人民网泰安12月12日电 12月12日下午，山东省泰安市人民政府新闻办公室召开“推动文旅融合高质量发展”新闻发布会，泰安市委副书记、市长李兰祥出席会议并介绍全市推动文旅融合高质量发展情况。市委常委、宣传部部长王爱新主持会议。市财政局、市交通局、市文旅局、泰山景区、泰山文旅集团主要负责同志出席发布会并回答记者提问。
发布会现场。泰安市人民政府新闻办公室供图“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”李兰祥介绍说，近年来，泰安市把融合理念贯穿文旅产业发展全过程，强力推动文旅产品、业态、模式迭代更新，发展质效进一步提升。泰安获评“中国最具魅力文化旅游城市”“中国文旅融合高质量发展示范城市”。今年前三季度，全市接待国内游客7311.7万人次、实现旅游收入744.3亿元。
2022年初，泰安将文旅融合确定为全市六项重点任务之一，连续三年召开高规格文旅发展大会，明确“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”十六字方针，全力推进“门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势”四个转变，推动泰安文旅“二次创业、再创辉煌”。《泰安市文旅融合产业规划及五年行动计划(2023-2027年)》中，确定“一山一轴，一心五区，一带双廊”发展思路，构建起泰山与全域交相辉映、错位互补的文旅融合大格局。
产业方面，泰安从项目、产品、文化、业态等各环节寻找融合点，宜融则融、能融尽融。“红门路-岱庙-通天街”历史文化轴、泰山•黄河-大汶河文旅生态廊道等一批重点文旅融合项目加快建设，泰山博物院、大汶口文物标本库房2个项目列入国家文化保护传承利用工程项目储备库，泰山桃花源等17个项目分别列入省文旅融合、省绿色低碳高质量发展重点项目库。创新文旅产品，从176件老字号、“泰好吃”、驰名商标、地理标志产品中，评测推出20款 “泰有礼”城市礼品，特别是城市吉祥物“泰吉祥(敢敢)”和“泰如意(当当)”，受到游客广泛好评；策划推出泰山石刻、泰山碑刻、泰山牌坊、泰山奇观、泰山壁画等系列数字藏品，被列为《山东文化“两创”实践案例》。丰富文旅业态，持续创新商务游、会展游、文娱游、研学游和国风国潮等新兴业态，推出“文旅+研学”“文旅+美食”“文旅+康养”等多条特色主题文旅线路，举办“中华泰山成人礼”和泰山孔子圣迹寻踪游、宁阳儒风研学游、泰山曲阜圣山圣人游等主题活动，构建起多要素、多层次、多维度融合发展格局。
同时，泰安坚持线上“种草”，线下“引流”，同步推进文化传播和旅游推广，持续扩大泰安文旅知名度、美誉度。举办第38届泰山国际登山节，策划国际旅行商大会、“泰山花战”国际邀请赛等文旅板块，友好城市、友好山以及14个国家(地区)旅行机构和旅行商代表汇聚泰安；开展艺术赋能景区活动，邀请8个国外艺术团队、218名国外艺术家，在泰山、岱庙、天平湖等景区景点举办12场现场秀，活动视频境外播放量达562万；先后赴法国、瑞士、韩国、日本等开展营销推广活动，首次在欧洲和东亚城市自主举办文旅推介会，泰安、泰山国际影响力不断提升。今年1-9月份，境外来泰过夜游客同比增长145.4%。
为强化活动聚势，泰安全年不间断推出300余项旅游节庆活动、100余项惠民措施。泰山•新青年音乐节在全国火爆“出圈”，吸引省内外乐迷5.2万余人；举办“曹灿杯”“桃李杯”相关活动，吸引4.8万余人次，拉动消费3700余万元；2024第二届泰山动漫节吸引54.96万人次，拉动消费2270余万元。
近年来，泰安强化“以客为本”理念，以更贴心的服务、更舒心的环境彰显“好客山东”，推动泰安文旅“出圈”“引人”。紧盯需求侧，整合180余家景区、酒店、特色美食，串联票务、餐饮、住宿、文创等服务全要素，实现优质景点、业态场景互融互通；开发“泰山旅游数字赋能平台”，形成“引流、互动、导流、复购、社群私域运营”完整生态链服务闭环；突出游客引流、公共秩序、景区生态、环境卫生等重点环节，持续抓好旅游交通、餐饮食品等七大领域联合整治。去年，泰安全市游客万人投诉率下降56.1%，今年上半年又下降4.5%。(实习生赵妤婕)
