多地倡导就地过节,这个中秋出游市场又要“凉”?

多地倡导就地过节,这个中秋出游市场又要“凉”?
2022年09月09日 16:05 闻旅
编辑:李玲玉

一年一度的中秋佳节将至,回家or不回家,能不能出游依然是大家最关心的事情。9月7日,北京疫情防控新闻发布会上北京市疾控中心副主任刘晓峰提醒,“两节”临近,倡导广大市民朋友就地过节,减少跨市活动,进入公园、景区提倡预约、错峰出行,做好个人防护。

此外,南京、无锡、泰安、临沂、泉州、云南等多地均表示,提倡就地过节。与此同时,河南洛阳、商丘、方城等多地发布《致在外老乡的一封信》称,非必要不返乡。对于有出行计划的消费者,根据国务院联防联控机制有关部署,9月10日至10月31日,乘坐飞机、高铁、列车、跨省长途客运、跨省客运船舶等交通工具需查验48小时内核酸检测阴性证明。

尽管目前多地仍有零星疫情暴发,但是大众出游热情依然高涨,据多家在线旅游平台数据显示,酒店、民宿预订攀升,本地游、周边游趋势明显。闻旅通过梳理各家旅企中秋预测报告,发现了这个假期的趋势与变化,年轻人有哪些新玩法以及如何在防疫安全的前提之下安全出游。

本地周边游仍占据“C位”,

自驾出行最热门

伴随暑期以来各种利好政策的发布,旅游市场逐渐复苏,同时游客的出行信心也在不断提升。根据携程发布《2022年中秋及秋游预测数据报告》(以下简称“报告”)显示,截至8月30日,中秋假期订单对比端午同期增长137%,其中交通品类领衔增长步伐,机票、火车票订单量分别增长近2倍、5倍,跟团游、主题游复苏显著,涨幅分别达到453%、525%,酒店、租车涨幅均超过一倍。

此外,同程旅行也发布了《2022中秋假期居民出行出游趋势报告》(以下简称“报告”),对中秋小长假期间居民的出行和出游趋势进行预测。报告显示,今年中秋小长假期间,返乡探亲和休闲度假构成了两大出行主流,但受8月底国内多地疫情的影响,假期依旧以本地为主,周边为辅,长线出行需求相对减弱。

其实,中秋因为只有3天的假期,一定程度上限制了长线出游,大多数游客倾向于周边短途游。据飞猪发布的中秋旅游消费观察显示,由于假期天数较短,在低风险地区,“2小时度假圈”成为主流。

值得注意的是,近一周,飞猪平台上中秋本地酒店预订量环比上一周增长超1.7倍,本地景区门票等度假产品预订量增超2.3倍。旅游产品的预订周期进一步缩短,这也意味着越来越的消费者选择临近出行才去预订旅游产品。

而同程旅行方面也显示,近一周,平台上以“中秋”为关键词的搜索热度上涨120%,江苏省、广东省、北京市为最关注中秋的三个省(市)。

不仅如此,自驾游也在这个假期受到青睐。途牛旅游网数据显示,相比暑假期间跟团游、自由行的火热,今年中秋小长假期间,自驾游热度迎来强势反弹,成为最热门的出游方式。且不计算单独预订机票、酒店的出游需求,仅统计打包旅游产品的预订中,六成用户选了自驾游的出游方式。其中中青年用户占据了自驾游的消费主力,在自驾游用户中,年龄在26-35岁以及在36-45岁的出游人次占比分别达到了52%和35%。

马蜂窝数据也显示,疫情以来,游客们已经深谙“不远游”的秘诀——广州地区“民宿”搜索热度近一周增长66%,北京地区的旅行者则更乐于通过自驾探索周边,这个中秋,内蒙古乌兰布统吸引了不少北京自驾游客的目光,热度高涨71%。

同程研究院首席研究员程超功分析,受益于疫情防控政策的科学化和精准化,中秋小长假期间居民的出行及旅游度假消费势有望进一步得到释放,其中,探亲及休闲度假需求构成了小长假期间的出行主力。

中秋旅游热度升温,

酒店、民宿订单暴增

虽然目前多地依然有疫情,但是各地出游热情依然高涨,马蜂窝旅行玩乐大数据显示,近一周以来,“中秋去哪玩”搜索热度上涨115%,并且无论是航空铁路方面还是酒店民宿方面,均有所回升,中秋旅游市场有所回暖。

出行方面,民航、铁路客流量在小长假前两天就有显著上升趋势。在线票务服务平台的数据显示,截至8月30日,中秋假期订单对比端午同期增长137%,机票、火车票订单量分别增长近2倍、5倍,跟团游、主题游复苏显著。去哪儿平台数据显示,中秋期间国内航线平均裸票价约556元,环比暑期下降二成,较2018年下降12%。

此外,自2022年9月5日起,燃油附加费将再次下调,这是今年燃油附加费的第二次下调,相较于本次调整前的标准,均降低20元。去哪儿大数据研究院院长兰翔分析指出,伴随着中秋、国庆的到来,此次燃油附加费的下调、机票成本的下降将有利于乘机出行,民航订票量在未来又将迎来一波新的上涨趋势。

住宿方面,中秋酒店预订量攀升。携程数据显示,近期囤酒店的用户明显增加,近一周中秋酒店预订量环比上周增长69%;本地、周边酒店占比达51%。截止目前中秋高星酒店人均消费同比去年实现双位数增长。高品质、高消费的“酒店沉浸式度假”依然引领中秋旅游消费市场。

