2015年,“国窖1573·七星盛宴”(以下简称七星盛宴)的横空出世,成为一面耸立在白酒行业中的美学大旗,同时也成为中国高端白酒品鉴范式。
在东方韵味·世界表达的创造性演绎中,泸州老窖为自己的开拓精神与品牌智慧找到了最佳载体,这种开创式的成就至今惠泽中国白酒。
特别将其放在中国白酒企业寻求差异化竞争优势,探索高端产品价值塑造和分享机制,以及针对核心受众群体匹配品牌互动方式的当下,七星盛宴的模板价值愈发凸显。
如今,我们定义这一IP为“中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴”,这本身其实也是不断进化与升级的结果。它伴随着泸州老窖,特别是国窖1573的成长壮大,既是我们认识中国顶级浓香白酒的窗口,也是感知中国白酒博大精深的“工具书”。
构建“白酒盛宴”全息模型 创立高端浓香酒鉴赏方法论
自2015年以来,七星盛宴遍历中国数十座城市,立足中国传统文化和百年活态传承,以极具新意和文化底蕴的品鉴方式,开创了高端白酒品鉴美学,成为传统文化创新传播的绝佳载体。
某种意义上来说,七星盛宴的诞生与升级演进,为中国高端白酒品牌的品鉴互动与价值体验,提供了鲜活的参考与发力方向。
在泸州老窖硕果累累的历史荣耀册中,有一项行业公认的荣誉格外珍贵,那便是“酒业黄埔军校”。这背后,是泸州老窖毫无保留地为中国白酒培训大量技术人才,也为浓香白酒至今香飘天下,做出了巨大贡献。七星盛宴作为行业内首个将白酒文化进行梳理、提炼,并进行创新演绎和传播的顶级文化盛宴,承载了极为丰富的形式与内涵,为亟需与消费者建立情感链接,并且在更广阔圈层施展产品魅力的高端白酒品牌们,提供了清晰的案例,因此这一IP具有“黄埔军校”属性。
更何况,在“让世界品味中国”的宏大命题下,为了传递中国浓香白酒之美以及传承449年的品味价值,国窖1573为“七星盛宴”这一IP首创出了诸多独门武器。
酒、食、器、景。这四个字里蕴含着七星盛宴的乾坤心法,也是其构建“白酒盛宴”全息模型的基础框架,而实践过程,则充满着国际范儿、格调感、互动性与共鸣感。
丰富顶级浓香白酒价值真谛 助“活态双国宝”浸入人心
今年是七星盛宴亮相的第八个年头,过去几年,由它带来的以美酒与美食、感官与精神多重悦享的创意品鉴,不断赋予白酒更为生动的中式美学,拓展了中国高端白酒品鉴的境界,成为中国高端白酒品牌建设和文化传播的代表案例。
历经多年匠心打造和迭代升级,七星盛宴深层次传递着国窖1573的差异化价值和白酒品饮的高级美学,开创了中国高端白酒品鉴、中国白酒文化传播的新境界。
特别在审美和内涵上不断进阶,七星盛宴走出了一条不可复制的路径,让中国高端白酒的品牌建设和文化传播进一步和国际接轨,如今“探索美,发现美,品味美”早已成为七星盛宴最具代表性的IP内核。
让历史活起来,让品牌更生动,让消费者倍感亲切并忠于内心,这是高端白酒品牌必须懂得的进击逻辑。而
中国顶级浓香白酒的价值真谛,除了能够被直接感知的品质风味外,还应该有更为丰富的演绎形式。在国窖1573的众多经典IP中,“品味”一词一直是聚焦点,“让世界品味中国”,则是永恒的课题。
在七星盛宴的创立、演进以及推广过程中,中国浓香白酒以更为生动的方式出现在大家面前,而跨越449年与悠久传承的顶级浓香滋味,则通过国窖1573实现有效传导——一场品鉴盛宴,一次奇妙旅程,一段浓香故事,都将成为阐释“顶级”一词的必备要素。
