飞娱财经「IP观察」第02篇。
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✎ 主笔/ WX
❊ 文章架构师/ 花哥
♡ 出品/ 飞娱财经
“什么，你还没有看《梦华录》”
“我建议你赶紧看”
“刘亦菲也太美了吧”
......
古偶剧《梦华录》的开局堪称完美。
从数据来看，上线仅仅15小时，《梦华录》官方微博就宣布，播放量已突破2亿。而据骨朵数据显示，《梦华录》最新播放量已经突破9.1亿。
而上线不到一周的时间，《梦华录》日均贡献多个热搜，微博热搜更是已经超过上百个。在短视频平台上，《梦华录》相关的二次创作播放量也突破百万。
实属难得是，不仅高热度，《梦华录》也获得了高口碑。
6月2日上线后豆瓣开分8.3分，而从8.3到涨至8.8，《梦华录》用了不到一天的时间。不跌反涨，对于一部古偶剧来说，很难想到有这样的表现。
“首播至今热度全网电视剧第一”、“官方阅读话题破10亿”......《梦华录》绝对是当下热度最高的电视剧。
《梦华录》全网刷屏的背后，也迎来不少的质疑，这部剧真的这么好看吗？另外在古偶剧表现不佳年景，又是什么原因造就《梦华录》的高口碑？
01
刘亦菲的“神仙姐姐”加持
走红也在情理之中
作为一部大女主戏，如果没有刘亦菲或是其他女明星出演女主，很难想象这部剧能有这么出圈。刘亦菲可谓是本剧话题中心，这与她早年积累大量的人气有关。
2003年《金粉世家》的白秀珠以及《天龙八部》的王语嫣，2005年《仙剑奇侠传》的赵灵儿，2006年《神雕侠侣》中的小龙女。而06版的《神雕侠侣》播放后，刘亦菲更是将“神仙姐姐”的气质发挥到极致。
刘亦菲出色表演，也赢得了观众的认可。金庸先生也给刘亦菲题字：亦菲小姐，有你演王语嫣，读者才知，金庸没有骗人。
从15岁出道，到18岁斩获第一届金鹰女神奖。刘亦菲仅用了4年时间，就站在了顶流之上，国民认可度极高。但在她成功跻身一线后，刘亦菲却消失了一段时间。
当刘亦菲出现在人们的视野，已是在大荧幕上。刘亦菲出演了多部电影，包括《功夫之王》、《新倩女幽魂》、《四大名捕》、《第三种爱情》、《二代妖精之今生有幸》、《花木兰》等。
但细数这些影视作品，能拿出手的寥寥无几。并且刘亦菲参演的电影，票房成绩不突出，评分很少有超过6分的。与电视剧相比，口碑俨然是两极反转。
不过令人很多人意外的是，刘亦菲在电影圈频频折戟，似乎并没有影响到她的地位。十六年后，刘亦菲带着电视剧《梦华录》再次俘获了用户的心就是最好的证明。
也正如某瓣上2万+的热门评论中，“对不起我客观不了，我真的就爱刘亦菲这个讲话的调调…我真的就是看不腻她…”
观众很直白表达了对刘亦菲的喜爱，代表不少人的心声。这侧面印证了刘亦菲在他们心中的地位，足以见得刘亦菲有着稳固的基本盘。在加上与男主陈晓的CP感，给《梦华录》拉动带来了极大势能。
如今内娱“怀旧”风气不断高涨，十六年前的“神仙姐姐”刘亦菲仍然没有太多的变化，灵动、风趣、神颜也勾起了大家的青春回忆。
《梦华录》今天看似意外翻红，其实早在情理之中。
02
《梦华录》评分创新高
也靠同行衬托
古偶剧向来也都是平台的重点大戏，也是资方很愿意投入的类型。《花千骨》《琅琊榜》《知否》等作品问世，古偶剧积累了大量的用户基础。
