2024年一季度就这样结束了，得益于春节因素带来的消费恢复，国内车市在3月零售同比增长6.0%，环比增长52.8%。就像春季渐暖的天气一样，国家层面针对汽车行业的政策指引频出，多地促消费政策持续发力，以旧换新政策也引发强烈的消费期待，尤其是自主品牌表现优异。根据乘联会数据统计，3月自主品牌零售93万辆，同比增长19%，环比增长51%。
进入2024年，汽车价格战愈演愈烈，尾部企业以肉眼可见的速度被淘汰出局。而在月末，吊足大众胃口的小米SU7终于发布，更是给本就内卷的新能源汽车赛道添了一把火，也让充满不确定性的智能驾驶赛道变得更加内卷，越来越多的新势力开始加速相关投入。
今天，『数字品牌榜』继续发布3月鸣笛指数：汽车厂商用户心智榜和新能源车型用户心智榜，我们一起来看看具体情况：
【汽车厂商用户心智榜】
3月，汽车厂商用户心智榜的MVP给到了小米汽车，一场发布会带来泼天流量，行业心智占有率达到前所未有的43.77%，榜女郎预计未来两年不会有品牌能打破这个记录了！（除非比亚迪腰斩式降价还买一赠一嘿嘿，同事：吃桃吧你）
小米汽车的内容传播度、用户参与度等也远高于其他品牌，但全网好感度却比较低，仅为66.55%。小米汽车不被看好的原因有以下几点：小米入局时间较晚，在汽车领域难以立足；市场竞争激烈，小米优势不明显；造车成本较高，小米汽车价格难以降低等。还有部分消费者在维权平台上投诉称，5000元汽车定金无法退款，而雷军在发布会上承诺过7天内无理由退订，这也给小米汽车的口碑造成了一定程度的影响，不过，该问题目前已经得到了解决。
比亚迪销量继续上涨，3月卖出30.25万辆，同比增长46.06%，从这一点上看，龙头地位无可撼动。在榜单中排名第二，行业心智占有率6.78%。
理想汽车3月过得不是很好，先是新发布的理想MEGA遭遇网暴，后又因销量不佳陷入口诛笔伐，CEO李想发布内部信复盘原因，承认产品在节奏、目标两方面出现了判断错误，并给出解决方案，下调了全年销量目标。虽然理想汽车陷入了负面舆论，但在风波过后，反而获得了一批理性网友的“怜爱”。最终，理想汽车以4.32%的心智占有率位居榜单第三名。
数据来源：『数字品牌榜』监测研究另外值得一说的是，福茂集团董事长兼首席执行官赵安吉2月车祸身亡的细节与原因被披露出来，事发时，赵安吉驾驶特斯拉Model X时挂挡操作失误，致使车辆坠入池塘，这件事给特斯拉的口碑带来了极大损伤，3月排名下滑至第十名。
而央视3·15晚会曝光了宝马销售问题车型，车辆具有安全隐患，华晨宝马的口碑也急速下滑，排名降到二十名开外。
【新能源车型用户心智榜】
“千呼万唤始出来”说的就是小米SU7。3月28日，小米集团在北京举行主题为“向前”的小米汽车上市发布会，正式发布小米SU7。官方数据显示，发布会后仅4分钟，SU7的订单便突破万辆，24小时内销量更是逼近9万辆，这一成绩充分证明了小米手机策略在汽车领域的成功转化以及粉丝们的鼎力支持。
3月新能源车型用户心智榜第一名自然是小米SU7，行业心智占有率高达67.97%，榜女郎收回前面说的话，可能未来三年都不会有品牌能打破这个记录了！（除非比亚迪脚脖子斩式降价还买一赠一嘿嘿，同事：再吃个桃吧你）
另外，榜女郎要来个小小的预告，明天我们将有一篇关于“小米汽车上市”的案例文章发布，记得来看哦~
理想MEGA上市后，因为内饰与理想L9相似，影响了主力车型理想L7、L8、L9的销量，加之被恶意P图等等，让理想L9获得了热度，从2月份的第十七名一跃到了第二名，心智占有率2.12%。也希望这次风波能帮助理想汽车更客观地思考和研判外部环境，审视自身优缺点，早点打个漂亮的翻身仗。
智界S7终于开启了大规模交付，被小米吸引过去的网友们又围住了华为。智界S7以1.96%的行业心智占有率排在榜单第三名。
数据来源：『数字品牌榜』监测研究【月度大事件】
· 3月1日，理想MEGA上市，新车标配智能双腔空气悬架+CDC可变阻尼减振器，纯电续航里程710km；特斯拉针对Model 3和Model Y车型宣布了三个重磅优惠：8000元限时现车保险补贴、2000元指定车漆现车限时优惠价、限时现车金融低息。
· 3月2日，今日头条平台“成熟小猫”等用户对理想汽车的新品MEGA车型进行恶意P图。
· 3月3日，小鹏汽车宣布，3月31日前，小鹏G6全系车型限时立减20000元，优惠后售价为18.99万元起；阿维塔管理层已主动集体申请薪酬结构调整，月收入与销量达成直接挂钩，并增加浮动比例。
· 3月4日，梅赛德斯-奔驰与宝马合资成立的北京逸安启新能源科技有限公司落户北京朝阳，将在中国市场运营超级充电网络。