同时,同程旅行数据显示,截至8月29日,入住时间在中秋假期的中高端酒店订单间夜量较平日提升了近40%,其中,选择高端酒店的游客订单相较平日提升一倍。而经济型酒店订单量间夜则降低10%。

此外,飞猪发布的暑期旅游消费观察也显示,高星酒店间夜量同比增长超过40%,平均消费金额保持双位数增长,云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比实现翻倍增长。并且近一周飞猪平台中秋本地酒店预订量环比上一周增长超1.7倍。

除了酒店预订量攀升外,乡村民宿迎来预订高峰,在短途旅游的带动下,本身具有一定目的地性质的精品乡村民宿受欢迎。据小猪民宿发布的《2022年中秋旅住预测数据报告》,截至9月8日,一周内通过小猪民宿预订中秋期间民宿的订单环比增长179%。在短途旅游的带动下,具有一定目的地性质的精品乡村民宿颇受欢迎,中秋期间至少有四成消费者在乡村民宿上花费1700以上。

另外,木鸟民宿发布的《2022中秋民宿市场消费趋势报告》显示,周边短途游成为用户中秋假期预订民宿首选,预订量达到端午假期的2.3倍。乡村民宿迎来预订高峰,预订量达到今年端午假期的2.5倍,京郊民宿、崇明岛民宿预订量有一定增长。

携程研究院高级研究员谢晓青分析,随着暑期以来各项疫情防控措施的优化调整,游客的出行不确定性大幅降低,信心不断提升。尽管只有3天假期,随着节日回乡团聚热潮,中秋出游需求将被激活。今年中秋假期旅游半径有望达到今年假期新的峰值,但远途市场能否进一步打开,仍需视近期各地疫情发展态势而定。

赏月带动夜间旅游,

新潮玩法受到“Z世代”青睐

在中秋佳节,赏月这项仪式感活动必不可少。在携程平台上,近一周“赏月”关键词搜索热度环比增幅超过423%,山岳、湖泊、海岛、江河、古镇、海滨成为烘托明月的最佳布景地。

赏月同时也带动了各地夜游市场热度的攀升。飞猪数据显示,近一周中秋夜游类相关商品预订量环比上周增长146%,其中主题乐园夜游、乘船夜游、城市夜游观光、夜场灯光秀等夜间旅游项目人气急升。

国内多个目的地及景区也推出了中秋集市、汉服游园、中秋祈福、花灯船宴等多种体验类活动,为游客提供丰富的消费选择,比如,北京市属公园、国家植物园及中国园林博物馆以“月满京城情系中华”为主题,推出“传统中秋、科普中秋、创意中秋”三大板块35项线上线下主题活动。重庆欢乐谷将在中秋节开启“夜场”模式,除了多个游玩项目在夜间开放,还可以体验到超级飞侠大巡游、《山城风云》影视特效剧、亲子互动儿童剧《海洋G指令》等精品演艺。

除了夜游市场火热外,赏月航班也受到大众热捧。中秋佳节赏月是我国的传统民俗,乘着飞机去空中“赏月”已成为不少飞友热衷的休闲娱乐项目。在中秋佳节,多家航空公司也推出了赏月航班,据悉,中秋节当天,全国计划执行的赏月航班为1607个。业内人士介绍,中秋当日夜间航班的搜索量和预订量都实现了双位数的增长。

除此之外,自然风景也是中秋小长假的热门出行场景。同程旅行数据显示,自然风光、人文古迹、动植物园、主题乐园、展览展馆成为2022年中秋的热门景区类型TOP5。露营、飞盘、骑行则是受到年轻群体追捧的中秋新潮玩法。

马蜂窝数据也显示,美食、看展、近处的玩法体验是年轻人关注度最高的三大主题,各地的年轻人所偏好的玩法方向也各自呈现不同特点。截至2022年8月,马蜂窝APP中与“展览”相关的内容已经超过2021年全年的内容量,增幅已达到38%。

此外,相较于夏日的炎热,秋日的凉爽气候也为户外活动提供了更为舒适的条件。露营在初秋时节继续火爆,根据携程平台数据显示,截至8月30日,中秋假期露营GMV对比端午同期增长58%,延续清明以来的大热趋势。值得关注的是,年轻一代的“颜值主义”、以及对品质的高要求较大程度影响了露营业态的发展走向,在携程露营产品评价中,项目丰富度、营地周边景观、是否出片成为好评关键词TOP3。

谢晓青表示,今年以来,游客提前预订期缩短、出游取消率走高令旅业商家经营不确定性也大大增强,在本地、周边游既定趋势下、长途游缓步增长中,如何通过产品升级、内容升级,进而增加场景的“X”消费选择、提升游客重游率,成为旅业商家面临挑战的命题。

然而,距离中秋不到一周的时间,成都、贵阳、北京等地突发疫情,多地也陆续发布针对返乡和出游的防疫提醒。专家建议,游客务必绷紧防疫弦,不前往中高风险地区游玩,合理规划出游线路和时间,做到错峰出游。

封面源于摄图网,本文综合整理自携程、同程旅行、飞猪、去哪儿、途牛、马蜂窝、小猪民宿、木鸟民宿等。

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