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作者 | 燕无双
5月8日,淄博第一季度GDP超过1000亿冲上热搜,“羡慕哭其他省市”。
五一期间,数十万外地游客慕名“进淄赶烤”,淄博气氛值直接拉满。烧烤的火爆促进了这个城市的经济内循环,餐饮、住宿、交通等产业一并被带火。
如今的淄博,已不仅是三线城市中的顶流,还是全国旅游城市学习的榜样。五一前后,多个省市的领导带队前往淄博考察、取经,希望借鉴淄博模式,搞活经济。
如果说淄博让其他省市羡慕哭,那么哭的最厉害的应该莫过于四川、湖南。同是小长假,一方面淄博火爆到需要提醒外地游客错峰来淄。一方面是这两个老牌旅游大省,因一张惨淡的五一成绩单上了热搜。
一个城市的经济指标下滑,背后的原因有很多。作为一个媒体人,没做过详实的调查研究,不能轻易下论断,但我们可以从网友们的评价中窥得一斑。
网友A:四川人都不愿在四川旅游,物价起飞,吃个烧烤能吃破产,还要与各种人斗智斗勇,我是来放松来了还是来锻炼智力来了?建议四川多学学淄博,最起码把来旅游的人先当人看,而不是待宰的猪。
网友B:因为湖南卫视不遗余力的推荐,去了一趟长沙,结果大跌眼镜,和宣传的完全不一样。首先湖南长沙火车站破旧,像是民国时期,还有人不停地兜售假苹果手机,扒手也多,坑蒙拐骗一条街。马兰坡那真的就是个鱼龙混杂的山坡,还有橘子洲头,景点的保洁垃圾桶很远,而且没有人指导,只能说湖南卫视宣传的真好......
美景固然重要,但物价、服务、氛围才是决定游客来不来,和愿不愿意再来的最重要的两个因素。
这些老牌旅游省市习惯于把游客当成韭菜,反正是一锤子买卖,来了就收割,也没打算做口碑生意。他们没想到在互联网时代,消息的传播都长了翅膀。网友对各个旅游景点的诟病,都会迅速引起公众关注和转发。任何一次宰客事件,都有可能演变成当地旅游业捅向自己的“刀子”。
刀子捅多了,自己也会失血过多。总之,五一市场就这么大一池水,总量恒定不会有太大变化,这两个城市五一成绩单惨淡,代表着游客都去了其他城市。游客看得是美景,但追求的也是旅途愉快,缺乏爱的奔赴,最终必然是望而却步。
俗语说:火车跑得快,全凭车头带;俗话还说:兵怂怂一个,将怂怂一窝。游客不愿来,这些省市的“车头们”、“将”们,真应该好好面壁思一下过。
随着淄博第一季度GDP超过1000亿上了热搜,淄博这列火车的“车头”----市委书记马晓磊,这个人称“淄博烧烤背后的男人”,被网友从幕后推到台前。
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众所周知,淄博烧烤真正的爆火缘起于 2022年5月,山东大学12000多名学生来淄博隔离,淄博用善意打动了大学生,如今这个双向奔赴的故事已经传遍全网。
但鲜为人知的是,淄博的烧烤经济的发端,其实应该从上一任市委书记江敦涛(现任重庆副市长)说起。
从2019年7月到2022年7月,江敦涛任淄博市委书记,而马晓磊当时是市长,二人搭班子共同致力于搞活淄博经济。
2019年7月,江敦涛担任淄博市委书记之后,积极引进人才,大力招商引资,提倡尊重企业家精神,建设环城路。同年,淄博了出台《关于挖掘消费潜力、繁荣发展夜间经济的实施意见》,把繁荣发展夜间经济作为提升城市“时尚气质”和“活力指数”的举措,淄博的烧烤经济由此打响了第一枪。
2020年5月,为了更切实的推行烧烤经济,江敦涛书记带头下馆子撸串,市长马晓磊也陪同前往。
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2020年9月,“淄博麦田音乐节”在淄博孝妇河湿地公园阳光沙滩举办,音乐节邀请了当红歌手薛之谦,薛之谦只在台上说了一句:昨晚在牧羊村吃了烧烤,早上起来胖了两斤。
