作者 | 高格路人甲
用路人甲的视角，发现生活中的好公司。
上一期的好公司欢乐多，跟大家分享了连续成功创业者季琦以及他创办的几家好公司。季琦对于中国旅游、酒店市场的敏锐嗅觉，以及多次成功创业的经历，着实让人叹服。
今天，高格路人甲想跟大家聊点轻松的，说说一对相爱相杀的餐饮巨头——麦当劳和汉堡王。这对欢喜冤家互怼的戏码，就像一部不定期更新的长篇连续剧，甚至还吸引了一批 CP 粉。
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汉堡王最大的营销点是「直火烘烤」，也因此经常调侃麦当劳的铁板煎制，甚至曾经把烤炉偷偷放进麦当劳前高管的后院里。
当然，对于汉堡王来说这都不叫事，因为还有离谱的操作——
用汉堡王 app 对准麦当劳的广告牌，广告牌就会被点燃，用户则可以获得一张免费的汉堡券；
在地图 app 上植入广告，当汽车行驶至麦当劳附近时，就会自动提示最近的汉堡王门店；
在麦当劳定位，就可以在附近的汉堡王餐厅用 1 美分买一个汉堡......
汉堡王和麦当劳的渊源，还要追溯到上个世纪中期。汉堡王成立于 1954 年，乘着美国快餐行业崛起的东风，迅速发展壮大，成为美国最大的快餐连锁品牌之一。
然而，迅速扩张后，随之而来的却是资金短缺。上市计划失败后，汉堡王接受了皮尔斯百利公司（Pillsbury Company）的合并建议，但合并后皮尔斯百利公司却并没有兑现提供资金的承诺，而是削减了汉堡王的扩张计划。
汉堡王错失发展时机之时，麦当劳却一骑绝尘。20 世纪 70 年代，麦当劳门店数量遥遥领先，成为美国快餐连锁业当之无愧的老大，汉堡王只能屈居第二，两个餐饮龙头的对决也就此展开。
当时，汉堡王就曾拍过一个广告片，讲的是因为汉堡王的味道太好，就连麦当劳叔叔都忍不住要乔装来买。
面对汉堡王的多番挑衅，麦当劳大多时候都置之不理，偶尔也会反击。2011 年，麦当劳在德国市场投放了一支广告，一个小朋友从麦当劳买的食物总是被小伙伴们抢光，小朋友无奈只能换上汉堡王的包装，才让食物幸免于难。
麦当劳和汉堡王的「正面刚」远不止这些，而且颇有你来我往的意思。
麦当劳曾经在法国的路边竖了一个超高广告牌，明确标识了 5 公里就有麦当劳，而汉堡王需要 258 公里，来调侃汉堡王的门店少、距离远。
汉堡王则直接来了个「姊妹版」，讽刺麦当劳的汉堡小，还拍了个续集广告片——一对夫妻按照指示牌到麦当劳买了杯咖啡提神之后，驱车径直去了更远的汉堡王。
类似广告牌的较量还有很多。在比利时的一家汉堡王餐厅旁边，麦当劳支起了巨幅海报——Served by a king, or served as a king（被国王服务，还是作为国王被服务），还标注了附近两家麦当劳的地址。
汉堡王也不示弱，同样竖起一块广告牌，讽刺麦当劳不是明火烧烤——Why try to roast when you can't even flame grill？Discover our flame grilled burgers（你连火烤都不会为什么还要尝试？来汉堡王体验我们的火烤汉堡吧）。
看到这里，也许有朋友会问为什么在国内很少看到麦当劳和汉堡王的刀光剑影。这是因为中国广告法有明确规定，广告中不得贬低其他商品或服务。
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麦当劳和汉堡王已经缠斗了大半个世纪，如今依然是全球快餐连锁行业的两大龙头，也是两家不可多得的好公司。这让我联想到了可口可乐和百事可乐、奔驰和宝马的营销大战。
经过多年的过招，这些品牌似乎在相爱相杀中找到了共存和发展的平衡点，也不失为一种不错的营销方式。
至于如何在麦当劳和汉堡王中选择，之前高格路人甲已经给出过答案——「我全都要」。麦当劳以及汉堡王的母公司餐饮品牌国际均已在美股上市，投资人可以在高格证券轻松买入两家好公司的股票及其优买计划，分享快餐连锁龙头的成长红利。
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