2021，“投资理财”已成为全民热议的焦点话题。尤其年轻人从口头哭穷到身体力行研究理财，从追星八卦到对基金经理如数家珍，追星式“炒股”“炒基”掀起热潮。在中国主要社交平台热搜榜上，也频频挂上“白酒股”“基金”“诺安”这类字眼。有网友调侃，“今天的蔡嵩松是蔡经理。年轻人的第一次成长，叫作诺安成长。”
Z世代已大规模进入投资理财市场，大家见面聊天也是祝愿“股涨基红”，年轻人投资理财成热的背后，反映出的是对“躺平”和财富自由的渴望。数据显示，截止到2021年5月，国内公募基金现存总规模已经达到22.91万亿元，同比增幅为29.84%，再度创出历史新高。基金发行延续着去年的火热势头，开年以来就诞生了多只“日光基”，越来越多的年轻人参与其中，新增“基民”中，90后占据了一半以上。
但是在二级市场年后大调整背景下，年轻人的恐慌情绪也随之加大，面对市场波动显得慌乱无措，结果往往得不偿失。中国一线城市Z世代投资者的理财特征和消费行为具有一定的代表性和引领性，在这场理财浪潮中，北京、上海、广州、深圳四个一线城市的Z世代是如何投资理财的？是如何获取理财信息？是如何买理财的？针对一线城市新一代年轻投资群体的生存状态，融360维度推出重磅报告，围绕Z世代投资者的结构画像、投资行为等核心议题进行探索。
超五成人群18~20岁开始接触投资理财，女性接触投资理财比例高于男性
“女性有着良好的攒钱习惯，存款比例比较高，可以发挥更好地投资潜力，”95后白领赵梦思目前是一位在上海工作的互联网设计师，她坦言自己喜欢买抱团股和明星基金，想通过投资理财来“钱生钱”，赚取一定的“睡后收入”。
在融360维度开展的专项调研中，我们发现，在一线城市的Z世代投资群体中，女性接触投资理财的比例高于男性。女性更倾向保险、银行理财等方面稳健投资，男性在A股、港股、美股等股票投资方面比例高于女性。
从首次投资理财年龄来看，融360维度调查数据显示，Z世代首次进入资本市场的年龄在18~20岁之间的比例超过50%，这代人比其他任何群体都更早开始接触投资理财，资产配置意识更强。他们在经济的快速增长和技术的日新月异大环境中成长，较早认识到投资理财的重要性，愿意进行资产配置。
随着对教育的普及和重视，投资者学历水平出现明显提升，Z世代投资群体中本科学历的占比接近七成，高学历人群占比越来越大。这些人群享受了良好的经济发展红利，他们既是资管领域重要的新生力量，也是各领域消费的核心人群。
超1/5人群愿意拿收入的50%进行投资，超八成买过基金
一线城市的Z世代投资者投资意愿较高，并且愿意承受一定风险。“你不理财，财不理你”的理念深入这代人的心，他们对理财的认识不断成熟。与此同时，中国金融市场的发展使理财渠道和品种变得丰富，投资者能接触到更多金融产品。此外，随着理财经验的积累以及经历多轮市场“牛熊更替”，一线城市Z世代投资者对自身的风险承受能力、投资目标等理财偏好也有更多考量。
从收入分配来看，融360维度调查发现，超40%的受访者愿意拿出收入的10%-30%进行投资理财，占比最集中，超20%的受访者愿意拿出收入的50%用于理财投资，超6%的受访者愿意拿出收入的70%去投资股票和基金等品种。
从投资品种来看，融360维度调查发现，超80%的Z世代投资者都购买过基金，超30%的人群炒过A股，基金最受Z世代偏爱。并且，年轻人的保险意识正逐步崛起，超20%的受访群体开始购买保险为自己增加保障，以此来对冲风险和降低生活的不确定性。
“我平时主要通过手机银行和证券App购买理财，也会使用支付宝或者理财通，线上产品丰富，平台的资讯属性和社交属性都很强。”正在深圳读研三的学生李伟交流道，“身边有不少00后的学弟学妹都在线上渠道买基金买股票，有的不但买的比我多，赚的还比我多”。
这表明，年轻人投资理财意识觉醒，这代互联网原住民更倾向选择线上理财平台，信息的快捷性和交易的便利性以及赚钱效应吸引越来越多年轻人关注并积极参与理财投资。
超六成愿意为兴趣爱好消费，为“所爱”买单
与过往几代人不同的是，这代人既很早开始理财投资，但也更乐意为兴趣爱好消费。随着互联网技术的发展和电商平台的普及，消费更加便捷，年轻人的及时消费和超前消费快速增加，新一代年轻人已成大消费市场的主力军。同时，这届年轻人的消费观念正在发生转变，越来越多的国货品牌受到年轻人的热爱与追捧，用国货、追国货已成为新一代年轻群体潮流的象征。年轻人不再迷信国际大牌，他们眼光毒辣、识货，注重品牌价值所带来的文化渗透。
从消费场景来看，融360维度调查发现，超60%的受访者愿意为兴趣爱好消费，超50%的受访者倾向旅游或购买奢侈品等中型生活消费，87.03%的受访者主要购买3C产品和服装等，说明这代年轻人更注重“悦己”消费和“个性”消费，他们更喜欢享受生活和注重生活品质的提高。
“我是一个汉服爱好者，从两年前起，我几乎每个月都会购买一套汉服。”来自北京的唐婉是今年刚毕业的应届生，她分享道，“身边热爱汉服的年轻人很多，我们会不约而同的穿上汉服去逛街，每到春天都会去玉渊潭公园拍照。”
为“所爱”买单的背后，是年轻人不断完善和成熟的理财观和消费观。注重长期发展的金融机构、消费平台，应该聚焦在Z世代的理财特征和消费行为，在未来聚拢这群敢赚会花的年轻人。
