近日，据业内人士透露，针对电商窜货问题，一家龙头奶粉企业开始严查母婴店在“抖”“快”“红”等电商平台上窜货的奶粉。
据一份媒体获取的疑似由一家龙头奶粉企业审计部门发布的《全网非授权链接全面清理打击专项》文件显示，本次《专项》分两期执行。
第一期，追溯重点打击的平台为抖音、快手、小红书渠道；二期追溯重点打击的平台则增加了拼多多、淘宝、京东渠道。处罚力度方面，网络窜货全渠道双倍收货，“抖、快、红”渠道购买窜货则全部视为一件代发窜货，按照听码数*6罚款。
纵观这几年母婴零售的发展现状，窜货乱价严重扰乱市场经营，处于产业链路各个环节上的每一方都深受其害。
窜货使合法合规经营的母婴门店生意大受冲击，渠道信心被窜货严重破坏，消费者也无法溯源产品信息，极易买到有质量问题的奶粉，危害宝宝健康成长，大大降低了消费者对品牌的信任度。
这些扰乱市场秩序的销售行为，使母婴市场陷入恶性竞争状态，并且出现了假冒伪劣风险，影响母婴行业长期健康发展。
“如果说在两年前窜货是全行业现象，那么在2020年真正有窜货价值的基本都是大型龙头企业。”业内人士称，2020年部分大型企业通过不断更换代理商，完成压货任务，造成大批中小经销商血本无归退出行业。
一位奶粉经销商表示，大型企业之所以具有窜货价值，其一在于大型企业的品牌流量大、定价高，利润空间足；其二大型企业经销商的压力较大，由于拿货成本较高，不及时出货很容易导致资金周转不畅。
“渠道窜货主要是由于企业不断向渠道商压货所致。”业内人士指出，由于出生率下降以及产能过剩等因素影响，大批企业为提升业绩不得不断向渠道商压货，同时仍然按照老办法给经销商实施年终返利、高额回扣等，但要求经销商必须完成相应额度。2020年下半年在市场总体萎缩情况下，经销商不得不加大窜货量来完成企业要求，甚至部分经销商倒贴差价赔本销售。从而造成渠道窜货、流货、乱价现象严重。
