况玉
素有“青藏门户·青藏首站”美誉的青海省海东市，地处青海湖以东，位于青藏高原与黄土高原交界地带，是黄河流域河湟文化的发祥地、核心区和承载区之一。近年来，海东市依托丰富的旅游资源，积极推进文旅融合，全力打造国际生态旅游目的地，取得了显著成效。
海东市，一个自然风光与人文景观交相辉映的地方。柳湾彩陶，被誉为“彩陶王国”，其精美的陶器诉说着远古的故事；平安驿·河湟民俗文化体验地，让游客沉浸于浓郁的地方风情；撒拉尔故里民俗文化园，古朴的韵味让人流连忘返；水韵群科，展现了黄河沿岸的独特风貌；国家5A级景区互助土族故土园，让人领略土族文化的独特魅力；而油嘴湾花海，这片曾经的荒山荒坡，如今已蜕变成乡村旅游的网红打卡地，山花烂漫，美不胜收。
2024青海丝路花儿艺术节。海东市文旅局供图作为河湟文化的发源地，海东市的历史文化悠久，人文资源富集。黄河、湟水河与大通河在此汇聚，形成了“河湟谷地”的壮丽景观。近年来，海东市将旅游产业作为乡村振兴的新引擎，深度挖掘“旅游+乡村振兴”的新模式，让传统文化焕发新生，加强配套设施建设，提升接待能力，加大市场营销力度，乡村旅游焕发出勃勃生机。
喇家遗址博物馆。海东市文旅局供图互助油嘴湾生态文化景区的成功转型，是海东市乡村旅游发展的一个缩影。海东市互助油嘴湾生态文化景区位于互助土族自治县麻吉村，无法想象的是，这片占地1200亩的乡村旅游网红打卡地曾是一片荒山荒坡和撂荒的耕地。如今，油嘴湾盘活了龙王山脚下昔日名不见经传的小村庄，成为全省乡村旅游浪潮的后起之秀。2023年5月起，景区实行门票、停车费“双免”，打造沉浸式微演艺、篝火晚会、灯光秀等为一体的夜游活动，《可汗巡游》《公主和亲》《媒婆说媒》等节目备受游客喜爱，夜间接待游客累计20余万人次，综合收益近300万元，成为乡村旅游“夜经济”典范。
平安驿。海东市文旅局供图在文旅融合方面，海东市更是不断创新，通过“线上+线下”的方式，多方位、多角度推介文旅资源和产品，打造了一批知名品牌。青海丝路花儿艺术节的成功举办，不仅搭建了沿黄9省区文旅交流的平台，更让文旅活动季季有亮点、月月有主题。同时，“青海年·最海东”春节群众文化品牌活动，也传承了传统文化，注重创新，真正做到了乐民惠民。
此外，海东市还借助体育赛事，推动了“农体文旅商”五业的深度融合。2024年的“大美青海·高原足球”超级联赛，在海东市的多个县区举办，不仅点燃了旅游热情，更借助赛事平台，展示了各县区的旅游资源与特色产品。联赛现场的特色农畜产品展销、文旅产品展示、文艺节目展演以及线上线下宣传推广活动，共同推动了海东市经济的发展。
化隆拉面。海东市文旅局供图海东市以赛事为媒介，开展了“跟着赛事游海东”活动，设计了多条“赛事+旅游”的精品线路，形成了生态旅游精品线路网。这些线路不仅吸引了游客前来体验自然风光与田园生活，更促进了当地经济的发展，实现了文旅融合的新突破。
文旅融合，不仅承载着山水间的文脉，更蕴含着对未来的希冀。在海东市，黄河文化、河湟文化等在这里交相辉映，喇家遗址、柳湾彩陶等远古文化遗迹遍布全市，彰显出海东市丰富多彩的文化资源。文旅融合既是推动高质量发展、创造高品质生活的有效路径，也是“诗与远方”的有机结合。
