6月29日晚间，泸州老窖公开了2020年度股东大会决议公告，泸州老窖董事长刘淼、总经理林锋出席会议，并针对近期白酒行业的热点话题进行了详细解读。
众所周知，近几年来，作为泸州老窖的核心大单品，国窖1573已在高端白酒市场上“称霸一方”，并对泸州老窖的收入、利润起到的作用越来越大，且终端成交价格不断探升。
2015年，以前国窖1573的市场范围主要集中在中西部地区，但是，截至“十三五”末已拓展到华东等经济发达的地区。
对此，林锋表示，国窖1573品牌实际上已经重回前三，2020年国窖1573成功走向全国，华东、华南等地实现快速增长，今年华南区域有可能成为全国增长冠军，全国七大销售区均已进入正常良性状态。
真正的高端品牌应该是独立品牌，有独立的个性而不是某个品牌的向上延伸，泸州老窖会继续推进高档品牌的发展。
正如林锋所言，泸州老窖在“十三五”期间对品牌重新梳理，“十四五”的重点工作将是品牌提升，泸州老窖很有希望在“十四五”期间整体重回前三。
不过，泸州老窖想要重回白酒行业三甲，也面临着一定压力，尤其是洋河股份、山西汾酒更是“虎视眈眈”。
对此，林锋直言：“未来五年一切皆有可能，有充足的信心。”但其也补充说明，回归前三是一种理想，几家酒企都有很强竞争力，比拼的就是人才梯队建设和运营管理水平。
值得关注的是，近期，泸州老窖的销售体系人员调整，提拔了三位85后一线人才，有效地满足了以市场为发展核心引擎的战略发展思路。
“企业发展一是看战略，二是看人才，公司在十四五期间还要加强加快人才团队培养。”泸州老窖方面在投资者关系活动上表示，泸州老窖是泸州市优秀、重要的国有控股上市企业，已经入围了省国资委推出的天府国企综合改革的名单，我们会充分利用好省国资委给的政策空间促进企业进一步发展，“关于高管的激励问题，国资委有一系列的中长期激励政策，泸州市国资委一直积极支持，只要符合政策条件的，同时自己有改革意愿的国有企业，都可以规范地实施中长期的激励政策，我们也希望通过规范地实施中长期的激励政策，促进企业加快发展。”
国泰君安则在研报中指出，泸州老窖还在持续推进薪酬市场化考核，目前泸州老窖已入选四川省国资委“天府国企综合改革行动”名单，在省国资和市国资委指导下，未来有望在泸州老窖治理、激励机制等方面进一步探索。
随着大众白酒消费档次的逐步提高，白酒龙头企业的行业地位更加稳固，同时高档白酒较大的盈利空间激发了更多白酒企业通过产品结构转型升级的战略加入到高档白酒的市场竞争，这使高档白酒的市场竞争愈演愈烈。
另外，2020年受疫情影响，白酒行业增速下滑，而2021年宏观经济形势较为理想，同时白酒企业在高档和次高档产品上发力较密集，为未来需求的释放打下了较好的产品布局。因此，泸州老窖、贵州茅台、郎酒、五粮液等龙头企业将成为最大的受益者。
虽然高端白酒仍是泸州老窖的核心，但泸州老窖也在积极布局光瓶酒，并推出“高光”这一战略性产品。
光瓶酒是目前全国市场范围覆盖率最大，满足消费群体最多的品种，但泸州老窖方面也表示，公司坚持走价值之路、品牌之路，“高光”需要按照长期规划来做，不会追求短期上量。
《五谷财经》注意到，“高光”是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶酒成蓝海新机遇的形势下，基于泸州老窖强大的品牌势能、坚实的品质体系、全面的销售渠道推出的新轻奢主义白酒。
林锋也剖析了“高光”的功能和定位，“泸州老窖”品牌曾因产品线拓展过宽，覆盖了较多低端酒，致品牌形象大打折扣。“泸州老窖”在恢复昔日荣光的过程中，需要退出低端市场。另外，“高光”正因为面向年轻群体，是顺应白酒消费主力代际更迭的趋势。
资本市场都在期待“高光”能够成为光瓶酒市场上的“国窖1573”，不过，在林锋看来，“高光”需要一段时间培育，不能操之过急。
正如林锋所言，目前中国做年轻人白酒的公司还比较少，没有成熟的经验可依赖，公司正在摸索，发展模式也在不断迭代。“不会采取短期上量的方式与竞争对手“贴身肉搏”，会按照5-10年的规划一步步培养。”
