作者 | 任佳敏编辑 | 王腾到今天为止，中国线下电影市场已经正式停摆一个月了。一个月前，也就是1月27日，国内少数还在营业的电影院放完最后一个电影，当寥寥数人的观众离开之后，全部正式关门歇业，而今年中国电影行业被寄予厚望的春节档票房就在此时被定格在181万元。同比在2019年，春节档7天票房数据是58.4亿元，占据2019年全年票房的近10%。
事实上，2019年中国电影本就增长乏力。2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长仅5.4%，票房增长明显放缓。在放映端，很多中小企业开始投资大银幕，在一些三四线城市，电影屏幕增长的速度远远超过观影人数，而这些指着春节档提升业绩的“大银幕”，疫情导致的市场停摆夺走了他们的最后一根稻草，大部分都很难撑过3个月。面对突如其来的疫情，如果说很多行业被按下了“暂停键”那么对电影行业来说，几乎是被按下了“清零键”。
停摆一个月，电影产业有怎样的众生相
明星瞬间变“素人”
在经历一波“停工潮”后，很多明星都不得不隔离在家中，因为再也享受不到Tony老师的理发美妆服务，胡子拉碴的形象成了不少男明星的标配。
因为《大江大河2》被迫停工，王凯被困酒店，厨艺倒是大有长进；黄晓明选择用两只大水桶当杠铃健身；朱亚文削个苹果就能玩半天。
女明星们也没闲着，秦岚头戴粉色发卡在屏幕面前手舞足蹈的飙歌；袁姗姗主动承包了家里的打扫工作。
不管是演员还是明星，目前大部分都只能停工在家，暂时没有经济收入，但不至于影响生存。
不知何时才能开工的剧组
1月26日，《大江大河2》《谢谢你医生》剧组宣布暂停拍摄，1月27日《有翡》《传家》剧组宣布暂停拍摄，在此期间，横店、象山等影视基地相继关闭。
1月31日中广联合会电视剧制片委员会、演员委员会联合发布通知，疫情防控期间，所有影视制片公司、影视剧组及影视演员，应按照国家有关规定，暂停影视剧拍摄工作。
和很多行业开始轮班复工相比，剧组的复工程序多、要求高，显然更复杂。
此外，剧组还需要承担延期所带来的高额费用比如：租借器材费用，租借场地费用，摄影棚场景制作成本包括临时性置景道具成本，演员费用（群演工资，餐饮，住宿日常支出，明星高额超时费用，复工后面临群演和特约明星演员的缺少）等。而相关影视器材公司也因为剧组的停工，器材的应收款项只能延后收取，器材的租借率极低。
乱了套的院线
“春节档影片撤档，目前尚未重新确定档期，原3月中旬前预计上映影片全部撤档，目前尚未重新确定档期。因疫情的不可控性，目前所有的工作基本停滞。”这就是影视公司目前的现状。通常，很多头部的电影公司都会选择将头部电影放在春节、暑期和国庆，次头部电影放在小长假档期和贺岁档，一般体量的影片放在平常的冷档期。在今年春节档电影中，除了《囧妈》卖身字节跳动，大部分院线电影都撤销了档期。灯塔数据显示，同比去年（大年三十至正月二十六），中国电影市场已经损失113.66亿元票房。
而改档期哪有那么容易，就目前的疫情发展来看，3月的电影院很难恢复营业，4月清明档准备公映的《新变种人》、《比得兔2》、《007：无暇赴死》可能会成为市场的破冰剂。而春节档和情人节档的电影都需用一定的“节日仪式感”，错过了合适的节日点，可能就得等到第二年，但也同样会面临跟其他大片产生冲突的尴尬境地。
简单来说，已经蒸发的票房是无法重新填补回来。
但值得一提的，网络大电影方面展示出了完全不一样的画风。据不完整统计，正月初一到正月十五期间，优酷、爱奇艺和腾讯视频，三个在线视频平台一共上线了42部网络电影，且其正片有效播放总量同比去年春节期间上涨了110.19%。
无法发声的影视营销
剧组停拍，电影撤档，意味着宣传营销公司服务的项目暂停、延期，即使有营销投放也要承担关注量和口碑的双风险。一方面，从公关和品牌传播的角度来说，大众关注的是疫情发展状况，即使是为电影制造出声量，也容易被覆盖掉；另一方面，如果不顾及舆论风口，强力造势，很可能引来负面舆论，得不偿失。即便已经开始复工，负责影视宣传营销公司的从业者们仍旧面对无工可开的窘境。
颗粒无收的电影院
“我们影城已经发通知了，2月的通知按最低工资来发。”
