文 | 山核桃 无锈钵
如果要问2022年迄今最热的影视作品，《梦华录》无疑是绕不开的首选。
这部豆瓣评分一度高达8.8分的剧集，不仅在社交媒体疯狂刷屏，更是凭一己之力，将观众拉回了那段繁荣灿烂的历史。
当面前美目盼兮的茶铺赵娘子单手提壶，距离茶桌几尺高，将茶水缓缓入住茶杯时，引起了四周茶客的连声叫好。这一“点茶”的细节被镜头不断放大，与之一同备受关注的是“宋代文化”：
精巧的果子、银质的餐具以及勾栏瓦肆里的曲声悠扬......
那是一个理想与现实并重，大俗与大雅兼备的“黄金年代”，最直观的宋朝图景当然要属《千里江山图》。流动着浩渺江河与起伏着的群山构建起了一副生动的宋代水墨画卷，而在写意之外，藏着这幅画卷中是宋代人的生活百态：捕鱼、驶船、赶集......
也难怪陈寅恪先生会说：“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。”
而如今，这场穿越百年的“宋代美学热”正在大洋彼岸外上演。
谁将宋代美学搬上世界舞台？
在历史学家眼中，宋代是中国文化与世界接轨的一个关键节点。
日本史学家内藤湖南早就19世纪末就提出：“唐代是中世纪的结束，而宋代则是近世的开始”。
从中世纪的黄昏迈入近代的拂晓，如果以“近代化”的眼光去看宋代，毫无疑问，宋代这是中国历史上最具人文精神与思想的朝代之一。
区别于恢宏大气的盛唐文化，宋代独有的社会环境所创造出的美学氛围则为中国传统文化添上了清雅温润的一笔。
理解这一点，不妨回到当下。
北京时间6月20日15:30，世界设计之都米兰，一场蕴含着“宋代美学”的山水裤秀惊艳了世人。 继今年年1月再登巴黎时装周后，男裤专家九牧王的“米兰首秀”将宋代美学搬上世界时尚舞台，以《千里江山图》为灵感，当独有的山水与青绿元素融入男裤设计，彰显出中国时尚的雅致大气。
作为中国青绿山水发展史中的巅峰之作，《千里江山图》的独到之处有二：一是将色彩用到极致，18岁的天才画师王希孟用高纯度的青绿描摹出山石的连绵起伏；二是将写意与写实完美融合，将宋代大俗大雅的审美意蕴展现得淋漓尽致。
这也是为何九牧王选择以《千里江山图》为创意灵感，携手创意总监路易·加布里埃尔·努奇（Louis-Gabriel NOUCHI）将这幅独一无二的“宋代画卷”搬上世界舞台的原因所在。
而将画中经典的山水与青绿元素进一步融入男裤设计，则是九牧王借助现代设计语言对中国传统文化的解构。
本次大秀选址斯福尔扎城堡，这座有着近千年历史的古堡见证了这场蕴含着东方美学的山水裤秀。截止目前，微博数据显示，这场直播吸引了超五百万人观看。
以青绿与山水元素为例，区别于传统山水画中对写实的恪守，《千里江山图》对山水的刻画，并非如照相机式的全景还原，而是借助青绿色彩的灵动演绎，展现出中国人对山川风月的向往与热爱。
契合《千里江山图》传递出的美学意蕴，九牧王将“青绿山水”融入男裤设计中，不仅打破了传统男裤设计颜色单一的“刻板印象”，用对比强烈的色彩为男裤设计注入了新活力；同时也借助山水符号让宋代美学登上世界时尚舞台，让中国时尚与世界对话，再一次诠释了中国文化的深厚底蕴。
男裤专家的“潜心深耕”
回顾过去，在时装秀上用东方文化“惊艳世界”，已经成为了九牧王每年的“保留节目”。
2021年6月的巴黎时装周，九牧王就融中国帆船、阿拉伯陶瓷、法国茹伊印花于一体，为世界带来了“中国男裤专家”的“海上丝绸之路”语系。
无独有偶，2022年1月，再登巴黎时装周的九牧王，又以宝相花、卷草纹、唐三彩为灵感，让盛唐风采温暖了冬日的法兰西。
越过这一品牌历次在世界时尚舞台的亮相，我们见证的，是九牧王的产品美学一直在创新中不断变化，不断前行。
台上十分钟，台下十年功，任何成功都不是一蹴而就，而是需要长久的积淀和敢为天下先的创新理念。从这个角度来说，九牧王“中国第一裤”的市场地位，离不开这一品牌30多年来始终如一对男裤产品的专注。
