5月21日，是我国传统的二十四节气之一——小满。当天，奥迪迎合“小满”节气发布了一则广告片。
视频影片由巨星刘德华出演，一时间便在网络上引发了热烈讨论。公开数据显示，该视频在奥迪官方视频号点赞、转发、收藏均超过10万；在刘德华抖音社交平台账号上点赞约500万。
但很快，风评急转直下。原因是视频发布当晚，抖音社交平台一位ID名为“北大满哥”的博主表示：“奥迪涉嫌抄袭”，并发布了内容对比视频。诸多网友在观看后，不由得吐槽，“哪里是抄袭，明显就是复制粘贴的。”
事件一出，奥迪于5月22日上午便紧急发布了致歉声明。
奥迪表示因监管不力、审核不严对各方造成了困扰和影响，已责成其创意代理公司M&C Saatchi（上思广告）尽快就所涉文案侵权情况进行处理，并称在事实正式澄清前，全面下架奥迪各官方渠道该视频。
5月22日中午，上思广告承认在未经版权方允许的情况下，擅自使用了抖音博主“北大满哥”的小满节气视频。同时，上思广告向原作者致歉并表示会尽力弥补其损失。
根据天眼查显示，上思（上海）广告成立于2002年9月。其主要经营范围包括设计、制作、发布、代理国内外各类广告，市场营销咨询、企业形象策划咨询等；服务客户包括上海通用、宝骏汽车、康师傅、五粮液等知名品牌。
对于奥迪和上思广告的致歉，显然网友们更关注造成“抄袭”结果的背后原因究竟是什么？而谁又该作为此次事件的承担者？
有行业资深人士猜测，该奥迪的广告项目或经过了“层层转包”，最终导致了抄袭的发生。
而在致歉声明中，奥迪表示该视频完全由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，力图撇清“抄袭事件”所带来的连带影响。
但，奥迪始终是作为最终受益方的角色出现在此次事件中。因此，一汽奥迪是第一责任人，毋庸置疑。所必须承受的法律责任是不可推卸的。
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