案例编号：D230910
案例名称：腾讯全球数字生态大会Campaign
Part 1 项目信息
【起止时间】2023.9.05-2023.9.15
【案例简介】近两个月企业们都开始扎堆开大会，为了能拿到企业大会的一手资料，写出高质量的报道来，榜女郎朋友圈里有一批媒体小伙伴天南海北地连轴转，今天在上海，明天飞广州，周一在腾讯的会场打卡，周二就跑去支持华为了。
看着小伙伴们精（feng）彩（chen）纷（pu）呈（pu）的出差生活，榜女郎不禁陷入了沉思，同样是开大会，为什么有的无人问津，有的却出道即C位，变身流量聚宝盆，吸引各界人士趋之若鹜？
除了会议规格和企业自身影响力之外，整个大会的公众传播、物料准备、会场选址，乃至与会人员的邀请、会议进程的把控，方方面面都会影响到企业大会是否稳站新闻头条C位。大部分大会都会提前数日甚至一两个月公布召开时间和会议基本流程，比如2023腾讯全球数字生态大会就提前放出将在会上发布重磅产品的消息，引发媒体纷纷猜想；2023快手追光大会以助力乡村振兴为目标，把人们的目光吸引到乡村人才就业创业上来；华为2023全联接大会宣布轮值董事长孟晚舟将作主题演讲，还把秋季新品发布会定在大会结束后的9月25日——孟晚舟回国一周年的日子，噱头满满，拉满了期待。
根据『数字品牌榜』的监测研究，在监测期内，腾讯全球数字生态大会Campaign获得 228,084,215 DB的数字品牌价值，在近期所调研企业大会传播案例中位列第一，在当月调研案例的各项指标中也都名列前茅。
办大会就是为了传播，如果不具备传播能力，无异于等同企业的一场自嗨。已有这么多珠玉在眼前，我们当然要好好取取经。『数字品牌榜』以2023年9月5日-2023年9月15日为时间窗口，以腾讯全球数字生态大会Campaign为主要研究对象，与华为2023全联接大会Campaign进行对比，同时佐以其他案例进行简单分析点评，来谈谈企业该如何为大会造势，如何提升大会的传播质量。
本文所涉案例如下：
来源：『数字品牌榜』监测研究【案例亮点】
1. 声势浩大，引发全网关注。本案例在监测期内获得228,084,215 DB的数字品牌价值，吸引参与人数达3218万之多，影响力广泛。
2. 众多新品发布，行业大咖云集。腾讯全球数字生态大会上全面展示了腾讯最新前沿技术、核心产品、解决方案，并发布了混元大模型，腾讯进入“全面拥抱大模型时代”；此外，还有来自三一集团、荣耀终端、中远海运、蒙牛等企业的行业专家及领军人物齐聚大会。
钉钉2023生态大会、长安汽车科技生态大会、华为2023全联接大会、支付宝2023合作伙伴大会、快手追光大会上也均分享了企业的创新成果，如钉钉宣布开放智能化底座能力AI PaaS，长安汽车首发SDA平台架构量产技术成果，华为发布了全面智能化战略、智能化参考架构以及相关的产品和解决方案，引领行业数智进化，看点满满。
3. 携手产业伙伴，共促产业焕新。大会期间，腾讯云联合合作伙伴正式发布了32个行业联合解决方案，持续推动产业生态繁荣稳定，共赢产业智能化新时代。
钉钉在生态大会上联合多家生态伙伴，发布了数字员工、智能化场景方案和智能化行业方案；支付宝合作伙伴大会发布了全新支付宝国际版，让全球游客在中国都能体验到移动支付和数字化服务，帮助中国商家获客；快手追光大会更是直接以助力乡村振兴为目标，用直播＋带动乡村就地创业就业，催生乡村振兴的新业态、新模式。
4. 获得官方支持，强大背书帮助扩大影响力。腾讯全球数字生态大会是在深圳市宝安区人民政府的支持下举办的，深圳市委、宝安区委相关领导也到大会现场致辞。快手追光大会则邀请到了农业农村部信息中心副主任张国庆，共青团中央青年发展部乡村振兴促进处处长陈勇参会。
案例TAG：#腾讯、#互联网、#会议营销、#大会传播、#造热点
【效果概览】
来源：『数字品牌榜』监测研究Part 2 项目执行
【传播节奏】
