾。未来,窖主节将与全国各地的更多窖主朋友们见面,期待与每一位窖主共度欢聚时刻,共享美好生活!
永远不要低估一颗浓烈的心
当前,白酒进入存量市场竞争时代已经成为业界的共识。新一轮白酒高质量发展有两个重要特征,一是回归品质,发力品质表达;二是重视消费者,深耕C端。如何持续创新,打造社交化场景,赋予情绪价值,通过有效渠道直达年轻消费者,对白酒企业提出了更高的要求。
针对当下白酒消费需求个性化、流量格局去中心化和交易场景的多元化趋势,泸州老窖以“DTC”战略为基础,搭建消费者全生命周期运营模型和泸州老窖会员运营体系。窖主节正是泸州老窖将会员体系进行“活化”的积极实践。在窖主节上,原本以线上会员平台维护为主的泸州老窖会员能够在线下收获更真实、更具情感黏度的互动体验。通过窖主节,泸州老窖与消费者同频共振,为行业提供了一个数智化营销与体验式营销融为一体的示范案例。
在多元化营销的竞争新赛道,泸州老窖以“C端战略”为引领,打通与消费者沟通互动的“最后一公里”,提升消费者的互动体验,实现了品牌与用户的双向奔赴。
