二三线进口奶粉已基本退出市场。2024年上半年,达能、菲仕兰、雀巢等外资奶粉品牌在华业绩或市场份额延续增长态势。
据渠道方透露,目前一线外资奶粉品牌销售较好,且牢牢占据300元以上高端奶粉价格带。从终端销售和我国婴配粉进口量整体下滑情况来看,二三线进口奶粉已基本退出市场,份额进一步向头部品牌集中。
最新半年报显示,受牛奶价格下降和货币折算效应影响,菲仕兰2024年上半年收入下降6.7%至64亿欧元,营业利润增长约540.43%至3.01亿欧元。
菲仕兰全球首席执行官范晏德指出,上半年营业利润大幅增长,主要由于产品组合的改善,在东南亚的消费品牌和在中国的“美素佳儿”婴幼儿营养品牌的进展,库存成本和总体成本的降低。其中,婴幼儿营养品所属的菲仕兰专业营养品业务集团营收增加4.8%至6.08亿欧元,营业利润增长8%至1.35亿欧元。
达能同样在中国市场表现不俗。报告期内,达能销售收入增长4%至137.57亿欧元。其中,专业特殊营养业务上半年销售收入为44.14亿欧元,同比增长4.3%;中国、北亚及大洋洲地区收入增长8.6%至18.41亿欧元。在中国市场,达能生命早期营养品和医学营养品两大业务保持“有竞争力的发展势头”。
与上述品牌相比,雀巢大中华大区上半年销售额下降4.2%至24亿瑞士法郎,尽管婴儿营养业务出现负增长,但雀巢称其表现仍优于行业整体水平,市场份额有所上升。
除头部外资品牌外,一些尚未拿到我国婴幼儿奶粉配方注册资质、无法通过一般贸易方式进入中国市场的外资奶粉品牌,也迎来恢复性增长。
经历2023财年的惨淡后,主打有机羊奶粉的巴布斯澳大利亚有限责任公司(Bubs Australia Limited)开启中国市场重置计划,包括任命新的领导层、终止与港股上市公司阿尔法企业的分销协议、为母婴渠道和O2O(线上到线下)渠道指定新的分销商、制定严格的库存管理和定价纪律等。
2024财年下半年(2024年前6个月),Bubs中国市场收入增长300万澳元至1100万澳元,O2O渠道门店增至300家。Bubs称,最新包装产品已在中国推出,积压的Bubs Supreme奶粉库存清理完毕,高端定价架构业已恢复,预计新品和新渠道在中国保持全年增长。
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