· 3月8日，中国光谷L3智能网联道路测试启动，极越获得首张L3自动驾驶测试牌照；高合汽车官方账号开启“直播带货”，此次直播开播一小时卖出超700单，销售额约10万元，其工程项目总监杨悦卿表示“会把收入直接供到一线售后的小伙伴，保障售后”。
· 3月11日，李想回应“MEGA被恶意P图”，发文称“对于事件中存在的那些有组织的违法犯罪行为，已经在用法律的手段进行处理中”；恒大新能源汽车投资控股集团有限公司新增2则被执行人信息，执行标的合计5314万余元。
· 3月12日，蔚来CEO李斌明确要求蔚来全体员工不得参与讨论或转发理想MEGA的造型相关信息。
· 3月13日，蔚来推出买2024款车型送 NIO phone”的活动，参与活动的消费者将获得价值6498元的蔚来手机抵用券，若选择购买性能版的NIO Phone，仅需额外支付1元即可，这一优惠活动仅限于3月份。
· 3月15日，央视3·15晚会曝光宝马530Li传动轴异响问题，宝马集团回应，该现象不会影响行驶安全，并可以通过维修解决，宝马承担所有相关维修费用。
· 3月16日，京东集团与比亚迪达成全面战略合作，双方将基于各自的资源禀赋和业务优势，在乘用车全渠道营销与售后服务体系等领域展开合作。
· 3月19日，理想汽车宣布，用时51个月，理想汽车累计交付突破700000辆；雷军微博发文称小米汽车超级工厂正式揭幕，董事会选择在小米汽车工厂召开，董事们参观了工厂，并试驾了小米SU7；特斯拉中国发文称，向其他品牌电动汽车开放的充电站已超800座，充电桩超过了4600根。
· 3月20日，特斯拉官方确认，即将在4月1日涨价，Model Y车型售价调高5000元人民币，同时，现行的8000元官方现车保险补贴政策也将在3月31日到期；极星宣布，旗下纯电车型可在特斯拉中国大陆地区开放的超级充电站、目的地充电站进行充电；哪吒汽车已在香港设立海外中心，并获政府2亿港币补贴，正按计划建立海外智能研发中心和大数据中心，围绕海外用户特征开发本地化的智能新能源汽车。
· 3月21日，李想发全员信复盘，承认理想MEGA出现节奏问题，错误的把理想MEGA的从0到1阶段（商业验证期）当成了从1到10阶段（高速发展期）进行经营。
· 3月24日，2024南京国际新能源汽车展览会上，展览的极氪车辆突然启动，造成现场5名观众受伤，相邻展台车辆受损。
· 3月25日，极氪回应南京车展极氪X意外事件：因参展车辆管理失误，展车未按规定开启展车模式；哪吒汽车宣布，第40万台量产车暨首批哪吒L量产车正式下线；比亚迪宣布，第700万辆新能源汽车下线，比亚迪第600万辆到第700万辆汽车下线，仅用时4个月。
· 3月28日，小米SU7发布，该车共推出三款不同的车型，价格区间为21-29.99元。
· 3月30日，凯迪拉克官方账号连发多张海报，相关内容被指暗讽小米SU7；智界S7开启大规模交付。
【月度品牌】
月度内容传播度最高品牌
小米汽车
月度用户参与度最高品牌
小米汽车
月度全网好感度最高品牌
广汽本田
月度传播引爆力最高品牌
小米汽车
参考数据：汽车厂商用户心智榜TOP20
【月度传播引爆力最高TOP3内容】
内容标题：《雷军很紧张！雷军称终于到了交作业的时候，三年来每一天都战战兢兢。》
关联品牌：小米汽车
媒体源：财经网科技
发布平台：抖音
发布时间：2024-03-28
传播价值：144,679,552 DB
内容标题：《中国新能源汽车产业延续良好发展态势》
关联品牌：小米汽车
媒体源：新华社
发布平台：新华网客户端
发布时间：2024-03-30
传播价值：92,384,501 DB
内容标题：《从“制造”到“智造” 新能源汽车产业迈向“绿未来”》
关联品牌：广汽埃安
媒体源：陈震同学
发布平台：抖音
发布时间：2024-03-31
传播价值：90,178,793 DB
【月度负面伤害力最高TOP3内容】
内容标题：《开特斯拉挂挡失误，坠入池塘！福茂集团董事长兼首席执行官#赵安吉车祸身亡细节披露》
关联品牌：特斯拉
媒体源：每日经济新闻
发布平台：抖音
发布时间：2024-03-09
传播价值：-80,748,480 DB
内容标题：《赵安吉死亡细节披露：驾驶特斯拉model x，误挂倒挡，不幸坠入池塘》
关联品牌：特斯拉
媒体源：每日经济新闻
发布平台：搜狐
发布时间：2024-03-09
传播价值：-65,240,296 DB
内容标题：《3·15晚会丨新车频频异响！宝马大力销售问题车型！售后：你投诉，还是我处理》
关联品牌：华晨宝马
媒体源：央视财经
发布平台：央视新闻客户端
发布时间：2024-03-15
传播价值：-19,307,794 DB
