今年中国电影市场的反馈，相信已经让很多人产生了危机感。尤其是刚刚过去的圣诞节票房数据，更让人对跨年档乃至2025年春节档产生悲观情绪。
“如何让观众走进影院看电影”，这个话题从年头唠叨到了年尾，结果从目前整个市场票房反馈来看，也始终只是那么几部类型片独占鳌头，并分走了四分之一的票房。看来通过几部头部电影撬动整个市场的老套路对于如今的观众而言已经无效了。
因此接下来的一个月，电影行业要做的就是合力为春节档造势，这是关乎整个产业链上下游的存亡之战。
这么说并非危言耸听，毕竟纵观近些年，大量中小型电影公司和很多影城正在消失，如果一个行业仅有一个或几个头部在攒劲，缺失了深厚的创作及展现的土壤，试问“头部”们又能支撑多久？
如今，尽管有《封神第二部：战火西岐》、《熊出没·重启未来》、《哪吒之魔童闹海》、《射雕英雄传：侠之大者》、《唐探1900》和《蛟龙行动》等多部电影陆续进入春节档，现在依然很难判定还有没有坚实的观众基础。至于跨年档，目前我也看过几部，质量都尚可，只是目前无法预期观众的热情。但我依旧希望跨年档能一扫此前的阴霾。
2024年，整个电影市场受到冲击的因素有很多。首先，我们一定要正视目前社会民生经济正在经历的转型期，以及内地年轻人婚恋观念的剧烈变化。这些看似跟“电影”无关的场外话题，才是支撑电影产业不断产出新内容的根基。
今天依然有很多人在怀念“票补时代”和各种眼花缭乱的电影线下活动推广，正是因为在一个看电影很便宜的时代中，有一群渴望社交，渴望拥抱爱情的观众。那个时期的电影市场提供的种种票务优惠和观影便利让他们拥有看电影的忠实基础。
其次，我们还要承认在经历了一段特殊时期的沉淀后，新一代的00后，和曾经的90后、95后中的大多数已经养成了“御宅族”文化消费特性，且这种特性目前是不可逆的。在后疫情时代，网游网大、短剧短视频、密室桌游、脱口秀打球、骑行露营演唱会等等，都在分流年轻人和很多支持过电影的人。
尤其是短视频和短剧，经历了数年的发展，特别是短剧的崛起，已成为“御宅族”首选的文化产品，2024年，随着各头部视频平台、MCN机构和传统影视公司入局短视频，无论从生产体量还是庞大的消费群体，都对电影构成严重冲击。
再次，电影行业在高歌猛进的那些年里让部分电影人产生一种错觉，以为电影是一个无可替代的文化产品。但这些年的经历相信已经有人认识到一件事：
电影也只是一种影像产品，它最大的特点是展示场景自带的社交属性，一旦这个属性被剥夺，那么它并非不可替代。
可这种错觉造成了“重类型、轻内容”的创作趋势。迷信大体量制作阵容，过分忽略了内容与观众的粘合度。已形成的类型片赛道如喜剧等固然是各个档期竞争角逐的法宝，同时也让观众产生了厌倦和挑剔的心理——
既然能看的就那么几部，且观影成本又不便宜，那么大家自然养成了“拭目以待”的习惯，根据某些平台数据的统计，现在很多观众基本上都是在电影上映一到两天后视口碑情况选择购票。
而此前，短视频营销作为电影的主要推广手段，确实曾在最初的一两年获得了不错的效果。问题是一旦过度依赖某种手段进行单一推广，那么内容制造上也会出问题，最明显的就是一些被网民拿来调侃恶搞的短视频营销套路，主张短视频推广制胜的人仅仅停留在覆盖人群的数据层面评估效果，忽略了在短视频时代历经各种信息洗礼，且被轰炸到皮糙肉厚的网民们对此类营销的恶感。
须知“接收到信息”和“接受信息”是两个概念。看到，不代表认可。尤其当一些营销手段过分追求哗众取宠时，最后收到的可能时反效果。
让观众对电影产生不信任的，除了过度营销外，还有2024年频繁的撤档和换挡，这种行为造成的损失不仅是资源上的浪费，还有恶性竞争带来的连锁反应。
最后，我认为电影人一定要亲临一线，了解现在观众的真实想法和审美情趣。毕竟2024年同样也有一些黑马杀出，依据传统的市场评估，这些电影在理论上缺乏成为爆款的数据支撑，但它们都成功了。如《周处除三害》、《好东西》、《破.地狱》等。
它们类型不同，反映出的思想不同，但共同点就是让观众看到了除“大片”之外，能够与观众建立情感共鸣的内容链接。它们的成功也在反馈电影市场一则重要信息：
我们需要不同类型的优质电影填补“头部”留出的巨大空间，而非大家一窝蜂地扎进一条赛道里拼命。
可以说今年电影市场已经呈现出“差异化竞争”的趋势，还有些影片即便未能获得理想票房，也在为档期内的市场多元化道路进行勇敢的探索，如《里斯本丸沉没》和《只此青绿》等。
说回春节档的压力，上半年大多数人认为“缺乏头部影片支撑”是2024年电影市场遭到冷遇的主要原因，但就一些上映后口碑不佳的电影来看，无论是主演阵容还是制作水准仍属大制作。那么如何定义“头部”电影的范畴呢？
以2025年春节档几部影片为例，除《射雕英雄传：侠之大者》与《蛟龙行动》外，其它几部影片大多都是IP系列续作，且在过去都创造出不错的票房成绩。因此春节档的票房总体成绩不会太差。
理论上它们都具有成为爆款的潜质，然而就目前的市场疲态而言，既要保持对它们的信心，也要保持对观众观影欲望的引导。毕竟同样焦虑的还有无数影院，春节档对影院来说，也是一场关乎2025年的存亡之战。
那么整个行业合力发动对春节档的保卫战，既是坚守过去的阵地，也是坚守未来的希望。我所说的合力，就是包括产业上下游全体共同把盘子做大，把声势造大，把话题炒大，团结起来避免单打独斗或一枝独秀，这种思维对行业而言并非利好而是利空。守住春节档是眼下的当务之急。
如果还未形成统一的认识，那么即便未来一个月内还会出现一两部爆款，对电影产业而言也终究只是昙花一现。
特邀作者谭飞丨知名策划人、《四味毒叔》创始人
