关注并标星白羽访谈
获得高净值人群的必备读物
读懂时代 赢在认知
-----------
全文共4000字，阅读大约需要8分钟
流量相声演员
德云社戊戌年的封箱演出，从晚上七点半演到了深夜十二点四十，光登台的演员就有140名，全场满坑满谷，不仅如此，德云社还一连霸了多个热搜，大有场内场外同欢的架势。
这次封箱，无论是演出质量、观众人数，还是黄牛票价，都达到了前所未有的高度。
（德云社戊戌年封箱。图源网络）
连郭德纲都直言，“这个时候是德云社最好的状态。”
这个最好的德云社来之不易。当年连番遭遇“三俗”争议、“弟子出走”、“打人风波”郭德纲绝对想不到，他和德云社还能等到粉丝拿着荧光棒来听相声的这一天。
张云雷横空出世的一声惊雷，是在去年7月炸响的。
当时，超级星饭团举办粉丝世界杯大赛，囊括几乎整个娱乐圈的流量明星，惨烈程度可想而知。没有人能想到，张云雷一个相声艺人，对阵当时最火的《偶像练习生》成员，竟然能以1.3亿票力压获得了1.18亿票的陈立农，仅次于蔡徐坤拿下第二名。
（张云雷力压陈立农，排名在娱乐圈顶流蔡徐坤之后。图源网络）
用一百多万人战胜一千多万人，张云雷的粉丝一战封神，这也被德云女孩们称为“相声粉圈里程碑式的胜利”。张云雷的名字一下子在流量圈内打响，连带着他上《快乐大本营》录节目，粉丝应援送爱马仕、金条的事迹也传遍了粉丝圈。
大众开始听到张云雷这个名字，也是从剧场外。在新浪微博，他有517万的粉丝，微博转发量基本都在15万以上，他的超级话题粉丝超过60万，他的话题阅读量达到50亿。他一个人就让新浪微博给他开辟出一块曲艺榜，后来又因为人气太高，跻身明星榜，目前排在第17位。
（张云雷最新超话排名。图源网络）
他的首个商业代言就是和去年最火的“锦鲤女孩”杨超越一起，出现在麦当劳广告上，不久前官宣了国际知名彩妆品牌Urban Decay的品牌挚友身份，相声演员代言彩妆尚属首例。
他的首支单曲《毓贞》，上线后7小时内单曲总销量超70万张，目前已经销售量已超百万并且霸屏各类榜单。
他先后参加了《笑傲江湖第三季》、《欢乐喜剧人》，还在《国风美少年》中出任“国风召集人”，每一次都成功做到了，人比节目更火。
（张云雷在《国风美少年》综艺中担任“国风召集人”。图源网络）
五月是张云雷的粉丝，从2018年4月到12月，带着“长枪短炮” 追着张云雷跑了5个城市。“有很多女孩儿，从《探清水河》知道磊磊（“张云雷”本名“张磊”），喜欢上磊磊，为了磊磊追商演、学曲艺、买相机、学修图、打榜、控评……去各地的德云社朝圣，爱屋及乌，关注整个德云社的艺人，真的都很让人感动。”
爱屋及乌，在张云雷的带动下，一批年轻相声演员崛起了。郭德纲儿子郭麒麟、“郭德纲最浪徒弟”孟鹤堂、京剧神童陶阳、污王烧饼等德云社相声演员，都形成了各自的粉丝圈层。
曾经为德云社策划过巡演的演艺公司达意美施的CEO刘嘉良向搜狐娱乐透露，“德云社一场巡演的收益至少是当红艺人演唱会收益的一半儿以上。”
（德云社发文斥责私生饭和黄牛。图源网络）
验证一个明星是不是真红还要看黄牛。2月15日，德云社官方微博发布声明称，旗下多位艺人的住址、行程等信息多次被泄露、传播、售卖。
这是顶尖的偶像歌手才会苦恼的事情。事件爆发后，明星资本论咨询了三位黄牛，发现德云社的岳云鹏、张云雷、杨九郎、孟鹤堂、郭德纲、郭麒麟身份证信息单人35元，而像朱一龙、蔡徐坤、易烊千玺这些顶级流量明星的单人身份证信息的定价也只在40元。
从小剧场走到bilibili
在《大宅门》里，蒋雯丽饰演的白玉婷迷恋“名角儿”万筱菊，每次看戏怀里都抱着一个首饰盒，万筱菊登台，白玉婷把盒子里的金银首饰抛上台，连手上的金戒指也撸下来往台上扔。到最后，白玉婷竟然还与万筱菊的照片结婚。
