距离FIFA2022卡塔尔世界杯开幕，还有不到10天的时间。作为4年一次的世界性大型赛事，除了吸引着全球亿万球迷的关注外，更是各大品牌争相借势的绝佳时机。
中国从未缺席
根据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%，其中法国和克罗地亚的决赛吸引了全球11.2亿观众。中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。
从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。本届卡塔尔世界杯开赛时间上恰逢中国电商购物节双11和双12之间，也会吸引更多品牌方竞争世界杯赞助商，借助世界杯的流量投放更多广告。
伦敦的数据分析咨询公司GlobalData表示，中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元，超过美国的11亿美元。若按年度划分，中国的年均赞助金额为2.07亿美元，卡塔尔和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。
中国对世界杯的赞助，始于2010年的南非世界杯，相信许多中国球迷迄今，依然对当届世界杯球场边线处“中国英利，光伏入户”的广告牌记忆犹新。作为唯一的中资赞助商，世界杯为英利带来了巨大的品牌效应，根据第一财经日报的统计数据显示，从2010年2月至7月世界杯前后，英利的“媒体关注度”提升800%，英利官方网站点击率增长了5倍。同年6月7日至7月23日，英利在美国纽交所的股价上涨了3.8美元，总市值增长了5.6亿美元。
2018年俄罗斯世界杯，更多中国赞助商开始参加，其中也不乏家电企业，比如，海信就是那一届的官方赞助商，华帝电器赞助了众星云集的法国队，万和赞助了阿根廷队，比利时签约长虹（美菱），TCL签约内马尔作为品牌推广大使，乌拉圭前锋苏亚雷斯代言了国美手机，赛事场馆的空调被美的、格力承包。
营销大战
本届世界杯中国企业继续蝉联了赞助金额榜单的榜首位置。
海信
海信经过8年体育营销的“试水”，通过国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。
今年海信则继续押宝世界杯，再次成为赞助商。海信打出了“综艺+体育”的组合拳，宣布联合抖音打造了一款足球少年的综艺节目《Hi足球少年》。节目将从全国千万足球少年中选拔出8位球员，进行为期1个月的素质培养和竞技PK，最终决出4名少年前往卡塔尔世界杯赛场。
除此之外， 海信于微博平台发起「关于世界杯的30个心愿」征集活动，邀请用户说出对世界杯的愿望，例如，去一次卡塔尔、摸一摸大力神杯等等，以此为即将到来的世界杯造势。
可以看到，海信集团旗下的海信、容声、科龙、Gorenje、TOSHIBA 、Regza、ASKO等家电品牌都在以不同的形式参与到这场盛大赛事的品牌营销活动中。
华帝
在体育营销方面，华帝可谓是最资深的家电品牌之一。自2008年华帝成为北京奥运会火炬制造商开始，华帝与各类体育赛事密不可分。
上一届世界杯，在诸多以各种方式赞助世界杯及相关球队与球星的中国企业中，名气并不大的厨电品牌华帝赞助了法国队，凭借“法国队夺冠，华帝退全款”活动，将营销推向了高潮，让华帝成功出圈，火爆全网。华帝在俄罗斯世界杯期间以7900万元“退款”撬动了10亿元销售额，增长20%，笑傲世界杯营销圈
今年，华帝官宣签约葡萄牙国家队，正式成为葡萄牙队征战本届世界杯合作伙伴，并在微博发起全民猜华帝冲冠球队活动，中奖者将瓜分10万元奖金。
TCL
今年，TCL除了赞助巴西队，还签约了法国后卫瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场福登以及西班牙超级新星佩德里四位国际球星作为TCL全球品牌大使，这个“王炸组合”从匹配度、权益使用权限、风险系数及性价比等角度来看无一不是精心谋划。
11月初，TCL就借着双11开始了世界杯活动预热，不仅在线下开了“一起开T，敢为不凡”快闪店，还推出了巴西助威限定礼盒。
除此之外，还有万和电气赞助了德国队、万家乐赞助了阿根廷队。
写在最后
各大品牌都卯足了劲在消费者面前狂刷存在感，作为2022年末最具营销价值的体育赛事，这可是近四年来人们注意力最集中且最持久的时间段。
在过去的体育营销历程上，有很多品牌都一举成名，此次卡塔尔世界杯期间，各个品牌又会有怎样的新玩法，让我们一起期待吧。
编辑：Phoebe
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