王爷说财经讯：卖不动了！3个月利润只有97万！香飘飘，一家家喻户晓的上市公司，整整一个季度，只赚了97万。到底发生了什么？为什么那个“绕地球一圈” 的香飘飘，突然就卖不动了？
时间回到9年前，也就是2017年，顶着"奶茶第一股"的光环上市，香飘飘，一句"一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈"，让全国观众记住了它。
但时过境迁，到2026年10月23日，香飘飘交出2026年三季报，数据一出，直接冲上热搜：单季营收5.84亿，同比下降10%；归母净利润只有97.46万，同比暴跌88.09%；扣非净利润更是亏了220.98万。去年三季度还能赚818万，今年，只剩个零头。
有媒体算了笔账：香飘飘整个三季度赚的钱，还不如蜜雪冰城忙活半天。
要知道，这是一家员工数千人、年营收数十亿的全国性快消企业，三个月，就只赚了97万。
曾经靠"绕地球"封神的品牌，如今连"绕办公桌"都费劲。
热搜下，很多人的第一反应不是嘲讽，而是惋惜——那可是无数人的青春啊。
那么问题来了：香飘飘，为什么突然卖不动了？
第一，时代变了。
以前想喝奶茶，得烧热水、等三分钟，3块5一杯的香飘飘，是学生党和打工人的"小确幸"。
现在呢？
蜜雪冰城4块钱一杯现做柠檬水，霸王茶姬、喜茶把奶茶做成了年轻人的"社交名片"。
满大街的现制茶饮，谁还愿意抱着杯子，等热水泡三分钟？
第二，货压不动了。
公司自己在财报里承认：三季度产品销售收入减少，是利润下滑的主因。
同时从三季度起，香飘飘主动延后旺季出货、给渠道减负。
要知道，冲泡奶茶一年就指望秋冬两个旺季，三季度本该是备货黄金期，这一调整，直接把营收"调"低了10%。
第三，消费变冷了。
公司在投资者沟通中也坦言：国内消费环境整体偏弱，市场需求恢复偏慢。
今年大家花钱越来越理性，几块钱的冲动消费也在收缩，冲泡奶茶这种"非必需的小甜蜜"，最先被放回货架。
当然，香飘飘也没躺平。
前三季度营收18.6亿，同比增长10.47%，归母净利润1183万，扭亏为盈。
扛大旗的是谁？
即饮产品。
兰芳园、Meco果汁茶这些新品类，正撑起"第二增长曲线"；公司还在猛攻无糖、低卡、年轻化，想把"老网红"重新做成"新潮牌"。
但翻盘的牌，没那么好打。
现制茶饮已经卷到9块9，无糖赛道挤满了新玩家，香飘飘手里的王牌，还是那杯二十年前的"经典原味"。创新能不能跑赢时代，就看它接下来怎么出招。
从"绕地球一圈"，到"一季只赚97万"，香飘飘的困境，不只是它自己的。这是整个传统快消行业的缩影——时代抛弃你的时候，连招呼都不打。
说到底，我们不是不爱香飘飘了，是爱它的方式，被时代换了口味。
对此，大家怎么看？你觉得，香飘飘还能重新绕地球一圈吗？你现在还喝香飘飘吗？评论区聊聊。
