汉服国风品牌「十三余 」,完成过亿元人民币A轮融资

汉服国风品牌「十三余 」,完成过亿元人民币A轮融资
2021年04月08日 23:14 商道创投网

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商道创投网4月8日官方获悉:近日,汉服国风品牌「十三余 」,成功完成过亿元人民币A轮融资。本轮融资由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投,穆棉资本担任本轮融资独家财务顾问。

汉服“出圈”,凭借原创内容崛起

汉服国风品牌十三余,在2016年成立,助力国风文化在年轻群体内的传播和普及。十三余的创始人小豆蔻儿,是B站有名的国风UP主。目前,小豆蔻儿在社交平台全网粉丝数近千万,十三余淘系粉丝数逾410万。十三余的品牌知名度有了较好的基础,在国风文化逐渐盛行的时代,更多的年轻群体愿意尝试汉服出街,尝试使用国风元素的产品,十三余也赶上和推动了国风消费浪潮。

汉服国风品牌要做到出圈并不简单,十三余在发展模式的创新上,结合时代发展潮流,实现了品牌的宣传,带动了产品的销售。首先,在产品的销售上,十三余不仅仅是销售汉服,其旗下的产品还包括国风服饰,家居,鞋靴类,箱包类等日用消费品,丰富的产品内容从更多的方面满足了消费者的需求。在内容制作方面,十三余坚持内容原创,通过长期探索以汉服文化为代表的国风内容传承,逐步形成趋于成熟的内容方法论体系。在品牌宣传和联名合作上,十三余还与《王者荣耀》、《清平乐》、《江南百景图》、魔卡少女樱、银临等游戏、品牌IP及创作人合作,联名合作,推出汉服、披肩、荷包等原创国风消费品,不断丰富更多国风使用场景。在宣传渠道扩展方面,十三余并不满足于线上的渠道,还想将渠道布局到线下,十三余计划与泡泡玛特及文化旅游景区等合作,共同探索线下原创国风文化的呈现方式,增强与年轻消费者的互动,进而提供品牌知名度。

汉服仅仅是十三余的切入点,在国风文化逐渐盛行的时代,十三余从多个方面的内容创作入手,抓住年轻群体的心理和消费需求,用独特的内容原创模式来发展自身的业务和扩大品牌影响力。在未来,十三余将会扩展更大的市场需求。

十三余下一步计划是什么?

在本轮融资后,十三余将发展重点聚焦在完善产品供应链建设和原创内容发布模式上,一方面,在当前已经搭建完毕的消费品供应链网络的基础上不断完善供应链,另一方面,在原创内容、潮流文化消费品、IP运营等方面进行资源的对接和发展模式的创新,利用本次融资进一步巩固十三余的品牌优势。

投资方本轮投资的理由是什么?

本轮领投方之一正心谷表示,汉服是中国传统文化的载体,同时也是年轻人青睐的消费品类。最近几年来,汉服的渗透率持续提升,这背后体现了年轻人对国风元素的喜爱及民族文化自信。十三余团队持续深耕汉服领域,具备较强的创新势能,能够将国风审美与现代设计元素做结合。这次正心谷联合B站、泡泡玛特一起投资十三余也是希望一起为公司构建更强的壁垒。

商道创投网对本次融资事件作何评价?

商道创投网创始人王帅观点:十三余的成功,一方面是赶上了国风文化盛行的潮流,消费者的消费意愿日趋高涨;另一方面,也是十三余更为关键的成功因素,即以汉服作为切入点,以原创内容作为核心,通过产品品类扩展、ip合作、线上联动线下等模式发展自身业务,提高品牌知名度。时代的助力和企业自身的是视野和能力相结合,促进了十三余的发展和成就。

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