谁是耐克最大牌代言人?不是詹姆斯,也不是C罗,而是他!

谁是耐克最大牌代言人?不是詹姆斯,也不是C罗,而是他!
2021年01月26日 03:10 温柔里娱乐

谁是耐克最大牌代言人?不是詹姆斯,也不是C罗,而是他!

众所周和,耐克和阿迪达斯是运动装备的两大巨头品牌,不论足球、篮球还是网球等各项运动都有涉猎。不过以近二十年的销售份额和品牌估值来看,耐克无疑更胜一筹,甚至是做到了一家独大的局面。当然,这在很大程度上也与耐克所签约的代言人有关。

事实上,当年阿迪达斯也签下过不少超级巨星,其中比较著名的有麦迪、加内特、邓肯、罗斯、阿里纳斯、哈登、利拉德等人。虽然他们都是各自时代里红极一时的明星球员,但却都没有成为NBA的招牌球星,又或是在人气方面无法与科比、詹姆斯相抗衡。换句话说就是实力比不过,流量也比不过。

而耐克虽然起步比阿迪达斯晚,但在战略布局和挑选代言人方面却远远胜过后者。2003年夏天,耐克为年仅18岁的詹姆斯送上了一份7年9000万美元的天价代言合同,在当时许多媒体和球迷看来,耐克此举太过于冒险了,万一詹姆斯打不出来,那这9000万很可能就打水漂了。而后来的故事相信大家都知道了,詹姆斯为耐克带来了数十亿的收益。

除了篮球领域之外,耐克还签下了现役足坛第一人C罗。要知道足球领域在早年一直是阿迪达斯的天下,但耐克在签下C罗之后,凭借后者超强的球技和巨大的流量迅速抢占了一半的市场份额,大有压过阿迪的势头。

看到这里,你或许会认为詹姆斯和C罗是耐克有史以来最大的代言人,其实不然。在上个世纪80年代,耐克曾一度濒临破产,虽然他们在田径领域的销量还不错,但却无法打开NBA市场,每一年基本都处于亏损状态。但一个人的出现却拯救了这家公司,并以此成为世界第一大运动品牌,他就是“篮球之神”乔丹。

当时未进联盟的乔丹其实并不想签约耐克,而是考虑阿迪和锐步。但在父母的劝说下,乔丹逐渐接受了耐克,并被其诚意打动。后来乔丹的横空出世让耐克火爆全美,签名球鞋一度卖到脱销。而到了90年代,乔丹凭借着超高的人气帮助耐克击败匡威锐步,成为美国运动装备品牌的龙头老大。要知道那时候无数球迷都以能够穿上耐克鞋为荣。

时至今日,退役多年的乔丹每年仍然可以从耐克公司得到上亿美元的分红,而他旗下的AJ品牌更是成为了当下最火爆的运动装备。因此可以说没有乔丹,也就没有耐克的今天。

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