“1月工资还没发呢，你问我2月的？”
“我们影城照常发工资，就是估计之后要调休，没有假期了。”
“暑假也好过不了，学生什么的全都补课，今年没戏了，转行吧。”
比高电影院（上海）有限公司董事、总经理印刚写了一封《至中国电影行业公开信》，在疫情之前乐观的预期之下，电影院为春节档进行了大量的资金投入，以至于根本没有什么现金储备。
三、四线城市的小影院，往年都是靠春节、国庆几个大档期人口回流带来的营收吃全年，其他月份基本都是亏损。而2020的春节档撤档，影院陆续暂停营业，颗粒无收，对于电影院资金链将产生毁灭性打击。
不仅如此，疫情对影院的影响短时间内是无法消除的。首先，影院恢复营业也面临程序多、成本高的局面，近期中国电影发行放映协会通知，影院复工需消毒空调3D眼镜等；观众对于封闭、集中场所安全的疑虑在短期内无法消除；鉴于影院刚恢复营业的时间段票房并不会乐观，大多数片方都不会愿意自家的影片成为第一批炮灰。
硬核自救
即便是一个月颗粒无收，但电影业也同时进行着“硬核”自救，重压之下，创新频出。
一场疫情，改变的是一种生活方式，生产方式也得跟着改变，机遇总是青睐懂得乱中求变的人。可能全世界的影视行业也没有过“云录制”先例，这次，就被中国首创了。
中国首档原创分享互动生活创意秀
2月7日晚，中国首档原创分享互动生活创意秀《嘿！你在干嘛呢？》、国内首档原创“云”录制智趣类公益节目《天天云时间》不仅分别位列同时段全国网收视率冠军，话题阅读量更是超过2.6亿。很多观众并不知道，这两档节目从确定创新制作模式到与观众见面，仅仅用了50个小时。
“云录制”式创新生产，不仅保护了影视艺人和剧组成员的安全，而且在内容紧扣“宅文化”，内容极其接地气，让观众产生诸多共鸣；最后，嘉宾主打“明星牌”，利用明星影响力快速推动新节目的曝光率。
损失最为惨重的院线，
也同样“淌”出来了硬核自救方案
《囧妈》6.3亿卖身字节跳动。《肥龙过江》也紧跟其后，上线当天推动网络电影正片有效总播放量同比增长率到达259.22%。此举虽然引起不小的行业争议，但至少保住了影视创作公司的现金流，并提升了股价，不至于面临被迫倒闭的危机。
春节档重头戏《唐探3》在发行方面除了国内的上映计划之外，在北美，澳大利亚和新西兰，欧洲，东南亚，非洲及中东地区五大洲都有上映计划，是史上最大规模海外开画的国产影片，仅非洲及中东地区就覆盖21个国家。尽管受疫情影响，目前全球都面临协调新档期的问题，然而一旦上映，肯定比其他撤档影片多了一重保险。
事实上除了电影院，电影产业链上其他环节都不太存在现金流吃紧的问题，以横店影视为例，横店影视在近期的公告中披露，截止日前公司购买的理财产品余额为11.2亿元，现金流充足，能应对疫情及恢复正常经营所需要的资金需求。同时，横店影视还将优化办公流程，根据疫情情况积极调整经营策略，加大“非票”业务开发力度，为恢复经营做准备。
此次疫情受打击最大的电影院，则已经开始积极应对，很多电影院利用停业时间，进行内部培训，做好翻盘计划，认真开展卫生防疫工作，启动策划调动起观众的观影热情，对待映的电影项目重新进行排兵布阵。
在这次的疫情打击下，影视行业硬着头皮淌出来新的商业变现模式。无论这些模式未来是否能够成为电影行业的主流，但对于处在危急时刻的影视行业来说，多一种选择绝对可以雪中送炭。对于“清零”的电影行业，据不完全统计，2月3日至2月21日以来，18天内政府、平台、影视城等相关部门，面向文娱行业共发布11份政策文件和应对措施，全面拯救影视行业。
纵观政策支持，主要通过减免税收、加大补贴扶持力度等方式支持疫情中受创的文娱行业和中小企业；国家广电总局等影视相关部门，先后发布各项政策文件，缩短审查时间，同时也进一步明确重点影视项目和网络综艺审查细则；各大影视城发出各项利好措施，减免剧组房租食宿等费用，为行业减负。
不管疫情后有多少公司倒闭，留下来公司和人员还需要继续坚守，影视行业和其他行业一样，优胜劣汰的过程是大势所趋，互联网十年前行业淘汰就是前车之鉴。我们相信危机只是暂时的，如一位业内人士所言，电影市场活着就有百万种可能，活着故事就没有结束。