按理说古装剧行业会进一步向上走，但吃老本来的太快了。近几年古装剧盛行用“流量演员+大IP”的模式，虽然可以快速收割流量，但长期让一些没演技没颜值的流量明星在剧中挑大梁，给古装行业带来了口碑的下滑，古偶剧甚至成为烂剧的代言。
男频大IP折戟、大女主剧遇冷、大制作被腰斩，整个国产古装剧陷入套路，产业处于停滞的阶段。这样的局面也难免大家发出“天下苦丑偶久矣”、“苦佳片久矣”的呐喊。在劣质的古装剧的背后，不难发现这些规律现象。
首先是唯“流量论”。古装剧对演员的适配性有着很高的要求，不仅有颜还要有演技。然而事实选角这一点，都是以流量为先，不看适合不适合，有没有演技。
总之一句话，颜值不高，滤镜来凑。演技不好，控评引导。男女主只是美丽花瓶，情感表达力为零甚至没有灵魂，这样也很难让观众爱起来。
其次是剧情明显反智。当古偶剧成型并批量生产后，情节模式化、套路化，僵硬化越发明显。男女主在剧中的行为很难理解，缺乏人之常情，上一秒还在爱的死去活来，下一秒就变成老死不相往来。
很多古偶剧剧组在创造过程中，完全以一种敷衍，填鸭式的创作态度来面对观众，甚至是“羞辱”观众。
最后是制作粗糙。无论是服化道、场景布置、打戏、五毛特效，还是演员、故事情节，一眼望去尽是廉价感，让人没有追剧的欲望。
相反《梦华录》从众多古装剧出圈的关键，在于《梦华录》给古偶剧做了标准的模版。
古偶剧，“颜值即正义”。但内娱观众已经受够古偶剧中“丑男”和“呆女”。刘亦菲+陈晓的组合却给人眼前一亮，也提前锁定了基本盘。
刘亦菲虽然已经36岁， 但仙女气质仍在，在剧中出演24岁的赵盼儿仍然游刃有余。而陈晓也被称为是内娱男明星里古装扮相最好的之一。两人cp并没有违和感，也不会让观众频频出戏。
剧情合理，尊重用户。《梦华录》中女主与姐妹们自救，男女主之间感情以及三姐妹“做事业”的决心，这些故事情节都在有条不紊的推进，没有不妥当的迹象。
再加上剧组审美在线，画面优美，以及导演杨阳对宋朝文化理解，以及镜头构思和运用等。
《梦华录》并没有上述烂剧的硬伤。也正如网友所说，首先它尊重我的眼睛，其次尊重了我的智商。
很显然《梦华录》踩到了情绪点上了，踩到了观众对刘亦菲的“怀旧”上，踩到了大众渴望佳作的情绪上。这部剧的表现是合格的，但在及格已成为奢侈的当下，使得《梦华录》今年的古装剧中大放异彩。
8.8分的背后也离不开同行衬托，虽然偏高但当下来看并不离谱。相比讨论分数高低，更应该值得深思的是，为何“做一部及格的古装剧”已属难得，这才是市场真正应该思考的问题。
03
警惕反噬，做好收尾
《梦华录》改编自关汉卿的杂剧《赵盼儿风月救风尘》。但关汉卿的故事，随着剧情的展开已经完结。后面剧情则是对原著人设进行了扩充，创造一众新人物和情节。
正如前文所说，《梦华录》高分的背后，有着很强情绪点在里面。如果放在
百花齐放的年代，这部剧或许只能是中规中矩。
但在8.8分的背后，该剧也有着些许问题。比如打戏过于敷衍，剧情平淡，营销太过等，不过仍然瑕不掩瑜。预计随着打分人数的增多，分数也将有所下降。
《梦华录》的讨论也愈演愈烈。不过这部剧能否一直保持高口碑，就取决于后续剧情进展了。目前仍有一大半剧情没播出，如果能像前十集一样保持一个高水准，则会成为古偶剧一个新标杆。如果后续过于套路，成为工业糖精，则会很容易塌陷。
历史经验告诉我们，捧得太高，落地不容易稳。一定要做好收尾，警惕流量的反噬。
