大剧竞购激烈，成本优化当前。
虽然播出环境发生了改变，但受众范围最广、影响最为深远的电视剧作为百姓生活中最重要的文艺形式之一，在反映人民精神世界、引领人民精神生活中，依然发挥着其他艺术难以替代的作用。
不过，电视台作为这种重要文艺形式的载体，在如何把优质、多样的精神食粮送到百姓文化餐桌的方式上，确实面临着变数与挑战。
在近年黄金档电视剧的布阵中，“拼播大剧冲击收视，轻量级独播剧充实档期”的策略，成为大多数头部卫视的排播选择。
然而，随着播出环境的迭变，影响档期的不确定因素越来越多。这让考量平台步调协同、编排策略的“拼播”也越来越难。“拼播”可控性下降，独播剧价值的深度挖掘就显得更加迫切，在这一新趋势中，北京卫视表现亮眼。
去年末，于《正阳门下小女人》《大江大河》之间上档的独播剧《幸福一家人》承上启下、表现突出，为北京卫视敲定当年黄金档电视剧收视桂冠，再添一把力。
进入2019年第二季度，北京卫视独播剧继续突进。先有《因法之名》低开高走，取得了北京地区平均收视率6.31，CSM35城平均收视率1.11的好成绩；继而又有《我们都要好好的》高位跟进，CSM55城收视率多日稳居全国第一。
更可贵的是，这些屡获佳绩的作品并非市场上备受追捧的潮流之作。没有大IP、明星阵容的光环，北京卫视让这些真正深入民心民情，与百姓同呼吸共脉搏的品质之作，找到了自己的观众。在如今竞争激烈的播出环境中，北京卫视对社会效益与艺术规律的坚守，可谓清流深成、有勇有谋。
眼光独到，举轻若重。决心扛起“独播”大旗的北京卫视，似乎已经摸清了将“独播”转化成重拳出击的方法论。
“在大剧拼播的基础上，在‘一剧三星’的契机中，深度挖掘独播剧的价值。”采访中，北京广播电视台台长李春良如此定位北京卫视的独播剧策略。
在他看来，使用有限的购剧经费去芜存菁，购买到性价比高、符合平台风格与受众需求的独播作品是前提。在全年编排中，发挥主动性，让独播剧成为特色和亮点，是实现独播价值的关键。
拼播难、观众专
“独播”有风险也有机遇
“独播”有利于聚拢收视率，但却增加了资金压力。“拼播”能分担成本，却为收视份额竞争带来了策略难度。
两种排播方式各有利弊，原无优劣之分。但因“拼播”环境变化的客观原因与平台长久以来对独播剧开发不够的主观情况，让如何发挥“独播”能量，成为了如今业界关注的话题之一。
“在整个电视剧流程中，拼播是贯穿始终的重要环节。我们与其他兄弟卫视的关系既是合作伙伴，又因为档期等原因彼此牵制，在编排中占得先机才能在播出中取得最佳优势和最好效果。”
在李春良看来，大剧“拼播”讲究协同更考验编排策略，因此各平台在选择上都极为谨慎。如今，“拼播”形势变幻莫测，方案环节多、协商时间紧成为突出困难，想要找到契合档期并非易事。
“拼播”不易，开发独播剧价值就成了必须打开的新“阵地”。
长久以来，坚守品质化路线与“温暖的现实主义”的剧场特色让北京卫视培养了一批稳定而成熟的观众。在探索独播剧方向时，这批观众表现出的收视专注度和审美专业性，也让北京卫视在选剧、编排上放开了手脚。
“在选剧上，我们的关注点一向不在是否IP、有无流量明星，又或是否迎合市场潮流。登高望远才能坚守自我。只有真正关注现实生活、百姓民生、扎根人民的作品，才能在满足观众的同时引领观众。”
平台气质培养追随自己的观众。
独特而严格的选剧标准，不仅让北京卫视保持了在华北、东北、西北地区的号召力，也成为“过江”利器，在北方强势受众的基础上辐射全国。更重要的是，这批观众有着稳定成熟的看剧品位，偏爱通过现实主义手法，凭借动人故事、真实人物以及社会思考立足的作品。
这正与北京卫视独播剧的开掘方向不谋而合：“在可控成本下去芜存菁，重点选择更多讲好故事、塑造好人物，适合平台气质的独播剧。”
“电视作为广大百姓的‘家中客’‘厅中窗’，无论从观看习惯还是心理情感上，地位都不可被取代。只要制作方在艺术、思想、制作上精益求精，卫视平台坚持以品质为标尺挑选作品，多方通力合作，播出前景一定是一片光明。”虽然从客观条件来看，视频网站的同台竞技、购剧经费存在的限制确实给卫视平台带来了压力，但李春良依然对卫视把好剧播好充满信心。
科学选剧、矩阵排播
“独播”这样化为重拳
提到独播剧编排，北京卫视去年末《幸福一家人》的优播、巧播，今年《因法之名》的敢买、敢播，都成为了业界称道的成功案例。
2018年11月中，《幸福一家人》接档《正阳门下小女人》播出。当时，已经进入“纪念改革开放四十周年”的献礼期。
“我们从初步备选的四个剧目中，综合考虑市场预期、拼播态势、性价比等多种因素，最终选定《幸福一家人》。我们认为这部剧重温亲情、回归家庭的积极主题，非常适应彼时的宣传期。”
