近日，一款收藏酒又在老酒收藏界引起了广泛热议。
五粮液2016年特别推出的“百年世博 世纪荣耀”纪念酒（以下简称“米兰世博酒”），在发售6年后，单瓶成交额再创新高。
本次拍卖，4瓶五粮液米兰世博酒全部拍出，其中3333这一具有象征意义的特殊编号更是以10001元的价格成为拍卖当场单瓶成交价最高的米兰世博酒。激烈的竞拍侧面反映出藏友对“五粮液”金字招牌和对“世博会”国际影响力的高度信任。
记者通过白酒业内人士了解到，在白酒收藏交易市场上，一款普通号段的米兰世博酒交易价也在5000元以上，过去6年的年均涨幅接近30%，远超一般理财收益。如1998、2828这样的特殊号段价格更甚，单瓶市场交易价至少在8000元以上，而且往往是一号难求。这样的市场表现和产品增值能力，在同类收藏纪念酒中也处于行业领先水准。
（普通号段与特殊号段市场交易价）
产品稀缺奠定升值基础
早在2016年米兰世博酒发布之初，这款为纪念五粮液在2015年米兰世博会上摘得“百年世博百年金奖”、“世博金奖产品”、“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项大奖而特别推出的产品就引起了收藏界的关注。多个收藏爱好者、投资者都看好米兰世博酒的潜力，曾在网络上引发过一段热议。
在知情人士看来，这款收藏酒的成功并非偶然。最基础的就是品质上的保证，米兰世博酒在品质上做到了内外兼修。外观设计上，以五粮液鼓型瓶型融入现代流行元素，镶嵌中国传统如意图案和历届世博举办地，造型新颖独特。内在品质上，甄选明代窖池原酒，传承五粮酿造工艺，由国家级酿酒大师逐一筛选、调制，经典而稀有。
更加特别的是，该收藏酒全球限量发行9999瓶，每瓶收藏酒都拥有唯一身份编号。稀有的产品价值，加上独特的纪念意义，才赋予了米兰世博酒如此巨大的收藏价值。
“头部效应”提升价值天花板
一位白酒行业的资深人士告诉记者，“发行特殊大事件纪念酒是白酒行业的一个常规性动作，但只有像茅台、五粮液这种头部品牌发行的纪念酒才真正具备很高的增值潜力。比如茅台1997年推出的‘纪念香港回归茅台酒’、1999年推出的‘澳门回归纪念酒’、五粮液2018年推出的‘改革开放40周年纪念’产品，这些纪念酒在收藏市场才具备较高的增值空间，产品的增值能达到20倍、甚至30倍。”
究其原因，是头部品牌提升了纪念酒产品的价值天花板。记者了解到，目前这一行为在普通白酒收藏圈表现较为明显，入门5年以下的白酒收藏者大部分都围绕茅台和五粮液这两个品牌进行，收藏经验丰富的才会考虑一些具有特点但规模相对不那么大的品牌。具有10年白酒收藏经验的赵先生说到：“大品牌的升值预期比较稳定，收藏其他品牌的纪念酒风险大，多出于个人爱好。”
随着中国经济的稳步增长和社会消费水平的不断提高，白酒已成继艺术品之后另一大收藏投资目标。据统计，我国现有酒类收藏爱好者多达70万人，其中藏品规模在万瓶以上的已超过1万人。目前老酒的民间收藏市场的交易总额约为60亿元。预计3-5年后，白酒收藏市场规模将增至300-500亿元，未来可期。在此趋势下，投资收藏型白酒成为继日常消费、礼品消费之后的第三大白酒消费趋势。