○ 9月5日-6日，各大互联网平台纷纷预热腾讯全球数字生态大会，并称腾讯近期将对外发布混元大模型
○ 9月7日，腾讯全球数字生态大会举行，混元大模型正式亮相，微信上线腾讯混元助手小程序
○ 9月8日，生态大会第二日，相关报道频发；包括智驾云图在内的多项新成果发布
○ 9月9日，各平台陆续发布分析混元大模型的文章，有媒体称中国进入百模大战
○ 9月11日，乐高、用友、三一智矿等多家企业宣布与腾讯达成战略合作
○ 9月14日，经济参考报发布文章《国产大模型密集“上新”迸发新机遇》，介绍混元大模型，为企业带来热度
来源：『数字品牌榜』监测研究【媒介策略】
腾讯全球数字生态大会Campaign的媒介渠道中，传统媒体类和资讯网站类对数字品牌价值贡献最多，其中资讯网站类-行业媒体贡献量达54,940,837 DB，泛财经媒体次之；不过传统媒体中的中央级媒体表现更为强劲，相关内容条数仅有184条，数字品牌价值高达39,391,011 DB。
本次大会有深圳市宝安区委支持举办，官方发声较多，同时大会中带来的新成果、新技术涉及千行百业的数字化与智能化转型，为实体经济带来新机遇，因此中央级媒体解读较多，获得大量热度。虽然本案例在自媒体类-大众媒体中的相关内容条数最多，达2.4万条，但发布方多为普通用户，因此所获数字品牌价值总量略逊一筹。
此外，从平台分布情况来看，短视频类平台所发布的内容最多，但本案例最主要的流量来源还是微信号，原因同样与官方或大咖在微信平台上发声有关。
同样的情况还发生在长安汽车科技生态大会Campaign、快手追光大会Campaign中，都获得了中央级媒体的传播支持。只不过在平台方面，长安汽车更依赖于微博、头条号、抖音，快手则主要借助微信号发力。
来源：『数字品牌榜』监测研究华为2023全联接大会Campaign则着重于自媒体渠道，尤其是大众媒体，从传播效果上看，也是该渠道最为突出；另外，企业自媒体的贡献也颇多，相关内容条数仅为大众媒体的零头，数字品牌价值却达到后者的近二分之一。
平台选择上，该案例以微博为主阵地，微信号、抖音也助益颇多，微信号单条内容的平均DB值最高。
支付宝2023合作伙伴大会campaign、钉钉2023生态大会campaign也是如此，缺乏中央级媒体的支持，但在泛财经媒体、行业媒体、大众媒体渠道全面开花。
来源：『数字品牌榜』监测研究【素材创意】
1.沉浸式新品发布，直观感受新科技。
腾讯生态内及行业内数字化伙伴共同打造了3000平米的互动式展区,让到场嘉宾可以深入体验“科技+场景”的创新。例如，在互动式展区，观众可以体验人车路云一体化座舱体验demo，用3分钟快速打造1:1复刻的数智人分身，还能沉浸式走进金融业务营业厅、如意会议室、智慧课堂、XR虚拟演播厅等实景，感受数字科技广泛应用带来的无限可能。
2023长安汽车科技生态大会上，长安汽车通过实车演示，向与会者展示了其新汽车的智能化技术和场景化应用。人工智能语音助手“小安”客串主持人，展示了自主接驾、自然交互、智能充电在内的许多先进技术。
2.现场签约，给合作赋予仪式感，加深伙伴关系。
现场，腾讯云与涂鸦、紫鸟浏览器、纵腾集团、久尺网络科技、店小秘、InMobi、贝酷科技、积加ERP等合作伙伴完成战略签约，签约仪式线上同步直播，不仅给合作赋予仪式感，同时也通过线上传播给大会带来了热度。
【传播质量】
（一）传播引爆度
腾讯全球数字生态大会Campaign的传播引爆度在本次所研究案例中最高。华为2023全联接大会Campaign的传播引爆度及传播引爆力总值较低的主要原因，在于大会在正式开幕前，业内人士关注较多，尚未引发全网讨论。
不过后者的单条内容引爆力均值、引爆力中位值均高于前者，可见传播质量较好。
来源：『数字品牌榜』监测研究（二）传播引爆力TOP10内容列表
