近年来，随着国内政策持续推动消费升级和文旅行业复苏，从大力鼓励内需扩展到促进文旅、休闲产业的创新发展，一系列政策不断为行业注入新动能。特别是近期，国家发改委在新闻发布会上，重磅发布了一揽子增量政策，明确表示要通过系统性政策支持，进一步推动经济结构优化和消费升级。文旅行业作为消费的重要领域，势必成为政策重点扶持对象之一。
在政策利好的推动下，国内消费市场信心得到提升，刺激旅游需求加速释放。国家文旅部数据显示，前三季度，预计国内旅游人次42.9亿、旅游花费4.32万亿元，同比分别增长16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平，消费者的出行意愿已经显著回升。此外，入境游签证等政策的放宽吸引了更多海外游客前来旅游消费，助力国内文旅市场加速复苏回暖。
国庆假期表现亮眼 累计接待游客超80万
政策的有力支持和市场需求的提升，为国内头部文旅企业创造了良好的外部环境，特别是今年国庆黄金周，作为国内知名的主题公园运营商，海昌海洋公园（2255.HK）成功实现了游客量的新突破。据报道，海昌海洋公园旗下的主题公园和海洋馆等文旅项目，国庆长假7天累计接待游客超80万，同比2023年增长7.1%。这一亮眼成果不仅展现了海昌海洋公园的品牌吸引力，同时也反映出其在市场策略方面的成功。
海昌海洋公园能在国庆期间取得如此亮眼的经营成果，与其丰富的创新活动息息相关。在文旅产业竞争日益激烈的背景下，传统旅游景区的竞争力逐渐趋同，游客更倾向于选择能够提供独特体验的目的地。为了抓住国庆假期的旅游高峰，海昌海洋公园在活动策划上紧跟文化潮流，推出了一系列创新活动，结合国潮文化，成功吸引了大量年轻游客，增强了品牌的活力和吸引力。
除了活动丰富多彩，海昌海洋公园在住宿配套方面也进行了精心布局。据报道，其配套酒店金桥·海昌企鹅度假酒店、上海海昌海洋度假酒店、奥特曼主题酒店自9月28日至10月7日，连续10天，出租率达到了95%以上，房单价环比暑期提升21%；郑州海昌海洋公园度假酒店和奥特曼主题酒店两大酒店在假期期间持续满房，充分体现了品牌价值与假期效应的双重驱动。与此同时，海昌海洋公园在提升服务质量方面也采取了务实的措施，包括全员满岗、增加演出场次和延长开放时间，显著提升了游客的整体满意度与游玩体验。
轻资产战略持续推进 加码布局高端轻奢酒店
在海昌海洋公园国庆亮眼成绩的背后，离不开其在轻资产布局方面的战略升级。当前国内文旅企业纷纷加码高端市场，海昌海洋公园也不例外。近期，海昌海洋公园正式公布了全新轻资产项目“The Ark House 奕方”酒店，计划于2025年7月开业，该酒店旨在打造高端轻奢亲子度假新标杆，将填补海昌海洋公园在高端轻奢酒店产品序列中的空白。
这一项目落地后，有望与园区开展密切联动，实现旅游与住宿的无缝对接，为游客提供更为丰富的服务体验，吸引更多家庭游客，进一步增强其在上海及全国范围内的品牌影响力。轻资产模式让海昌海洋公园能够以较少的资本投入，实现快速扩展，并通过与合作方共享风险和收益，确保其在资本市场上的灵活性和持续增长潜力。在国内政策的大力支持下，旅游基础设施的提升以及入境游的逐步恢复，都将为轻资产酒店项目创造了更广阔的市场空间和需求，为其未来业绩提供新的增长点。
高效响应游客多元需求 科技创新驱动转型升级
在不久前的2024年中国旅游休闲娱乐产业发展大会上，海昌海洋公园副总裁方洪峰发表了“顺势而为 乘势而上”的主题演讲，深入探讨了海昌海洋公园如何通过创新驱动，实现海洋文娱平台化发展。方洪峰指出，随着消费者需求的个性化、多样化和品质化，海昌海洋公园正着力构建科技“场”、情感“场”、娱乐“场”，以满足游客对互动式体验和情感感受的需求。
特别是在科技“场”的构建上，海昌海洋公园推进仿生机器人、科技机甲装置、AI技术应用等技术，赋能核心项目经营爆品，推动科技转化增值，形成产品发展新动能。例如，上海海昌海洋公园新增项目“深海元宇宙卡丁车”利用MR技术提供沉浸式场景，丰富园区便利性、趣味性和互动性，增强景区运营生命力，促进文旅产业的转型升级。
荣膺国际烹饪大奖 打造沉浸式游园新体验
而在刚刚落幕的“环球厨神·国际挑战赛2024”泰国总决赛中，海昌海洋公园以其卓越的餐饮实力，荣获大师组及专业组的多项殊荣。据悉，这一全球顶级烹饪赛事吸引了来自20个国家、47个城市的星级名厨参与，海昌海洋公园的参赛作品“海之韵海鲜沙拉”、“深海鱼焙面配水果沙拉”和“双味金丝鸳鸯虾”凭借其匠心和创意，分别摘得最佳创意奖项和最佳呈现奖项。这些获奖菜品不仅展现了海昌海洋公园的餐饮艺术，也将成为海昌海洋公园内餐厅的招牌，让游客在享受游乐的同时，也能品尝到世界级的美食体验。
海昌海洋公园不断在菜品研发和品质升级上投入，致力于提升游客的沉浸式游园体验。例如，大连发现王国的“酷炫大鱿鱼”已成为游客必尝的美食，而上海海昌海洋公园的“美人鱼餐厅”以其7°倾斜的沉浸式海底餐厅的特别就餐环境，荣获“白玉兰臻选”餐厅称号。海昌海洋公园的海洋主题和IP主题餐厅，以其独特的就餐体验和美味佳肴，深受游客喜爱。海昌海洋公园将继续推动饮食文化的发展，为游客提供更精致、更快捷的餐饮服务，进一步增强游客的游园体验。
综合来看，在政策利好背景下，海昌海洋公园通过有效的市场策略和创新活动，成功迎来了国庆假期的客流高峰，展示了其在国内文旅市场的竞争实力。在未来的发展中，持续的政策利好将为海昌海洋公园提供更大的发展空间，进一步巩固于国内市场的领先地位，还将有利于品牌的国际化发展，同时其持续创新的亮眼成果也将为整个行业的高质量发展提供借鉴。
