上海超级工厂对特斯拉品牌意义非凡。
最近，狂妄放肆的埃隆·马斯克不得不低下头，和特斯拉一起在艰难时世中备受煎熬。
一贯上天入地无所畏惧的埃隆·马斯克近日又抛出了“火星造城计划”，并表示这一计划需要耗资10万亿美元。然而去年才跟着SpaceX上天的埃隆·马斯克，现在已经越来越不受人待见，一年来44%高管离职，和媒体、股东的舆论战不断，而监管机构则是在一旁虎视眈眈，埃隆·马斯克的处境，说是众叛亲离都不为过。
跟着一起遭殃的还有特斯拉品牌，尽管第二季度的交付量和产量都破了纪录，但因为营收和盈利不及预期，股价仍然大跌13%。2018年初，一辆特斯拉同样跟着SpaceX上天，一度风光无限好。但2019年以来，特斯拉的股价已经暴跌了30%，这家电动汽车制造商的股票已然成为美国股市中最受空头青睐的美股股票。
市场表现不及预期和负面新闻频出的特斯拉，正在褪去光环。追兵越来越近，特斯拉却举步维艰。在艰难时世中，特斯拉不仅在耗尽股东和资本的信心，也在耗尽用户的口碑。仅在上半年，特斯拉的数字品牌价值跌去了将近4成。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
在美国市场和华尔街攒下的本钱都已耗尽，只是，这一次埃隆·马斯克把目光投向了东方，随着上海超级工厂的逐步成型，中国的制造体系、中国市场以及中国用户，都将成为特斯拉品牌绝地求生的重要抓手。
不断“作死”，特斯拉一泻千里
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特斯拉今日的处境，说是埃隆·马斯克和特斯拉自己作出来的一点也不为过。
在监测期内，特斯拉第一次DB值大跌出现在2018年3月到4月上旬。
2018年3月23日特斯拉Model S发生一起致命车祸。
3月29日，特斯拉又在全球范围内召回12.3万辆2016年4月之前出厂的Model S。
从3月23日的3.8亿DB跌到4月8日的3.5亿DB，连续涉及核心产品的负面已经导致特斯拉DB值进入滑坡通道，也使得特斯拉股价2018年3月下跌22%，创2010年12月上市以来最大月度跌幅。
而埃隆·马斯克推特惹祸则是火上浇油。2018年4月1日愚人节，特斯拉首席执行官-埃隆•埃隆·马斯克连发几条社交信息，戏称特斯拉已“完全破产”。这一玩笑却招致大量投资人和公众反感，加上特斯拉本身负面缠身，各大评级机构将特斯拉调整为“垃圾级”。
2018年6月27日，监管部门披露在Model S汽车致命事故中，消防队员扑灭了大火之后，汽车电池又两次起火。2018年7月4日，特斯拉被曝为了实现增产目标，停止关键的制动测试，消息一出，特斯拉股价重挫超6%。连续两件对特斯拉产品不利的消息，再度导致特斯拉的DB值在短短数天从4.2亿DB的高位就跌到了3.85亿DB。幸运的是，随后特斯拉就迎来了将建上海超级工厂的大利好，止住了DB值的跌势。
然而特斯拉品牌被架上火炉，埃隆·马斯克不仅没有悔改，却来继续添柴。先是在7月17日因对泰国被困洞穴足球队员的救援问题有不同意见，埃隆·马斯克侮辱救援队员，随后又在8月7日大放阙词要将特斯拉私有化，被监管机构以“涉嫌操纵股价”传讯。埃隆·马斯克一系列的“作死”行为，让特斯拉的DB值从4.25亿DB掉到了10月中旬的3.2亿DB。四分之一个特斯拉的品牌价值就被埃隆·马斯克给“作没”了。
时间来到2019年，特斯拉在DB值的一连串反弹之后，又忍不住自己挖坑了。
2019年3月1日，特斯拉轿车官方突然降价超17万元，导致大量刚买车的车主极度不满。这一次意外的降价事件给特斯拉带来了严重的负面影响。在2019年，特斯拉已经多次因为频繁的定价调整“招黑”，种种出人意料的操作，都让越来越多的用户怀疑特斯拉的品牌。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
