大家好，欢迎来到“数榜瞎聊”，我是你们的老朋友榜女郎。
最近有个事儿啊，把榜女郎我气得不轻。前段时间不是618吗，我寻思着天气越来越热了，我正好趁着有活动给自己买个小风扇，结果在网上一搜吧，怎么颜色稍微好看一点就变贵了呢？粉色风扇吹出来的风更凉快还是咋地？再联想到粉色的受众大部分都是女性，这不就是妥妥的粉红税吗？
来源：淘宝截图我想在小红书上吐槽一下这件事，结果一搜才知道，原来粉红税已经无孔不入我们的生活了。不管什么产品，只要沾个“粉”字，身价登时就贵了起来。比如同款键盘，粉色就要比黑色贵上几十块；同样是瑜伽垫，粉色价格比黑色的翻了一倍，甚至黑色的还更厚、更长。
纳税是每个公民应尽的义务，但粉红税绝对没人想交，可粉红税又偏偏无处不在。今天榜女郎就聊一聊“粉红税”这件事。
“粉红税”的真相是“性别税”
世界上颜色那么多，怎么粉色要被单独收税？但榜女郎觉得，粉色的产品贵一些，其实无可厚非，因为工艺的原因，不同的颜色定价不同，属于正常操作，就如粉色钻石的价格更昂贵一些。而且有的消费者乐意为自己喜欢的款式和颜色付费，天经地义。
粉红税的最好体现，其实是一模一样的东西定价有区别。比如同一款鞋，男款就是比女款便宜，怎么，难道我们女孩子的脚比男人的更大吗？
来源：淘宝截图就连理个发，男女生也要区别收费，难道你们给女生剪发用的是金剪刀吗？我知道一般女生头发比男生要长，那如果一个短发女生和长发男生同时来理发，阁下要如何收费呢？
来源：小红书截图看到了吧，其实粉色无罪，只是被贴上了女性标签的产品贵而已。从个人护理到服装，从日用百货到儿童玩具，只要是女性用的东西，只要是女性倾向性选择的东西，就比其他产品贵。粉色税的真相，其实是“女性专属税”。
美国媒体曾对“成为一名女性消费者的代价”进行了粗略计算，结果得出美国女性平均每年要支付1350美元的“粉红税”（约合人民币9200元）。如果人均寿命以75岁来算，那么美国女性一生要交10万美元（约合人民币68万元）的“粉红税”。
所以别再说女孩子花钱多、存不下钱来啦，分明是现在的消费环境对女性太不友好导致的。同样的产品，女款价格更贵，同样的价格，女款质量更差。
钛媒体·钛度图闻去年做过一项调查，在电商平台上，男女同款的某品牌羽绒服价格相同，但如果仔细看羽绒服的充绒量，会发现同尺码的羽绒服，女款羽绒服的充绒量远低于男款，从S码-XXL码，女款羽绒服充绒量比男款低18g-21g。
类似的情况还出现在钙片品牌上。在钙片的26个男女相同的营养成分上，有12个成分男款比女款含量高，女款含量比男款高的成分仅有2个。同样价格的生发液，女款的米诺地尔含量要少于男款，虽然市场上药物宣传语表示女性更适合用低剂量的生发液，但美国FDA（食品药品监督管理局）在2014年就批准了5%浓度的米诺地尔同样适用于治疗女性脱发患者。商家在品牌宣传语中加入了“适合女性”这样的预设词，更容易让女性买单。
来源：公众号@新吾青年此外，在一些专属于女性的特殊领域，部分商家通过打上“女性专享”的标签抬高价格。这种商品看似是为女性消费者“量身定做”，但其实质只是商家营销的噱头，并没有添加利于女性使用的特殊成分。比如止痛药布洛芬，包装上印了“缓解痛经”字样之后，价格就翻了好几倍；标注着“生理期用”的粉色包装暖宝宝比普通款价格更高。
甚至在线下购物，女性也更容易被宰。
来源：微信号@菠萝斑马居住指南真是气煞我也，难道从女人身上就那么好赚钱吗，所有人都想来分一杯羹？