明星效应真是不可小觑,当晚观众即争先恐后涌进牧羊村烧烤。公开数据显示,为期两天的音乐节总共吸引了超过5万人次。淄博的烧烤经济初得阳光雨露,迅速成长繁荣。
这次音乐会的重要操盘手,当然就是江敦涛、马晓磊两位书记。
2022年8月,江书记调任重庆,马晓磊担任淄博市市委书记。
马晓磊今年53岁,山东济南人,回族。1990年7月毕业于山东工业大学(今山东大学)电子计算机工程系计算机及应用专业。
马晓磊是个干实事的人,担任淄博张店区区委书记的时候,因为市民对非机动车道隔离桩设置有意见,马晓磊就骑共享单车上路调研了好几天。
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2022年8月28日,马晓磊上任淄博市委书记第二天,便召开全市企业家座谈会。
会上,马晓磊有一段流传甚广的讲话:“始终保持定力,按照既定的思路目标持之以恒往前推,不另起炉灶翻烧饼、不推倒重来瞎折腾,一张蓝图绘到底、一茬接着一茬干,以钉钉子精神抓到底。”
某种程度上,这是淄博人的幸运,马晓磊接过了江敦涛的“接力棒”,两任领导人一张蓝图绘到底,接下来就是厚积薄发的淄博人,等待收割红利了。
今年初疫情过后,曾经被淄博温柔以待的大学生们,兑现了疫情结束后来吃烧烤的约定,随着大学生们的到来,口碑与短视频齐飞网络,淄博烧烤火了。
马晓磊的确是个帅才,反应敏捷,应对得当,情商高、智商高,他看到淄博火了,抓紧时机“火上浇油”,所有部门都紧急行动起来:“烧烤消费券”、“烧烤专列”、“烧烤公交”、“烧烤地图”一起上。
4月初开始,淄博市文旅局局长宋爱香率领10个区县及功能区的文旅局长登上G9321次“烧烤专列”,化身“淄博文旅推荐官”的他们向乘客推介淄博文旅。
之后,淄博市城市管理局党组书记、局长窦修刚带队到张店区、高新区现场调研督导“淄博烧烤”城市管理工作,现场就“火车站出站口网约车、出租车、共享单车标识不清晰,个别烧烤店环境需改善提升,部分烧烤店周边环卫保洁、公厕保洁不到位”等突出问题,明确整改要求。除了具体的改进措施,淄博城管局还特别强调“增强服务意识”。
淄博摊贩不许缺斤少两,宾馆不许涨价……
一座城市的口碑的竖立,背后都是政府和人民的携手并进,缺一不可。
淄博的爆火确实和这座城市前后两任掌舵人的“接力跑”有关系,但归根到底也来自于老百姓的善良真诚、守规矩。所以一定要说淄博有什么过人之处,无非是认真做事,好好做人,这在当下绝对是稀缺品。
淄博烧烤爆火后,接收到的也不全是正面评论。
有人说,用烧烤带动一个城市的旅游业是社会荒芜的表现,我只能说在这个只有不停奔跑,才能保持在原地不动的时代,诚实待人,有事做,能挣钱,没有荒芜一说,只有富裕一说。
疫情三年,国情和消费力都处于最低谷,那些奔到淄博吃烧烤的人们,憋了三年,找个尊重自己不宰客的地方消费一把,寻一寻烟火人生,是他们“追求美好幸福生活”的需求。
对老百姓而言,市井撸串,不见得就比端着咖啡谈理想谈人生谈家国大事来得“荒芜”。
面对淄博爆火,经济学家任泽平也下场评价:“淄博烧烤出圈,暴露了山东产业短板”。这就是典型的“何不食肉糜”。谁不知道新能源汽车行业高大上,可是这个行业真能在全国叫得响的城市不会超过五个。
淄博这个咖位的城市,不是青岛,不是济南,省内一季度排名第七,面对淄博烧烤奢谈山东产业短板,真的是很不着调的事。只要是合法的产业,给老百姓创造美好生活,就应该鼓励、褒扬。
当然,我也反对过度赞扬、神化马晓磊,让他静下心来踏实、低调的做事,才是城市之福、百姓之福。
“淄博模式”也给很多城市提供了一个新的思考方向,原来善良真诚、守规矩也能转化为生产力,提升GDP。
淄博式温暖,和那些老牌旅游城市的贪婪下作是中国文旅市场的一体两面。
与其羡慕淄博,不如坐下来找一找自己的痛点在哪里。
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