金川县是全世界高海拔雪梨最大规模产地，
然而
过去十几年中，雪梨滞销成为常态，每年成熟雪梨两三万吨，基本都烂在枝头或干瘪在地里。
作为土生土长的金川人
，
杜宇从小吃当地雪梨长大。但他从来没想过，当地种了几百年的雪梨，竟然也会遭遇“丰收困境”。
2017年，在外打拼多年的杜宇回乡创业，生产加工雪梨膏。
可本想大干一场，同样面临销售难题。这时，蒋宪彬创建的归农商城，找到了杜宇。
杜宇工厂
提供雪梨膏，归农负责销售，双方一拍即合。2017年底，金川
蕙芷庄园
雪梨膏首次上线归农商城，便创造了一分钟销售5500盒的记录。
归农的介入，为何能拓宽金川雪梨膏的销路?关键在于模式创新。
“我们走的是内容+社群电商模式。”归农电商创始人蒋宪彬介绍，归农通过实地考察调研，将优质产品的生产知识、历史故事、人文情怀等所有真实内容，包括实地“鉴证”的活动现场，制作成“有料有趣有爱”的图片视频文字等内容，在移动社交平台上广泛传播，丰富透明的信息，会让人们因阅读而打动，而喜欢。
“有优势、有历史、有品质。”归农的内容电商模式，最重要的是要有内容可讲，这也正是金川雪梨的优势所在。“那么好的雪梨只能烂在树里，想帮他们一把。”一名来自泸州市的归农用户“幸运儿”回忆，她从归农了解到雪梨膏生产全过程，以及金川县果农的困境，便决定购买一些，既尝鲜，还能助力当地果农增收。
以社交电商为载体、以内容传播为契机、以品质把控为核心，在一个个归农用户群中，
蕙芷庄园
雪梨膏至今，仍是归农商城卖得最好的产品之一。
出身于江西泰和农村的蒋宪彬介绍，“归农的使命，绝非简单地帮助个别地方把个别产品推广出去，归农会第一时间投入了大量的人力、物力、财力，去探索乡村振兴的源头问题。在利国利民乡村振兴战略上，归农要让农村成为安居乐业的美丽家园，要让农民成为有吸引力的职业，要让消费者成为天然生态农产品的受益者。”
从商业的角度而言，归农担当的是内容电商平台的角色，它搭建起了农户、消费者与归农之间的商贸平台，让丰收的农产品实现畅销，让消费者得到真正物美价廉的农产品；
从品牌塑造层面观察，归农是农产品上市前的把关者，它的品牌理念倡导“真实高于一切，一切源于天然”，试图把安全健康、品质上乘、天然天然的农产品推荐给更多的消费者；
从情感境界来看，归农还是很多人追求理想、实现目标、传递情感的渠道。
归农商城不仅是一个人人需要，人人买得起，产品结构多元化和专一性相结合的内容电商平台，还是人类对自然情怀追求的情感纽带。
用市场推动农场：探索乡村振兴源头问题
如果说，经过归农严格把关的农产品，是整个归农系统中的“血与骨”。那么归农创新性内容营销模式和协作利他、关注人心、互惠互利的企业文化，则是归农系统中的“灵与魂”
归农商城
除了帮助四川金川县藏族果农销售了大量过去无法销售的雪梨膏，重启并繁荣了当地雪梨产业。归农商城还帮助了新疆若羌维吾尔族农民卖掉大枣和红提干；归农商城帮助四川凉山彝族自治州卖石榴；帮助江苏高邮农民卖掉咸鸭蛋；帮助云南昭通卖滞销的苹果；帮助云南元江卖掉芦荟产品；帮助农民卖大米，卖红豆，卖葛根粉，卖柑橘，甚至卖鲜花……归农商城销售上百种农产品和农业加工产品，响应国家农产品上行号召，帮助各地农民和少数民族地区解决农产品滞销的燃眉之急，帮助农民脱贫致富，对社会有积极、明显的贡献。
