优衣库又刷屏了。
这回不是因为三俗小视频，
虽然还是因为小视频。
先睹为快：
乍一看还以为是在拍《行尸走肉》（Walking Dead）第十季呢。
这么刺激的画面，
“商场大战”，“丧尸出笼”？
开个玩笑，
这实则是6月3日早间国内某优衣库门店的一处风景，
昨天这个时候，大概只要是有点规模的优衣库店子，
都会有一批这样的排队抢购青年吧。
前方多图预警：
（戴着眼镜明显吃亏，抢不过）
那么请问这是在干嘛？
是什么让一众年轻人趋之若鹜、钻门打架、不惜排长队呢？
衣服。
他们在抢衣服。
优衣库跟KAWS联名款的衣服。
优衣库是知名快时尚品牌，
商品单价一般就99元、199元、299元，
KAWS是知名潮流品牌，
他们家的玩具最少也要1000多块起，
版画就更不用说了通常都是几万美金一套。
优衣库和KAWS的联名款卖多少？
成人款UT99 元，童装款 79 元，帆布包 99 元。于是逻辑成立了：
这简直是天上掉馅饼，
天！大！的！便！宜！
明摆的便宜不捡，
有毛病？
先抢到了还可以加价再卖出去，
便宜不捡有毛病？
再来感受下这个百米冲刺（博尔特看了要流泪）：
有人不惜上手“侮辱”店里的模特：
有人连自己的鞋都不要了：
有人不惜“为衣一战”：
真是干得漂亮。
中学就接触过的马斯洛需求层次理论告诉我们，人在温饱问题没得到解决之前，想到最多的就是如何吃顿饱饭；
只有吃饱了穿暖了，才会去想那更高级别的需求，比如社交需求啊、尊重需求啊、自我需求啊……
所以，无论如何都要让人民吃顿饱饭啊！
所以，也就有了将一生奉献给杂交水稻事业的袁隆平老先生。
吃饱了嘛，才有力气干活，有力气上进嘛，老先生在稻田搞科研的时候就是这样想的吧。
（青壮年时期的袁隆平，图自水印处）
可惜现实中总有一些人喜欢跟经典的理论和美好的初心对着来，他们吃饱了之后做的事，甚至还不如吃饱之前。
什么社交、什么尊重、什么自我实现，统统太麻烦，还不如简单粗暴的消费来得痛快。
吃饱了不开心？
买就是了。买，买，买。
吃饱了没事干？
买就是了。买，买，买。
吃饱了想装X？
买就是了。买，买，买。
啥火买啥，啥有噱头买啥，啥刺激买啥……
优衣库出个联名款的衣服不叫什么，
隔壁那些玩鞋的才叫野呢。
耐克家出品的AJ 最新款，俗称“倒钩”，贵的流油，你还不一定买得到。鞋迷一边感慨“钩子一反，倾家荡产”，一边抢破了头。
阿迪达斯的YEEZY，俗称“椰子”，就更是一鞋难求了。粉丝门提前一个礼拜支起小帐篷，都不在话下。
消费主义——一直到近两年我们才开始认真思考这个问题——是把个人的物质上的自我满足和快乐放到第一位的消费思潮或风气。这种思潮促使人们不断追求新的消费品，以满足自己的精神快乐。
乍一看似乎有点符合当前我们社交网络的主流语态。毕竟只要你仔细观察，就会发现几乎所有商家都在撺掇你买他们家东西，还都冠以“为你好”的名义。
连已经倒台了的“毒鸡汤女王”咪蒙都在喊《口红我自己买，你给我爱情就好》，腰杆倍儿直的喊出了消费主义的口号。
销售分析家维克特·勒博宣称：
“我们庞大而多产的经济……要求我们使消费成为我们的生活方式，要求我们把购买和使用货物变成宗教仪式，要求我们从中寻找我们的精神满足和自我满足。我们需要消费东西，用前所未有的速度去烧掉、穿坏、更换或扔掉”。
然而，购物的满足感在一瞬间得到最大化后，会随着时间的消逝渐渐削弱，需要不断填补。
“欲望只是瞬间被满足，瞬间之后又会变成更深的欲望。”
要挣多少钱才是个头，要花多少钱才是个够？
（节节攀升的双11成交额）
如果忽略精神文明的建设，一切都只会是空中楼阁。
2018年上半年，联合国发布了《世界幸福报告》，挪威、瑞典、芬兰等北欧国家以高收入、高福利使得幸福感排名前列，中国大陆的幸福感排名86，比2017年的79名还略有下滑。
我们买的比谁都多，我们还是不快乐。
困局如何破解？
答案或许就在这张图里，长点心吧大家：
（图源：泽平宏观）
袁隆平看了肯定更想打人了。