白玉婷，算得上是“德云女孩”的鼻祖，“捧角儿”这种行为也一直是曲艺界的传统。
（在《大宅门》电视剧中，蒋雯丽饰演的白玉婷与名角儿万筱菊的相片结婚。图源网络）
现如今，德云社的“角儿”，阵仗个个不输万筱菊，每次演出收到的鲜花和玩偶也能堆满半舞台。郭德纲每次都调侃说自己养活了剧场门口几家卖花的，卖花的店里都供着他的照片。
与白玉婷不同的是，具备二次创作和自传播能力的德云女孩们，不再满足于封闭小剧场，bilibili和抖音才是她们的主战场。
张云雷被称为“抖音表演艺术家”。有一段时间，打开国内日活超1.5亿的抖音视频，10条推送里，至少有1条是张云雷的《探清水河》，15秒的短视频中反复播放着“桃叶那尖上尖，柳叶儿那遮满了天”。
（在b站搜索德云社，前十个视频播放量均已破百万。图源网络）
被短视频吸引目光的粉丝，又自发来到B站。在B站搜索“德云社”三个字，前十个相声视频的播放量均已过百万。
在传统相声剧场，明文规定禁止录像，但德云社从不限制这一行为。
“早年我们好多说相声的团体进他们的门跟搜身似的，不许录音、不许录像，那会儿我觉得相声都快死了，你再保守是不行的。于是我们利用互联网传播了相声，当年一个单口相声《济公转》刚一上，点击就过亿了，这就是一个热门IP。”
（郭德纲在台上说《济公传》。图源网络）
郭德纲大胆的举动打破了相声行业一直以来的传统，也让德云社处于被行业排挤的边缘。
“床前明月光，我叫郭德纲”，这句包袱就伴随着网络上各种画质粗糙画面晃动的手录小视频逗乐了一批郭德纲的种子观众。
吴京也是其中之一。早年吴京去香港拍动作片，无数个身处异乡的夜晚，都是听着郭德纲的相声睡着。郭德纲也调侃过，他对很多粉丝是“陪睡之恩”。
（能不能在b站搜到与岳云鹏的拉郎视频是评定流量明星是不是实红的标准之一。图源网络）
这种朴素的情感不适用于德云女孩，她们所表达出来的爱更加激烈。观察贴吧、微博、B站、lofter等粉丝聚集的地方，早已有大量粉丝拍摄和创作的视频与同人图文等，积累了足够的安利素材。孟鹤堂的《文玩》成为了B站鬼畜区的经典素材，追车的岳云鹏也在各大剪刀手的视频里和半个娱乐圈谈起了虐恋。
成为德云女孩的门槛并不低。“喜欢看的是相声，喜欢听的是太平歌词，喜欢的乐器是御子，喜欢去的地方是德云社”，这四点都是基本配置。
张云雷最擅长太平歌词，德云女孩们为了能在现场和他合唱，不仅自学了《探清水河》、《照花台》、《大西厢》等小曲儿，甚至还下载了张云雷的评剧唱段反复练习，现场合唱的《乾坤带》让张云雷本人都吓了一跳。
（张云雷粉丝手抄《太平歌词》选段，进行作业单打卡。图源微博@揽雨微）
郭德纲也说过：你们捧张云雷不容易啊，来看演出之前这还得提前在家背词儿练唱呢？
如今只要张云雷在舞台上唱了新的戏曲选段，就像是布置了新作业，在各大音乐软件的评论区，总能找到一起“做作业”的人。
后郭德纲时代
这是德云社最好的时代，但却不是最好的郭德纲。
郭德纲近年的状态在下滑，这是“纲丝”们都承认的事实。郭德纲宣布不创作新作品之后，退居幕后，越发散发出一股宗师气质。
在郭德纲2016年接受《财经》杂志的采访时，就把当时的自己比作“退休老人”，他对商业不敏感，对于德云社的资本操作，他时常觉得“没意思”。
郭德纲依然是德云社的灵魂，只不过他已经做好了给年轻人让位的准备，开始习惯自己原先觉得“没意思”的操盘手角色。
郭德纲曾经说过：“我几乎垄断了这个行业内全世界的商业市场，今天岳云鹏又垄断了下一层，再接下来是我儿子他们。”