今天，市面上一条合格的九牧王男裤，在制造过程中，要经历23000针、108道工序、30次熨烫、24项人工检验，除了极致精细的工艺，这一品牌还拥有有19项裤领域实用新型专利，并在多年的销售中积淀了6大主推版型、1200万人体数据。据不完全统计，数十年来，这一品牌的热销男裤已经累计销售1亿条，平均每7秒就能卖出一条。
可以说，正是这多年来的积累，让如今的九牧王取得了从产品、市场到品牌等多方面的优势。
在此基础上，更难能可贵的是，处于绝对领跑位置的九牧王，依然保有着对产品的初心，和对用户需求的虔诚。
围绕一条小黑裤的“品、牌”双维升级
“小黑裤”的故事，就是这一初心的最好彰显。
客观来说，中国服饰品牌里，能把一件衣服做漂亮的品牌并不罕见，然而真正能从美学和体验两个维度，先于用户思考痛点的企业，却是凤毛麟角。
以常见的服饰单品“长裤”为例。
如果说上衣是锦上添花的“艺术点缀”，那么裤子则是兼具美学和实用性的“全天候伴侣”。
成年男士的一天，可能伴随着出差、开会、开车、上班、乘飞机等一系列工作场景，适合他们的裤子，不仅需要在外观上时尚得体，也需要在质感上出类拔萃。
这也正是九牧王的男裤战略单品“小黑裤”能够持续引爆市场关注的原因。
自面市以来，这一产品就旨在针对年轻商务男士日常穿着西裤紧绷、束缚的痛点，借助九牧王创新研发的高弹面料，弹力高达普通面料的4倍，以出色的质感，为用户带来“久坐不紧绷”、“零压更舒适”、“修身显腿长”、“久穿不出褶”的穿着感受，并带来工作、生活场景的全覆盖体验。
在此基础上，即将发售的3.0小黑裤更是在原版基础上进一步升级抗皱和免烫性能，持续提升舒适体验。
这也是为什么，历次时装周和发布会上，结合不同设计语言的小黑裤，能够一再引爆世界的关注。这背后，离不开小黑裤这款单品的成功和九牧王“男裤专家”品牌形象的深入人心。
在此基础上，身处消费者主权时代，九牧王还在不断借助品牌、渠道的升维，穿越红海，铸就新一代“男裤之王”的长青故事。
拥抱新世代，九牧王如何穿越服饰红海？
时代的更迭，让时尚早已不在成为女性群体的专属，据“中商产业研究院”的预计，到2025年，中国男装市场规模将达到6570亿元。在这个更大的市场里，发生在国产男装品牌之间的新一轮战役显然也已拉开帷幕。
这之中，如何穿越价格红海，在后疫情时代，引领中国男性时尚浪潮的前行，也成为了众多消费品牌的思考。
对此，九牧王给出的答案，是专注品类，拥抱变化。
作为全球销量领先的男裤专家，九牧王在坚持洞察人群，与自己的消费者实时交互的同时，也在时刻保持着和“新锐”消费力量的沟通。
此前东京奥运会上，刷爆社交媒体的中国体育代表团“中国红”礼服，就出自九牧王。
早在2018年，这一品牌就已经与中国体育代表团达成为期6年的战略合作，2018-2024年期间将持续为中国体育代表团匠心打造高品质礼服。
除了在大国崛起的时刻留下品牌烙印，日常经营中，九牧王也在不断借助“联名”、“设计”、“快闪店”等潮流元素，重塑年轻消费者的时尚认知。
单在面料研发这一块，九牧王已知的合作方，就包括Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等一众国际大牌的专业面料供应方，聚焦裤面料创新，强强联合面料公司研创出德绒、火山岩、零压羊毛、恒温、高弹等高科技面料。
而在设计环节上，九牧王更是屡创佳绩，其联合前Armani、GUCCI、Zegna的设计师共同打造的一系列联名款、明星款以及时装周款，也一次次收获了市场的积极反响。
借助上述种种更接近年轻人的方式，九牧王不仅深度重构了顾客体验价值和品牌运营价值，也为自己树立了愈加时尚潮流和国际化的形象。
毋庸置疑，当前中国在服饰时尚产业，距离欧美大牌还有相当的追赶空间，这也是九牧王作为中国男裤故事“主讲人”，不辞辛苦奔波于世界时尚舞台的关键。
从这个层面来说，具有国际发展视野、融入前沿发展理念的九牧王，早已不仅是一个全球销量领先的男裤品牌，更是中国服装产业展示给世界的一面旗帜。
未来，我们有理由相信，九牧王的持续破圈，也将带动越来越多优秀的品牌，推动中国服装行业稳步发展，不断征服国内外市场，并为我们讲述更加精彩的中国时尚故事。
