“中国赛季”，你打卡了吗_

刚刚过去的周日，北京马拉松在天安门广场前鸣枪开跑，3万名选手踏上赛道。从全民参与的大众盛会，到密集举办的顶级赛事，“日日有活动、天天有赛事”是大家的共同感受，火热的“中国赛季”正释放出强大的溢出效应。

（一）

金秋，向来是举办马拉松的黄金时节。据不完全统计，仅11月3日当天，就有北京马拉松赛、郑州马拉松赛、西安马拉松赛等在各地举办。按照赛事规模估算，2日至3日的两天时间里，全国各类参赛跑者总人数达40万人。

即便比赛和参赛名额不少，一些影响力大的头部赛事依旧“一签难求”。以北京马拉松为例，3万人的参赛名额，有超过18万人提交报名信息。诸多网友调侃“中签就像中彩票”，全国马拉松赛事的火爆程度可见一斑。

除了跑者的狂欢，一系列顶级国际赛事也在国内上演巅峰对决。仅国庆长假期间，全国各地举办的各类具备一定规模的体育赛事就超2000场。从网球、乒乓球等球类项目，到皮划艇、游泳等水上运动，不少刚在奥运夺金的顶尖运动员转眼相聚中国。

社交媒体上，精彩的赛事、多样的玩法总能引发全民讨论。很多体育迷表示，“就像逛公园、看演出一样，各类比赛多到看不完、参与不完，观赛已经成为一种生活方式了。”

（二）

赛事诠释“竞技”，同样关乎“经济”。

今天的体育赛事绝不仅仅是一场胜负较量，更会带动文旅、酒店、餐饮等诸多下游领域，而很多城市则把握住了这个天然的“流量”入口。

“一日比赛，多日停留”。就拿上个月结束的中网来说，除了门票收入外，其综合消费额超2500万元，较去年增长近40%。今年的北马报名者中，外地跑者占比高达79%。而根据相关研究，一场马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。可以说，“跟着赛事去旅行”已经成了当下潮流，火爆的赛事也一度拓展了旅游业的外延。

往深了看，体育对于一座城市的塑造，远不止刺激消费等“有形”改变，更重要的还是带动全民健身，进而提倡健康、多元的生活理念。如今有一个显而易见的倾向是，各地举办的体育赛事不再只看中“专业”，越来越强调“大众”；不再拘泥于体育场，越来越多活动走进商圈、社区，走进更多群众的日常生活。

这其实也解释了，为什么各个城市都竞相举办马拉松，2023年我国举办的马拉松赛事数量约580场，31个省份的500多个县市都加入了这场“嘉年华”。带动旅游、拉动投资只是一方面，在主办方精心设计的跑马路线中，城市经典景点被串珠成链，最终展示的其实是绚烂的“城市名片”。

（三）

“中国赛季”，何以火爆？

热门比赛观众爆满，不得不提及顶级运动员的个人魅力。眼下有一个很火的词叫“郑钦文效应”，说的是郑钦文对中国网球运动的推动力。带着奥运金牌光环来到2024中网，郑钦文首秀上座率高达95%，连赛前训练都吸引了大批球迷。

更重要的是，我国近些年打造出了一系列具有世界影响力的旗舰赛事，而这本身就与一国经济崛起息息相关。一项广为人知的研究显示，人均GDP高于3500美元时，人们会倾向静态文化消费，而超过5000美元时，则会开始关注健康问题。从北京奥运会成功举办，到越来越多国际赛事“用脚投票”，再到全民健身、大众体育“热辣滚烫”，持续升级的体育热潮，无疑是中国经济腾飞的又一佐证。

“体育强国的基础在于群众体育”。高涨的运动热情背后，不能忽视的是庞大的群众基础，以及持续不断的政策支持。多年以来，我国一直为各项群众性体育活动创造条件。在这个过程中，国人选择的运动项目也越来越广、越来越新。从传统的跑步、游泳、足球，到近来火爆的徒步、攀岩、冲浪等新兴项目，群众体育的土壤愈发肥沃，进而迸发出万亿元体育产业。

十年前，全民健身就上升为国家战略，如今已成为全民共识。对于国人而言，体育不仅是专业运动员在国际赛场上争金夺银、展现中国风貌的窗口，它更通过多元的形式、丰富的样态，作为一种重要的生活方式嵌入每个人的日常生活。

（四）

我国体育产业从无到有、由弱渐强，当然也要承认，作为一项“慢产业”，目前我国的体育产业还处于起步阶段，发展不平衡、不充分的问题较为突出。

以场地设施供给为例，我国人均体育场地面积达到2.89平方米，但还是会出现诸如球场“一位难求”等现实情况。再如，大规模赛事在大城市遍地开花，而很多小城市仍旧缺少举办正规比赛的条件。

近年来，贵州台江“村BA”、榕江“村超”、海南“村排”先后出圈，网上网下一片呐喊助威。对这些群众性赛事的积极扶持和培育，同样是在弥补发展落差。

在建设体育强国的道路上，我们起步虽晚，但正一步步迎头赶上。而在推动体育产业腾飞的进程中，其他国家的经验也能提供某些借鉴意义。

有的老牌体育强国打造起了特色小镇，发展综合性运动旅游。比如，美国科罗拉多州的阿斯本曾是个废弃银矿，滑雪产业崛起后，培训、赛事、商业、房地产也都一跃而起。

广袤的中国要山有山、要水有水，在类似产业上无疑拥有巨大潜力，而这样的发展模式已经有所苗头。作为2022年冬奥会雪上项目主赛场，崇礼被国内外专家誉为“我国发展雪产业最理想的区域之一”，冬天有顶尖滑雪场地，非雪季则适合开展徒步、登山、山地自行车、越野车试驾等户外运动。做精品牌、拓展产业，凭借得天独厚的条件，这里的新故事值得期待。