对特斯拉品牌的用户好感最致命的打击发生在2019年4月21日，上海一辆停于地下车库的特斯拉轿车突然自燃爆炸，多辆车被殃及被毁。这一事件导致微博平台上特斯拉的单日好感度曲线在4月22日出现了近年来的最低值，达到-14255DB。
到了2019年6月，特斯拉的软件“降级门”进一步打击了用户的信任。特斯拉宣布，对已经交付的部分Model 3车辆进行软件降级，因为按照价位，便宜版本无法享受到高价版本才有的功能和配置。
在这一连串产品问题和自己作出来的品牌负面事件之后，到2019年6月30日，特斯拉的DB值已经达到2018年以来的最低值，242,331,293DB相比最高值时下跌了将近40%。
屡屡救主，上海工厂挑大梁？
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尽管特斯拉的DB值屡屡走到危机边缘，但特斯拉却总能化险为夷，到底是谁，屡屡力挽狂澜，让特斯拉的DB值总是能重回巅峰呢？
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
2018年2月6日，SpaceX的世界现役最强大重型运载火箭首次成功发射，火箭搭载了一辆红色特斯拉跑车。这一波太空营销很快让特斯拉的DB值达到了2018年的第一个峰值。特斯拉品牌的顺意群体也在2月7日达到了监测期内的峰值。
但特斯拉总不能时不时往火星上发射一辆跑车来提振DB值，毕竟埃隆·马斯克还拿不出10万亿美元在火星上造一座城市。
2018年6月6号，特斯拉股东大会上，特斯拉首度宣布将在上海建立海外首座工厂，将用来同时生产锂电池和电动车。此消息一经公布，特斯拉DB值连续上涨，从3.2亿DB涨至4.2亿DB。
2018年7月10日，上海市政府周二宣布，特斯拉将在上海建立一座独资汽车工厂，该工厂规划年产能为50万辆。这个上海有史以来最大的外资制造业项目，让特斯拉在中国迅速圈粉，此前一连串产品负面对特斯拉品牌的影响都被逐渐抹去，特斯拉品牌DB值达到了监测期内的最高峰值4.25亿DB。
尽管特斯拉和埃隆·马斯克一路“作妖”把特斯拉带进坑，DB值也在2019年年初掉到了3.15亿DB，可是当2019年1月7日特斯拉上海超级工厂正式开工建设、埃隆·马斯克造访上海工厂工地等利好的助推之下，特斯拉DB值短短数天就上涨到了3.8亿DB左右，并在此后一个多月的时间内一直保持高峰水平。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
从微信平台特斯拉的单日好感度曲线图可以看到，特斯拉单日好感度的三个高峰分别出现在2018年2月8日，2018年7月11日和2019年1月8日，恰恰分别在SpaceX火箭带着特斯拉跑车上天、上海市政府公布上海特斯拉工厂计划以及特斯拉上海超级工厂开工这三次事件的后一天。
对于特斯拉品牌来说，上海超级工厂不仅仅是一个生产基地，更是未来特斯拉在中国最耀眼夺目的名片，是特斯拉占领中国用户心智的杀手锏。可能埃隆·马斯克自己也没想到，不用再火星上造一座城市，只要再上海建一座工厂，就能屡屡弥补自己一张大嘴给特斯拉带来的伤害。
当然，特斯拉上海工厂攒下的DB余额，都随着埃隆·马斯克本性难移、特斯拉问题不断而迅速烟消云散，在马斯克管不住嘴、特斯拉撑不起盈利预期的情况下，特斯拉终于在2019年6月30日迎来了监测期内的DB值最低极值，2.42亿DB相比高峰期已经丢掉了超过40%的DB值。
结语
