过去医药代表在工作中碰到了很多问题,到底有哪些问题是可以由虚拟代表帮忙解决的呢?
医药代表的职业定义一直都是,“代表药品生产企业从事药品信息传递、沟通、反馈的专业人员”,但在过去医药代表习惯,或者说是药企要求下,长期实行的是利益输送为主,学术推广为辅的营销道路。人们一提到医药代表,想到的基本也都是“贿赂”、“回扣”、“客情关系”等形容词。
按照医药企业之前的营销模式来看,药企对医药代表是只评估销量的,所以医药代表的重心在销售产品而非传递学术知识,医药代表也习惯了寻找那些能直接带来销量的处方大的医生,这些医生集中在少数医院的少数科室。与此同时,如果一个医药代表手上有多个产品需要做推广营销,那么他们通常只会关注能给他带来巨大利益的产品。代表是很现实的,他们是不会主动去拜访那些需要花费很大精力,目前却不能为他们带来什么实际效益的医生,对于这部分有效且具有增长潜力的科室、医生只有被放弃的份儿,这些产品也都被逐渐边缘化了。
现如今来看,各种医改频出,国家严令禁止,医药代表的工作性质一定要回到正轨上来。同时在VBP和医药渠道下沉的背景下,药企需要高效地触达和管理更多更广范围的医生。目前在此情况下,药企借助虚拟代表看来是唯一出路了。
4000520066 欢迎批评指正
Copyright © 1996-2019 SINA Corporation
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有