别说什么包装设计、广告营销都需要成本，所以女性产品比男性产品贵就是理所应当。男性是家电、汽车等大件消费的主力军，为什么男款没有比女款更贵呢，反而是粉色、紫色这些女性化的颜色更贵。
当女性消费者开始“避税”
1995年，美国加州曾出台《性别税废除法案》，要求商家针对相同功能的产品向男女消费者出售相同的价格。但是禁了又仿佛没禁，粉红税还是从方方面面渗透进生活。
2015年，纽约消费者事务局发布过一份题为《从摇篮到拐杖：成为一名女性消费者的代价——纽约市性别差异定价》的调查研究。研究证明，在功能、品质相同的情况下，目标客户群是女性的产品标价，比目标客户群是男性的产品标价要平均高出7%，这样的差异广泛存在于服装、玩具、保健产品等品类，而且贯穿女性一生，甚至女款拐杖都要比男款贵12%。
曾经，我们为争取到了“女性专用”而欢呼，但随之而来的粉红税让女性陷入了新的困境，如今，女性消费者正在抛弃“女性专用”的特殊优待，并努力为自己争取更平等的利益。
前段时间，有一个关于“粉红税”的案例就上了热搜。2023年，张同学购买了欧莱雅旗下的一款洗面奶，却发现它和另一款男士洗面奶具有相同的成分、含量和功效，但却比男款贵了67元。于是张同学联合几个同学起诉了欧莱雅，经过长达一年多的协商，最终学生们撤诉，而欧莱雅退款且道歉。
虽然案件告一段落，但关于粉红税的却没有停止。有消费者已经对“女性专用”祛魅，在商品留言区表示，“我直接买的男士那个”。
来源：淘宝截图"粉红税"之所以激起广大女性消费者的强烈反感，其根源在于商家对女性消费者的深度理解不足。他们所推出的产品往往未能真正契合女性的使用习惯，更多地是为了从女性市场中获取更高的利润，过度营销甚至编造一些并不存在的消费需求。更进一步，商家常常利用粉色与可爱、温柔、甜美、纯真等标签的关联，无形中强化了社会对女性角色的刻板印象。
为了避税，女性消费者开始寻找平替。比如用老头衫替代JK制服外套，走线细致，柔软垂滑；用钓鱼佬人手一个的渔具收纳盒装首饰，防水防潮还结实。更多的时候，她们会在网购时把搜索关键词替换相同功能的同类型产品，比如把“化妆刷筒”换成“笔筒”，把“化妆包”换成“数据线收纳包”……如今的女性消费者正在回归理性，选择价格合理、质量可靠的产品。
来源：小红书悦己，也要在合理范围内
近几年，大女主风盛行。随着女性收入提升和独立意识的觉醒，在消费上的自主权大幅提升，品牌宣传和产品设计也围绕着女性，这本应是消费升级和社会进步的表现，其中自然蕴含着非常多的商业机会。
当代女性并非不愿意为“女性专属”的产品或服务付费，她们所拒绝的是不合理的溢价和附加成本，即所谓的“割韭菜”。同时，她们也反对在消费过程中遭遇的任何形式的不平等对待。
豆瓣小组“粉红税抵制者联盟”的宣言就明确表达了这一点：“我们不会为同质产品支付额外的粉红税。社会不应创造不属于女性的伪需求，以此来剥夺女性手中本就不多的财富。我们追求的是真正的自由，而非被附加的伪需求所束缚。”
如果能真正做到差异化，确实迎合和满足女性消费者心理，让功能需求、情感需求和价格三者达到平衡，那么粉红税将以悦己经济的形式出现；但如果商品只是打着“女性专用”标签，以悦己为噱头获取高溢价，这无疑是对女性消费者的一种不公平待遇，利用性别差异和刻板印象来为价格歧视找借口。
更何况，为了粉红税透支钱包、造成浪费反而达不到悦己的目的，悦己消费应是尊重个人经济现状的消费，在精不在多，在适不在贵。女性消费者应当理性起来，不被粉红税裹挟，不被标签操控，为更加适合以及合理的产品买单，这才是真正的悦己消费。
