11月18日，天洋控股集团（下称“天洋集团”）持有的四川沱牌舍得集团有限公司（下称“沱牌舍得集团”）股权遭司法冻结等类似信息在网络上传播开来，致使舍得酒业11月18日股价大跌9%，引发投资者担忧，国内主流媒体也纷纷予以报道。
《五谷财经》获悉，成功（中国）大广场（下称“成功集团”）和北京天洋国际控股有限公司、天洋集团于2015年12月26日签署了《在建工程转让协议》，协议约定成功集团以20.8亿元的价格将位于三河市燕郊的“成功中国大广场休闲娱乐项目”在建工程转让给天洋集团，天洋集团按照约定将首笔转让款10.15亿元按时付给了成功集团后，经双方对交易事项的进一步确定，并购尾款的金额调整为9.74亿元，但由于居民安置、阻工等经济损失未达成一致，导致天洋集团与成功集团一直协商未果。
2018年1月19日，成功集团向香港国际仲裁中心提起仲裁，诉求天洋集团支付剩余合同款9.74亿元，香港国际仲裁中心正式受理了本案，截止2019年11 月18日，本案尚未开庭审理。
由于香港国际仲裁中心已受理本案，北京市第三中级人民法院下达了民事裁定书，裁定保全天洋集团持有的沱牌舍得集团70%股权等资产。
据《五谷财经》了解，天洋集团将继续积极与成功集团商谈，争取就合同尾款数额最终达成共识，并协商解决争议。
同时，由于保全涉及的沱牌舍得集团等几家公司股权价值已达200多亿元，严重超出案涉争议金额，天洋集团将向人民法院提起复议等方式释放出超额保全的财产；并将通过担保等方式解除沱牌舍得集团70%股权的保全。
11月18日晚间，舍得酒业发布了关于网络传闻的说明公告，经书面问询，公司获知上述司法冻结事项系公司间接控股股东即天洋集团，因正常商业合同纠纷而涉及正常的香港仲裁程序及相关资产保全措施所致，对本公司日常经营无影响，对本公司控制权亦不构成实质性影响。
基于此，11月19日，舍得酒业股价应声大涨，截止收盘，舍得酒业股价在31元/股左右，涨幅在6%以上。
2019年前三季度，舍得酒业实现营业收入约为18.43亿元，与去年同期15.89亿元相比，增幅在16%以上；归属于上市公司股东的净利润接近3.03亿元，相较于2018年前三季度2.73亿元，增幅在11%左右；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润接近3.04亿元，与去年同期2.37亿元相比，增幅在28%以上。
对此，东兴证券在研报中表示，自天洋集团入主之后，舍得酒业调整战略，聚焦舍得大单品，主打品味舍得和智慧舍得；舍得酒业通过差异化营销，将舍得定位为“文化国酒”，取得较为显著的成效，舍得酒业的产品结构改善明显，盈利能力持续提升。
公告显示，2016年实际控制人变更后，舍得酒业实施了“优化生产、颠覆营销”的战略调整，对产销量较大的“沱牌”系列中低端产品进行了品类聚焦和品牌重塑，重点打造沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲等单品，导致沱牌系列产品近两年产销量下降较多，舍得酒业的产能利用率相应下降。
不过，经过战略调整，“沱牌”产品转向以零售价80-300元的中档酒为主，形成了沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲三大主打品类，品牌的市场知名度及美誉度大幅提升，初步实现了品牌重塑。
东兴证券表示，沱牌作为舍得酒业的大众酒品牌，在国内拥有加强的群众基础；天洋集团入主之后，因为战略发展的需要，舍得酒业主动收缩沱牌sku和销量；随着舍得酒业内部战略的调整，沱牌将迎来快速发展。
东方证券在研报中指出，舍得酒业的产品线清晰、价格带分明，以舍得系列为高端代表，聚焦次高端，沱牌定位区域大众白酒龙头，设置了多款培育性品牌并进行分事业部运作，未来业绩弹性更大。
在11月18日公告中，舍得酒业方面透露，未来几年，为实现进入白酒行业第一阵营的发展目标，公司将继续实施“舍得+沱牌”双品牌战略，并从2019年起加大“沱牌”系列酒的市场推广力度，中端“沱牌”产品的销量预计快速回升。