造星计划早已开始，“云鹤九霄，龙腾四海”，为了让新人有更多的发挥空间，旗下成立数支固定的演出分队，由能独当一面的相声演员担任队长，按分队进行巡演等活动，此前连德云社演员自己也调侃是“亚洲第一男子天团”。
（德云社家谱按照“云鹤九霄”进行排辈，张云雷、孟鹤堂都是其中的代表人物。图源网络）
郭德纲还推出过“德云四少”、“德云四公子”来力捧新人，以组合形式参与各类节目。于是张云雷、孟鹤堂、郭麒麟他们一起涌了出来。
德云女孩高兴了，但是一手捧起德云社的原生“纲丝”们却抢不着票了。
相声原教旨主义者眼中，德云社如今的后辈们性格各异，相声表演风格的“帅”“卖”“怪”“坏”都占了齐全，但是基本功不过关，使得都是“卖腐卖骚”的“脏活臭活”，登不上台面。
岳云鹏即使拿下了”喜剧之王“，在相声圈也完全担不上如今的地位：缺乏天赋，创作能力匮乏，重心转向影视之后对业务懈怠。这些问题也困扰着德云社，谁有能力成为郭德纲的接班人？
（图为岳云鹏在《欢乐喜剧人》中塑造的景点形象。图源网络）
目前并没有。讽刺的是，德云社公认天赋最好、最像郭德纲的，还是出走的曹云金。
行规难守，缺少硬核艺人，作品青黄不接。郭德纲在2016年接受网易娱乐采访时，也坦言“相声这行没有江山“，自己充其量只是个“看坟人“。
“中国相声界就只剩一条船了，德云社的人在船上凑合的活着，而剩下的人都在水里泡着。“
张云雷、孟鹤堂、郭麒麟的走红是意外惊喜，他们吸引来了一批本来去酒吧电影院的年轻观众，但也无意中赶走了那群一手捧起德云社的剧场常客们。
相声观众受不了的，倒不是粉丝带着荧光棒，而是粉丝“刨活”。“刨活”是行话，是说粉丝们总在演员说相声的时候各种搭茬、接梗。
这也是目前德云社相声演员们最头疼的问题。孟鹤堂说，有的时候粉丝经常会让他忘了自己在说相声，因为他说什么粉丝都会笑。
相声本质上是表演，剧场相声更加注重互动性，专业的相声观众只需要提供反应，而业余的插话和反问，让演员不得不停下来回应，以至于影响包袱的发挥，造成段落和结构上的节奏缺失。
郭德纲曾半开玩笑告诫台下观众，不要跟张云雷学，“他那简直是邪教，他坐那吃面，照样有人看，跟活儿没关系。”
说学逗唱不再成为衡量一个相声演员的标准时，最愤怒的莫过于资深相声观众，“张云雷和他的粉丝毁了相声”这种说法也甚嚣尘上。
（德云八队青岛跨年表演。图源网络）
拿最近的表演举例，在德云社内，商演的规矩一般是有6个正活，返场看演员状态和当时情况。但在张云雷领队的青岛跨年表演中，他们只表演了5个正活。其中相声活稀碎、不停的接刨活下茬、台上使“粉活儿“等一系列表现，都让相声资深粉们不快。
“如果相声演员只是为了给粉丝说相声的话，火不了太长久。”
在相声粉吴珂的眼中，相声只是虚假繁荣，反倒是”偶像文化“蔚然成风。“虽然有很多人关注到了这个行业，但更多的是因为张云雷，也不一定真的就是热爱相声。“
（德云社八队演员同时在3月14日开通新浪微博的V+功能。图源网络）
而让粉丝不满的是，她们的德云社也变得不再单纯。德云社八队演员同时在3月14日开通新浪微博的V+功能，以后在新浪微博上发布的部分照片和文字只有交钱成为会员了才能观看。
这一举动也招致粉丝的反弹，建站、打榜、控评、反黑，这些“饭圈”必备的套路走了一圈，终于也走到了痛骂培养出他们偶像的公司这一步。
德云社的资本步伐逐渐加快，粉丝天天喊着“送钱”，影视综艺，餐饮会所、周边副业都已经布局，相声流量们带货能力惊人，如今的德云社估值已达15亿。
只不过如何避免像体育圈那样粉丝一拥而上、一哄而散，让相声的归相声，流量的归流量，这还是需要德云社好好修炼的一课。
文章 ∣ 徐行客
责编∣ 花匡
©本文版权归“白羽会”所有
部分图片来自网络