在恰当的编排下，《幸福一家人》不负众望。从收视来看，蝉联榜首的成绩扩大了《正阳门下小女人》的收视战果，也为后续《大江大河》的开播打好了铺垫；从作品本身来看，《幸福一家人》微观的当代家庭叙事与《正阳门下小女人》的年代女性史诗、《大江大河》的宏阔改革篇章一起，组成了有跨度、多视角的内容矩阵。
“以相同主题或相似风格为切入点，将各具特色的优秀作品集结，打造出带有鲜明主题和特色风格的电视剧‘播出矩阵’。”在编排和宣传方面，北京卫视一直注重集中优势资源，发挥集群效应。《幸福一家人》是由独到眼光挖掘出的好剧，更是由精准编排打造的热剧。
如果说《幸福一家人》的成功，“巧播”是关键，那么《因法之名》的突围则更多因为“敢选”。之所以敢选，是因为有判断好剧的标准与眼光，也是因为有严谨的操作流程。
《因法之名》作为中国首部以平反冤错案件为主题的电视剧，有对国家司法进步历程的反映，也有对现实的剖析和拷问，还有对身处其中的个人、家庭的细腻体察。
“北京卫视看中的是这部剧的普世价值和社会意义。它能让观众在对案件抽丝剥茧的探究中，感受祖国的法治进行时和巨大的社会进步。”
在李春良看来，这部剧虽然延宕两年，但关照现实的力度不减。《因法之名》从大命题入手，以温度叙事落地。这与北京卫视坚持导向，追求社会效益，专注现实题材，重视作品厚度与格局的选剧标准非常契合。
像《因法之名》这种作品能在北京卫视独播也不是偶然。多年以来，北京卫视已经形成了一套前端介入、过程跟踪、深入研评的系统选剧流程。
从选题策划阶段就开始密切跟进项目，研读剧本，关注故事是否打动人心、创作是否认真严谨、制作是否精良。这让北京卫视的购剧团队练就了独到的选剧眼光，也使得一批最初不被看好的沧海遗珠大放光芒。
作品播出后，北京卫视还有一套跟踪观众反馈的测评体系，定期举办观众研讨会，搜集分析大量数据，把观众的观剧偏好与作品的艺术指标和精神内涵对接起来。如此，让购剧团队心怀观众、有据可依。
态度认真、流程严谨，这样培养出的专业购剧团队让北京卫视在“拼播”时代便领先了一个身位。如今，进入更需主动性的独播剧时代，嗅觉敏锐、能力突出的购剧团队，相信将会发挥更大的作用。
坚守调性、拓展边界
“独播”重拳如此打出特色
“在我们多年的实践摸索中，只有真正做到以人民为中心，反映老百姓真实生活和精神写照的电视剧，才能受到观众喜爱。”
李春良表示，“温暖的现实主义”是北京卫视与主流观众心灵相通，取得高收视的原因，也是北京卫视品质剧场的底色。不过，主题是不变的，内容可以是多元的。
往近处看，《因法之名》与《我们都要好好的》两部独播剧的先后播出，便通过不同类型的表达、不同人群的风貌展现，触及到了多层次人群。
前者取材自真实案件，着眼深、落点实，通过冤错案件的纠正平反表达对正义、真相的追求。在大快人心的情绪之“燃”外，也增进了老百姓对于法治的信心、信仰，让追求电视艺术对话社会的观众入迷至深。
后者则从家庭情感入手，通过对一段“看着什么都好，但却怎么都无法继续”的中国式婚姻的描写，透视如今女性自我价值实现的趋势和逐渐进步、升级的婚姻观。这是与百姓生活息息相关的话题，不仅让追求代入感的观众过瘾，也引发了广泛的社会讨论。
“无论是都市、年代还是悬疑、谍战，甚至是古装，我们看中的都是现实主义的表现手法。精巧严谨的剧本设计、高品质的制作与真实动人的人物，最终达到对当下社会的反映思考，对普通百姓情感的关照。”
今年是新中国成立70周年，李春良表示北京卫视将牢牢把握这一时代主题，在保持原有风格与定位的基础上追求多元化，把一系列有温度、有情怀的优秀电视作品推上荧屏。其中，便不乏优质、多元的独播剧。
在未来一段时间，北京卫视将有三部独播剧先后与观众见面。
由黄志忠执导并主演的《神探柯晨》是年代悬疑剧，关注的是人性纵深，坚守的是惩恶扬善的正义之本，在理智的探案中又包含温暖和担当；
郭靖宇坐镇、赵文卓主演的传奇大剧《霍元甲》，重塑的不仅是一代武术宗师，更是对中国传统武术精神和民族血性的讴歌与展现；
唐嫣、窦骁领衔的《时间都知道》则着眼都市生活，从时间、爱情、成长等带有哲学意味的主题入手，回归温暖和现实。
“立足家国、扎根人民与生活，多视角、多维度、多主题的选择，既是经验，也是我们在未来继续探索深化的方向与道路。”对此，李春良总结说道。
质量突出、特色鲜明、类型多元，通过对这些储备独播剧的梳理可以看到，北京卫视显然已经做好了拼播、独播两手硬的“组合拳”准备。在如今迭代的播出环境中，我们也期待北京卫视能将“火拼独播”“依赖拼播”之外的第三条排播之路，越走越宽。
【文/铁皮小鼓】
