1月18日，由『数字品牌榜』主办，北京国信品牌评价科学研究院、创业黑马、场景实验室、锌财经联合主办的第三届数字品牌大会在北京举办。大会以“成为心智地标”为主题，并颁发了多个全年最佳传播案例奖。其中，在增设的县级政务新媒体IP传播类别中，“我们的准格尔”传播Campaign（内蒙古准格尔）、“人有德行 如水至清”传播Campaign（浙江德清）、“一河诗画 满城烟花”传播Campaign（湖南浏阳）排名前三。
2023年度BKM案例奖
县级政务新媒体IP传播类别
数据说明：数据覆盖2023全年新闻媒体报道和社交媒体平台上的用户UGC内容，通过抓取和计算与该案例IP相关的关键词汇得出。
某案例的数字品牌价值总值 = ∑（单条内容传播声量×单条内容参与权重×单条内容情感倾向×单条内容发表时效）。
某案例的心智占有率指该案例在所有调研案例中的数字品牌价值占比。
该奖项是『数字品牌榜』于2022年7月启动的“BKM案例库”建设的年度成果之一。BKM，全称为Best Known Method（已知的最佳方法）。以此为名，是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上传播、公关、营销的最佳实践，值得被更多企业和机构借鉴、参考，从而找出适合自己的最优解。自“BKM案例库”建设启动以来，迄今已集纳1000+BKM案例。
依据BKM案例库评价方法和规则，所有奖项，均非人为投票评定，仅依据『数字品牌榜』创立和专有的数字品牌价值量化分析模型（FEAT模型），针对2023全年全网传播效果（包括媒体报道及社交媒体用户发布内容）进行综合计算、排序的结果。2023年，共有345个传播案例收入BKM案例库，经缜密计算，其中有20个荣获各类别年度BKM最佳案例，如瑞幸×茅台联名「酱香拿铁」Campaign、小红书「Citywalk」概念推广Campaign、青岛啤酒120周年庆Campaign等。在县级政务新媒体IP传播类别中，我们聚焦县级政务新媒体主动策划、主动传播并且有地方IP标签的案例，从候选的30多个Campaign中经过计算，产生了前10个年度BKM示范案例。
专家点评认为，最近几年，地方城市因话题火爆出圈的事例层出不穷，如淄博烧烤、尔滨小土豆、江门“狂飙”取景地等，但如何把“流量”转变为“留量”，把“网红”转变为“长红”，需要从全局意识和长期主义来考虑如何以具有地方特色的IP化标签来制定传播战略、精心组织传播规划和资源投入，打造城市名片爆款。只有成为公众心智地标，方能成为热门的文旅和投资目的地，从而进一步扩大知名度和提升美誉度。这次涌现出来的“我们准格尔”传播Campaign等案例，对于研究如何做好县级政务新媒体、如何通过IP化打造提升县域经济和地方名片，提供了样本，提供了示范标杆。