腾讯全球数字生态大会Campaign的TOP10文章集中在新华社客户端、微信号两平台，媒体源也多为中央级媒体，其中仅新华社发布的内容就有4篇。新华社于9月8日发布在新华社客户端上的《腾讯人工智能大模型“混元”正式亮相》一文所获数字品牌价值最高，为14,723,190 DB。
给华为2023全联接大会Campaign贡献了最高数字品牌价值的，是新浪科技发布的一条微博，DB值为5,036,670 DB。本案例的文章主要发布阵地也是微信号，但媒体源多为官方自媒体，如微信号“华为”“华为云和TA的朋友们”共有3篇内容入选TOP文章列表。
来源：『数字品牌榜』监测研究（三）传播关键词云图
本文主要研究的两个案例都把“云计算”“智能”“服务”“AI”等作为了传播关键词，在词云图中的提及率较高。而且两个大会的主题分别为“智变加速，产业焕新”“加速行业智能化”，也有相似之处。
华为2023全联接大会因为有孟晚舟的出席，所以她的名字作为关键词出现在了靶心。而腾讯全球数字生态大会则是因为发布了新品，因此“混元大模型”进入用户核心认知圈层。
来源：『数字品牌榜』监测研究此外，本文所研究其他案例的传播关键词也都与“智能化”“数字化”“AI”“科技”“创新”此类词汇相关。比如长安汽车科技生态大会，从大会名字就可以感受到满满的科技感；而钉钉生态大会的主题为“骑到 AI 背上去”，其含义不言而喻。
Part 3 结案点评
【借鉴】
1.企业发展不应忘社会责任。数字化帮助千行百业迈进全新智能时代，担起社会责任也是企业在发展过程中不可忽视的环节。比如2023腾讯全球数字生态大会携手腾讯公益，用数字助力公益，以技术传递“向善"力量，还邀请薛凯琪、王靖雯担任99公益日爱心传播官，共同唱响“向善”乐章。
快手追光大会宣布发起村播“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量，培育百万村播。这背后是数字技术和数字经济的力量，直播+带动了乡村就地创业就业，催生了乡村振兴的新业态、新模式。
2.把To B营销To C化。企业大会的主要受众还是伙伴企业、业内人士等，但最终要影响的客户本质还是C端，企业口碑和热度的来源也是C端。所以在举办大会的时候可以大胆突破圈层，影响更多的人，方法有开设互动展区、线上同步直播、邀请自媒体大V参会宣传等等。
【挑战】
对普通人来说，关注此类大会最大的障碍就是过于“专业”。或许我们也知道大会谈论的主题与我们的生活、社会息息相关，但过于艰深的行业知识犹如天堑，阻止我们进一步了解。
所以主办方不妨在严肃的大会之外，开辟一个“解读小课堂”，给没有专业背景知识的网友深入浅出地解读大会上的各项新成果、新经验，也能借此吸引一波热度。
【参考链接】
1.《2023腾讯全球数字生态大会圆满成功》
https://baijiahao.Baidu.com/s?id=1777635026526226046&wfr=spider&for=pc
2.《快手追光大会：未来三年将投入100亿流量，培育百万村播》
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1776919281551768792&wfr=spider&for=pc
3.《全面智能化，华为的“硬功夫”｜全联接大会2023》
http://k.sina.com.cn/article_7567741913_1c31293d9001013e0z.html
4.《长安汽车召开科技生态大会 定义新汽车》
http://cq.people.com.cn/n2/2023/0905/c365401-40558585.html
5.《以科技创造音乐无限可能》
http://ent.china.com.cn/xwtt/detail2_2023_09/11/4135059.html
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