四月，南方的天气已经非常酷热，很快全国各地都会进入夏天，炎热的季节最令人神往就是空调、冰激凌、冻西瓜等等，而很多男人却希望能够喝一杯冰爽的啤酒来解暑，那种大口大口喝下去的感觉可以说酣畅淋漓。在国内，最大型的啤酒生产商可能就是雪花啤酒和青岛啤酒这两家公司，作为国产啤酒的佼佼者，深耕国内啤酒市场多年，拥有非常多的消费者，也带动了这个市场不断壮大。
但是在国际上，雪花啤酒和青岛啤酒却不是很出名，只在国内市场占有率较大。从全球销量来看，排名前三的啤酒品牌分别是百威英博、喜力、嘉士伯，这三家啤酒巨头几乎占据了全球一半的啤酒市场。这些年来，国内的市场看到的进口啤酒越来越多，很多啤酒生产商瞄准中国这个巨大的市场，与国产啤酒的竞争也愈演愈热。
这三大啤酒巨头中，最值得关注的就是喜力，1863年创立的喜力啤酒，总部位于荷兰阿姆斯特丹，距今已经有一百多年的历史，是全球产量排名第二的啤酒酿造公司，旗下多达300多个子品牌，拥有8万多名员工，啤酒远销170多个国家和地区，在亚洲市场因为喜力、虎牌等品牌而闻名。
喜力公布了去年的业绩，实现净收入224.1亿欧元，净利润31.37亿欧元（约合人民币237亿元）。反观国内知名的啤酒品牌青岛啤酒，2018年实现净利润仅有14.2亿元，也就是说喜力一年赚的钱相当于16家青岛啤酒。喜力去年在全球的啤酒总销量是2338万千升，主要集中在欧美市场；而我国排名第一的华润雪花，一年的销量也不过是1182万千升，不管在数量还是利润都远远达不到国际巨头的水平。
事实上喜力一直致力于高端啤酒市场，同时不断赞助国际体育赛事来提高知名度，包括欧洲冠军联赛、美国网球公开赛、橄榄球世界杯等。九十年代的时候喜力啤酒和其他国际啤酒生产商一起进入中国市场。
但令人意外的是，过去了二十几年喜力啤酒的渠道依旧没有打开，在中国的啤酒市场占有率还不到1%，这样的结果与喜力在国际上的地位完全不符。据统计，中国的啤酒销售额2017年达到5626亿元，预计到2022年将会增加至7275亿元，啤酒的市场规模不断壮大。而喜力的对手百威英博和嘉士伯已经在中国收购了本土品牌，建立起销售渠道，占据了不少市场份额。
一年赚走200多亿，这家外国啤酒公司，利润相当于16家青岛啤酒却输在中国。喜力啤酒为了改变中国市场的现状，与国内啤酒老大华润雪花达成合作，华润雪花以40%的股权收购喜力在中国的业务吗，这样一来喜力啤酒借助华润雪花的渠道优势在中国提高销售额，华润雪花也能借助喜力的品牌效应发力高端啤酒市场。
从目前来看，国内的啤酒生产商虽然每年的销量不错，但是一直处于低端啤酒行列，与外国品牌相比利润非常低。随着人们的生活水平和消费习惯变化，国产啤酒生产商开始致力于高端啤酒市场，不断推出中高端啤酒产品，从原来啤酒市场跑马圈地到价值转型。未来的中国啤酒市场将会越来越激烈，随着外国品牌不断发力，国产啤酒将会怎样反击呢？
